导语
当今社会，“她经济”的蓬勃发展，推动了女性的消费范围逐步多元化。除影视、购物、美容等领域的女性消费增速迅猛之外，更多的女性向产品开始崭露头角，并有爆发之势。女性的消费行为也变得更加情感化、多样化、个性化、自主化、和休闲化。
数据出处：艾媒咨询
放眼游戏行业，国内女性玩家数量在与日俱增，并且展现出不弱于男性玩家的消费实力。直到2017年末《恋与制作人》的火爆彻底点燃了中国女性向游戏市场。
一、 女性向游戏的概念及分类
女性向游戏是指针对女性需求和喜好而研发，为女性提供定制游戏体验的产品。
严格意义上的女性向作品大多是恋爱类型。近年因为创作蓬勃的关系，也渐渐出现了不以恋爱为主题的女性向作品。在玩法和题材上也不断推陈出新，融汇贯通。女性向游戏的市场空间呈现逐步扩大的趋势。且未来可期。
二、 热门女性向手游视觉特性分析
当前女性产品呈现出颜值与体验并存、理性与情感交融的趋势。所以无论是玩法体验、听视觉感受还是情感的寄托，都需要迎合绝大对数女性玩家的需求。其中，女性向游戏的视觉特征也正是本文要着重分析挖掘的内容。
数据来源：互娱用研《女性手游用户研究》
科学家研究发现，用于识别颜色的视锥细胞的视蛋白基因位于X染色体上。男性有X和Y染色体，而女性有两个X染色体，双X染色体能够使女性拥有更多视蛋白基因。能增强女性感知光谱中橙黄-红色区域的能力，增强对色彩的感知能力。所以从生理的角度看，女性天生就是视觉动物，相比男性对美的要求更高，会格外的关注颜色和细节，同时也更加注重氛围。
图片来源：https://www.psychologytoday.com/us/blog/brain-babble/201504/when-it-comes-color-men-women-arent-seeing-eye-eye
我们做设计和恋爱的方式一样，不是1+1=2的数学，但也不绝对不是没有规律可循的玄学。要取悦对方，必先投其所好。那么如何才能满足女性对美的诉求呢？三个关键要素缺一不可：
1. 精美细致的画面
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下苦工尽雕琢（体现设计内涵）
除了画风一致，画质高，画面丰富，有层次外。不同角色的设计都要符合剧情中塑造的人设，从样貌穿着，言行举止，道具细节的设计都要值得考究。
图片来源：《解密单身女性为什么热衷“虚拟恋爱”——《恋与制作人》热点研究》
图片来源：《食物语产品介绍》——饺子角色设计
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为细节见真章（体现设计态度）
女性喜欢具有丰富细节的高品质画面。具体表现为：
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元素丰满，画面不简陋；
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造型多样，保持新鲜感；
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材质刻画细腻，保证精致度；
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设计贴合女性所关注和喜爱的内容。
图片来源：《恋与制作人》
图片来源：《奇迹暖暖》
2. 清丽淡雅的色彩
柔和舒适，清丽淡雅的色彩对大多数女性都具有一定的吸引力。无关气质和年龄。
上图为：《恋与制作人》颜色提取
上图为：暖暖系列颜色提取
上图为：《遇见逆水寒》颜色提取
上图为：《旅行青蛙》颜色提取
通过对部分热门女性向游戏画面的总结提炼，我们发现淡色系，低饱和度，低对比度色彩或已成为了该品类的标配。
色卡来源：花瓣网（画板-CMYK配色列表）
3. 温暖舒适的氛围
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视觉感受符合主题，带入感强。
图片来源：《恋与制作人》
（2）添加具有女性特色且与生活相关的元素可以有效烘托气氛，如：花瓣、蝴蝶、萤火、光斑、雪花、羽毛、玩偶、轻纱等。
以上分析提炼的女性视觉偏好特点虽然并不是绝对的，但似乎已经变成了现今“女性向游戏”视觉风格中约定俗成的规律。虽然规律可以被打破，但有一点不会变，女性追求的美是内外兼具的，渴望被尊重，被认真对待。所以当产品拿出十足的诚意，便能吸引女性“为爱发电”。
三、 案例运用
1. 项目背景
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项目概述
食物语是由腾讯代理发行、天梯互娱研发的一款垂直女性向产品，具有较强的二次元和女性向属性。
游戏特色：中华美食拟人、角色互动、温暖治愈
核心玩法：卡牌养成+模拟经营+回合制RPG卡牌
美术风格：二次元中国风，赛璐璐与水彩相结合
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设计痛点
在食物语的UI视觉设计中，我们除了参与UI风格，核心界面的设计外。还有游戏内分享图，游戏内情感化界面以及平台投放素材的设计。在接触这块内容后，我们发现一些关键问题：
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色彩寡淡，造型元素单一，氛围冷清吸引力不够，玩家分享意愿薄弱。
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设计素材拼凑感较强，构图常规、单一、无张力。缺乏IP风格化，整体投放素材品质低于游戏真实美术水平。平台投放效果较差。
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不同CP合作输出，素材量多且杂，无统一设计标准，质量普遍偏低。
总结来看，有部分设计品质较低，不太符合女性对美的诉求。
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设计目标
围绕上述的痛点，我们需要制定合理出的优化目标，希望能解决痛点问题，满足用户诉求，让设计为产品创造真正的实用价值。
2. 女性向手游视觉设计要点分析
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了解项目——根据产品特征，分析设计关键：
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融入国风元素
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添加温暖动人的细节和氛围
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贯彻二次元扁平的画风和造型上的张力
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读懂用户——观察不同类型的用户喜好，可根据不同投放渠道制定设计策略
在用户方面，设计依然秉承“想用户所需，懂用户所求”的理念。在了解用户群体的基础信息以外，还要关注不同渠道，不同类型的女性用户喜好，并定制针对性的设计策略。这也将是视觉优化的设计的难点之一。（由于用户分层信息属于项目敏感信息，此处暂不列举）
针对平台投放素材的设计，我们可以通过优劣质素材观察分层用户喜好。例如：
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手Q平台的女性向用户会偏好治愈温馨、撩人、柔和、日系的素材风格；
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手Q平台的核心二次元用户，较喜欢二次元风格的素材。视觉表现有张力，形式感强，或者偏宁谧的意境、带有浮世绘风格的元素等。
为了更加明确设计思路，还可以通过测试数据总结设计经验。例如:
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在排版构图方面，食物语用户对色彩缤纷、排版复杂、元素多的广告素材展现转化率更高。据观察，在多款排版广告素材同时投放的情况下，各素材转化率都优于单一版式素材同时投放的转化率。
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在人物选择方面，也可对比分析出较为优秀的人物素材和女性玩家一些特殊的喜好。
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明确意图——了解不同运营目标下的设计意图，再制定设计策略
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分享类：需多样化,具有趣味性
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功能类：需便捷、实用、可互动
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传播类：需有创意、易传播
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内容类：需有梗、有共鸣
参考文献：《微信精品游戏社交手册》
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制定规则——制定多维度设计规范，注重设计品质
3. 设计执行
案例1：游戏内情感化界面——增强氛围，提升代入感
【定制礼包界面】
起初的定制礼包界面色彩暗淡 ，氛围不够积极，元素虽然丰富但主要主边框造型比较单一。关键信息也不够突出，玩家参与意愿较弱。
上图为：《食物语》的旧版定制礼包界面
优化思路：
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色彩鲜明有对比，用装饰物和光泽来塑造氛围，如前文提到的萤火，花瓣，蝴蝶等；
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在外框和图边框上都充分融入国风元素，如中式房檐和灯笼等。设计猫头形状的折扣标签可以呼应食物语吉祥物陆吾的形象；
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突出关键信息。
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注重细节刻画。
上图为：视觉元素参考
效果展示：
上图为：《食物语》设计效果图，最终效果见游戏内
【商城界面】
《食物语》原版的商城界面是偏功能型的列表式设计，虽然操作效率高，但内容的展示缺乏吸引力。界面色彩清新，偏冷淡，传递的感情比较冰冷，缺乏温度。
上图为：《食物语》的旧版商城界面
优化思路：
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设计方向偏情感化，充分融入国风元素，营造商店的感觉，同时让物品展示更有仪式感；
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选取夜景但整体色调偏暖，让氛围更加积极；
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突出折扣信息；
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将部分功能融入场景中，会更加有趣。
上图为：视觉元素参考
效果展示：
上图为：《食物语》商城界面优化1.0
上图为：《食物语》商城界面优化2.0（开发商在之前的基础上调整了交互，视觉上也进一步优化）以上均为设计效果图，最终效果见游戏内
除了上述界面外，设计中心参与游戏内情感化界面还包括首充和目前刚结束的“云华引春”活动。由于篇幅的原因，设计思路就不一 一展开了。
效果展示：
【商城界面】
上图为：《食物语》设计过程稿，最终效果见游戏内
【“云华引春”活动】
上图均为：《食物语》设计效果图，最终效果见游戏内
案例2：游戏内分享图——提升视觉品质，提高分享率
【获得食魂界面】
召唤是《食物语》的重要系统。为了给玩家创造更好的情境体验，召唤过程需要玩家手动选中某个菜系为起点，拖动画出一个寓意八大菜系的召唤阵。而获得食魂的界面，就是召唤过程中重要的一环，召唤结果的出现需要能给玩家带来获得感。
原版的食魂获得界面由于色彩和元素单一，食魂信息也不够清晰。显得创意不足，视觉品质不够。并且与之前的召唤过程关联性不大，有些脱节的感觉，所以分享率较低。
上图为：《食物语》的旧版获得食魂界面
优化思路：
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色彩需要清新明快，温暖舒适，符合女性审美。并且能通过颜色让玩家明确区分御、珍、尚、良四个品质；
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背景融合召唤所用的万象阵，前后呼应，让整个召唤流程更加合理顺畅。同时并加入动效，让整个界面更加丰富有细节；
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界面内加入能够代表食物香气的元素，配合中国祥云，让细节更加丰富；
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梳理食魂信息，样式上也根据品质定制化。
效果展示：
上图均为：《食物语》设计效果图，最终效果见游戏内
以上为游戏召唤剪辑片段
除了食魂获得界面外，设计中心还参与了图鉴、空桑快讯、分享答题、拯救食魂分享等界面的调优，使分享图品质明显提升，有效拉高用户分享率。首周活跃用户分享率相比于近1年同品类新游首周均值高出近20%。
优秀的分享素材能有效驱动用户下载，提升分享素材的拉新效率。正如“爱心分享”和“答题分享”在视觉上帮助了食物语获得了微信2019年9月及10月社交效率奖第一名。其中，反复调优的爱心分享活动素材，活跃用户分享率创历史新高。 当然优秀的分享素材也同样离不开优秀的活动创意和文案~
上图均为：《食物语》设计效果图，最终效果见游戏内
案例3：平台投放素材——提升平台投放率及CP设计效率
设计中心针对部分平台投放素材进行精细优化，通过对排版，字体，按钮等元素的调整形成食物语素材的风格化。同时定制规范，提升平台投放效率。
以下两张图均用于投放拉新建模分层用户，第一张图为优化前的投放素材，优化前背景复杂，与人物关系不清晰。角色张力不够，按钮设计粗糙且识别不够，缺乏点击欲望 。第二张图经设计中心优化后，点击率提升了200%
优化思路：
首先明确投放平台，投放资源位和投放用户。然后通过上文提到的方法针对目标群体制定视觉设计的发力方向。
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调整面板层级，让信息传达更明确；
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替换角色让画面更有冲击力；
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突出国风元素；
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字体定制化设计更具风格化；
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对界面按钮进行精细化设计。
效果展示：
之前的设计痛点中也提到，平台投放素材由不同CP合作输出，无统一设计标准，质量普遍偏低。为提升CP设计效率，需制定多维度设计规范，把控设计品质。
上图为：《食物语平台投放素材设计规范》
优化成果：
后续按设计中心规范出图后，《食物语》部分素材亦因点击转化较好，被选为手Q平台的优秀素材案例。10月的第一周和第四周，调优素材在微信平台投放，并有幸名列成熟游戏第一名。
四、 总结
在一一解决《食物语》视觉设计中遇到的“无氛围代入感差，无个性吸引力低及无规范设计效率低”的痛点问题之后。我们回归主题开始思考到底什么才是女性向设计中的“实用美”？在我看来那就是我们的视觉设计能够立足女性用户、提供全民受用的高品质画面，能积极弘扬产品本身的特质，同时提升设计体验和产品口碑。
而要做到这些首先得知己知彼、投其所好，才能用正确的方式挖掘视觉体验上的实用价值。
最后，感谢《食物语》团队的每一位小伙伴，产品的成功离不开每一个环节的努力。再此，祝《食物语》半周年快乐。各位少主，有空就来空桑玩哦，还有很多有趣的设计等您探索~(PS：文章谨代表个人观点，仅供交流学习参考)。
参考资料
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