TGDC |如何持续打造产品IP影响力

屈禹呈 腾讯互动娱乐《天涯明月刀》项目组美术负责人

8月11日,由腾讯游戏学院举办的第二届腾讯游戏开发者大会(TGDC)在深圳举行。大会艺术论坛中,腾讯互动娱乐《天涯明月刀》项目组美术负责人屈禹呈带来了“《天涯明月刀》如何持续打造产品IP影响力”的主题演讲。演讲中,屈禹呈讲述了《天涯明月刀》(以下简称《天刀》)如何用八年累积打造美术品质,提升IP影响力,向听众们详细介绍了游戏如何将国风的表意美、含蓄美以及武侠文化的快意恩仇表现得淋漓尽致。

以下是演讲实录:

大家下午好。大家觉得刚才的Demo怎么样?这是我们2010年《天刀》的第一版Demo,过去8年我和我的团队只打造了一款产品—《天刀》。玩家称他们是“天涯创始刀”,这也是我在腾讯的第一款产品。

刚刚的Demo初步看战斗表现还可以,但是2.5D的视角是不是适合未来的MMo?硬桥硬马的港式风格适不适合未来的审美?在当时的市场环境下,PC的MMo已经看到了瓶颈,核心用户口碑不佳,泛娱乐认知仙侠、武侠分不清。在中国的市场上缺少一款真正的武侠游戏。我们要change武侠Change。

怎么改变呢?我们要实现全面的3D化,在品质上跳出国内视野,看齐国外的3A产品。实际上2012年前后,国内的各大厂商推出的次世代概念产品大多数都腹死胎中,我们认为审美是最重要的突破口。那美术风格是什么?武侠飘逸写实,不是国外强结构的真实感,不是浓墨重彩的仙侠感,要做不一样的风格。我们放弃之前全部的概念,重新开始。  

《天刀》IP打造历经8年,离不开它的品质和内容,从第一版到Demo到武侠Change再到唯我国风,根据市场和用户的需求不断变化而变化。我们来看一下我们的美术经历了什么。

1《天刀》场景的三大问题:地形、植被和光照是如何解决

 

场景是环境的基础,我们考虑如何跳出沙盘游戏式的局促感,来还原中国的复杂山河地貌,且带给玩家驰骋感的江湖。我们收集大量的素材和原画。我们在实践中发现三个问题很难解决,就是地形、植被和光照。关于地形要解决中国的复杂山河地貌,需要多种类的地形,需要真实的山体高度,需要超大的地图尺寸。因此,我们放弃之前的主流做法,利用worldmachine工具来生成自然地貌环境,并搭建4000米×4000米的可玩区域,并在视觉的表现上,通过摄像机的超远视距来加强他的驰骋体验。在中国人心目中,武侠的背景唯有青山绿水、山体连绵才具有代入感,比如李安导演的《卧虎藏龙》,取景于竹海,就成功营造武侠氛围。在游戏中想还原全植被覆盖,从千棵树到千万棵树会造成性能的巨大压力,在制作上要学会取巧。我们通过远中近多层级的LOD控制植被的种类,调整植被的渲染策略来达到效果与性能之间的双平衡。

  

另外一个挑战是覆盖率提升导致人工摆放的工作量变大,而且人工痕比较明显。因此我们改进了工作流程,开发了工具,通过分形算法来制作植被分布图,批量生成,批量修改,最终得到了满意的效果。

真实的环境更离不开更真实的光照表现,因此,我们创建动态的日夜天气系统,实现全时日的日夜变化,并支持雨、雪、大风、雾霾等25种常见天气,让玩家在游戏中感知到身临其境的场景变化。单说日夜的变化表现,一个场景需要8个时段,每个时段都涵盖光照视距、大气、粒子等参数,这些参数要一个一个调解,系统非常庞大,学习成本也很高。

目前《天刀》一共有20个场景,我们要把每个场景都调到一定的标准,就需要海量的工作量。与其说好的效果是美术与技术的完美表现,不如说是人工一点一滴搭建出来的手工作品。

为了给玩家带来天刀世界观的代入感,要把天刀的设计元素与真实的地理分布相结合。我们采用门派风格特点去创建每一张地图。比方说太白门派我们定义它是有历史感的门派,把场景设计放在了千里冰封之地,冰川雪境之中。采用青铜为主要的装饰元素。整体给人一种厚重、古朴的气息。音乐是波动人情绪最好的工具。因此在配乐上太白地图的音乐旋律悠扬,并采样了古钟、呼麦、马头琴等元素去进一步给玩家传递环境氛围多元化的加强代入感。

当我们一个问题、一个问题得到解决,效果得到验证,团队的信心大增,从而我们开启新世界的大门。我们实现云海表现,体积云,独创64×64千米的超大海域,无缝连接的海面岛屿,特殊的海洋天气效果等,我们在不断创新中体验了开发的乐趣。   

2《天刀》的角色是如何成长的

角色并不像场景有非常明确的目标,通过性能的平衡,可直观的方向性去一步步提升他的品质。角色的审美和主观,审美伴随市场的变化而不断变化,因此,我们不得不进一步去探索用户的需求,去创造内容。

   我们来看看天刀的角色是如何成长的, 这张图是《天刀》早期的角色模型,最大的问题是脸以及身体的比例关系,角色高达9.5头身,因为开发时间的关系,团队没有信心再深入下去,更重要的原因是玩家的CE结果中,古风类产品更倾向于大众审美。我们通过用户的反馈把角色调整到8.5头身,并进行每个局部的比例优化,在调整过程中,我们要伴随骨骼的位置调整、待机动画的调整、穿上衣服后的效果观察,在版本中迭代优化,尝试大概30多次,持续2个月之久,实现两个微秒比例差的模型,纠结的选用一个。这就是现在版本效果。

    美还需要内外兼修,我们不放过任何细节,对于《天刀》男性肌肉形体,我们来看看亚洲女性审美对肌肉形态的解读。这是网上宅基腐向比较流行的画法。图1是型男的意思,图2是美少年,图3是美形,图4是男子气概的男人,图5是英俊,图6是好男人的意思。大家觉得女性喜欢哪个?根据用户的选择,女性喜好更倾向于1和5。型男和英俊在日语里还是有区分的,型男是相对清纯一点,英俊主要是外表和气质综合向的表现,可以理解为酷一点的意思。当然美术的表现上,型男相对更硬朗一些,但不为过。大家可以看到老版本的《天刀》效果,肌肉男并不适合女性的审美,我们选择型男作为参考,并将它还原出来。在角色的制作上,我们将近用了两年时间才找到用户审美的定位,也为后续的内容拓展打下坚实的基础。

  关于脸,在网上看到一个段子讲,外国人看日本动画片,你们日本动画片里面怎么全都是白人?日本崇尚西方的文化,在颜值的审美上更倾向于欧化,尤其在漫画创作体现上更明显。大家可以看这里,东方人和西方人模板创作出来的动画形象,西方人确实更好看一点。同样中国的90后和00后也难逃欧化的审美,深邃的面孔和立体的五官是他们判断美丑的标准。

因此我们《天刀》在脸部制作上保留亚洲小脸的轮廓、圆润的骨骼结构,小而丰满的嘴,欧洲人高挺鼻梁、大眼睛、深眼窝这些特征。在模型的制作上我们强调了结构的准确性,但弱化了结构的体积感,通过3S材质球,让她看起来真实且唯美。并在一次次的优化中得到了玩家的青睐。

另外脸这部分我主要是想传达的是生动的脸除了模型以外,表现最重要的是动画给人带来的情感传达。为此我们在国内首创lookat技术,角色的瞳孔和身姿将随着镜头的移动而转动,产生一种屏幕内外相互相互凝视的效果,令角色顾盼生辉。在制作上我们深入研究眼球运动规律,人眨眼的习惯,比方说眼球的运动规律是跳动式的,形成画三角形的运动方式,以及眼球的跟随节奏有时先于头有时慢于头,我们在探索的过程中是一帧一帧去模拟,最后才有了生动的传神效果。

我有个朋友曾经在维塔工作,闲聊的时候就聊到《猩球崛起》里面凯撒的神情怎么这么生动,我问他有没有什么更好的制作技巧。结果让我很惊讶,同样也是一帧一帧去修出来的。所以美术在创作的过程中是没有捷径的,想把产品做到一定的标准,需要得是务实的态度。

3,关于《天刀》大轻功

天刀的大轻功是最具有创造性的设计,由于表现效果非常的创新,也是第一个由美术去驱动程序去开发的内容。

在设计《天刀》大轻功之前,我们也看了一下市场的同类产品,已经把表现方式做的非常丰富了。我们在设计上,为了突破市场的表现力,想到一个办法就是:加强玩家自我的飞行体验。

我们的飞行体验怎么来?总结了一下,大概有三点:1,具有门派特点的动作表现,常规的做法是用舞美的表现手法。我们为了贴合天刀硬派武侠的概念,采用了技能动作。2,加强丰富的运动曲线,并控制好飘逸的浮空感和加速感。3,通过摄像机的镜头配合运动曲线增加视觉的冲击力,最终形成天刀独具特色的大轻功。

4,时代变化,升级品牌,走出圈层

在我们埋头打磨的过程中,时代依然发生了巨大的变化--移动端的冲击。端游市场变得非常艰难。我们也很纠结是否要放弃端游,投身移动。但我们运营过程中发现,端游过滤出来的核心用户对产品的IP发生量非常大,他们能维护品牌形象,可以自产内容,有助于IP的长线发展,更重要的是端游也是技术积累的孵化池。那我们怎么办,端游怎么走?我们要升级品牌,走出圈层。因此,在2015年上线后,我们由早先的武侠概念拓展到国风概念,打破武侠概念的壁垒,去推广国风文化。

 

在国风方设计方向上,我们拓展了三个维度,一是持续打造精品国粹文化。二是多元化的创新融合。三是国漫IP的合作。

我举一些例子。国粹文化风格,在设计理念上我们采用大量古典纹案、配饰、造型等元素进行搭配,比如祈年套装采用了精美的苏绣设计。醉花阴采用了经典的传统头饰- 步摇元素,还创新性的融入了昆曲的发型,这两套套装非常受用户喜爱同时也被邀请到今年9月的美国纽约时装周进行展览。

多元素创新设计,我们强调主题性,比如海洋主题:用了透明和鲜亮的配色,贝壳元素的形状来催化不同的古风效果。婚纱主题:保留了古风的传统设计的剪裁,融合了西方婚纱的蕾丝元素,带来不一样的体验。  

 在国漫ip合作方面,我们希望引入不同风格来让天刀的设计更加多元化,比方说二次元类别的小红娘,它的设计成功带来了我们双方 1个点的用户重叠。

我们秉承创新的理念,通过制作更多内容去推广我们的国风,甚至去影响世界。今年天刀正式登陆韩国,国风文化出海,团队和玩家一起见证天刀IP的成长。

八年积累打造天刀的美术品质,提升IP影响力,其实最宝贵的是培养团队有很好的创作方式。这个方式就是全民的创作概念。比如一个产品由200个核心团队创作,其实是有两千个核心用户,有两千万个活跃玩家,他们每个讨论、每个同人创作都在指正和修正我们的方向产出正确的内容。因此,我们才能更好的了解用户需求,不断的打磨品质。

能够做出这样的产品是非常的有趣的事。谢谢大家!

阅读与本文标签相同的文章

游戏学院公众号二维码
腾讯游戏学院
微信公众号

提供更专业的游戏知识学习平台