▌1为什么需要游戏分析法

-1.1 摆脱山寨，学习精髓

有人说中国游戏开发山寨横行，换皮之作遍地都是。作为游戏开发者，有一边骂一边做的，也有埋头做的，但是如果问谁完全没一点“山寨”过，恐怕都不敢拍胸口应承。中国游戏的开发历史，对比日本和美国来说，确实还是比较短的，在出现网游之前，国内的游戏几乎都是亏本经营的状态，从业人员也很少。而在最近10年，国内游戏市场如同核裂变一般的急速扩大，导致游戏开发的人才和知识显得极度缺乏，也是很自然的事情。

但是，如何摆脱低水平山寨，真正掌握“核心知识”，成为了游戏开发的一个重要课题。现在的游戏市场竞争已经非常激烈，离那种“把游戏做出来就能赚钱”的时代已经很远了。游戏开发，已经如同电影制作一样，显现出相同的高风险性。一款游戏的开发和运营，都要投入大量的资金、时间、人才，而最后是否在市场上成功，又很难确保，每年都有大量的“大制作”游戏折戟沉沙。因此，我们更加需要有一种手段，来从那些优秀的游戏中吸取经验，总结知识。否则，一味的照猫画虎，或者自己随意创新碰运气，都一定会付出很大代价的。

有很多时候我们在学习、分析那些经典游戏的时候，会不自主的觉得，人家的游戏是大制作，投入的成本高，所以做得很好。或者说人家的游戏一个系列做了很多年，有大量的积累经验和数据，所以可以做得很优秀。实际上，如果我们能仔细分析这些游戏设计的关键因数，是有可能只是通过游戏产品本身研究出来的。这样在我们自己设计游戏的时候，就能拥有很多有用的素材和想法，并且都是经过产品验证，能评估效果的。这比完全自己拍脑袋要稳妥得多。

因此，掌握研究现有游戏的方法，是一个非常重要的事情。

-1.2 统一讨论术语

个人认为，策划小组是整个游戏开发团队中最爱开会的一群人。有很多游戏的设计决定是在沟通交流中产生。但是，这种沟通交流的过程，也常常会出现很多沟通的问题：比较常见的是各执一词互不相让，甚至拍桌子瞪眼睛，其实最后发现双方讲的是不同的问题；还有，大家往往长篇大论、无限发散，所谓的头脑风暴最后变成了吹牛大会；另外有时候也会出现，一个人作报告似的讲述自己的想法，其他人听的云里雾里，无法加入讨论。这些沟通的问题，固然有很多原因，但是其中一个重要的原因是游戏策划作为一个新兴的行当，缺乏很多行业独有的术语。这会造成很多概念在表述和理解上的问题，从而最后造成了沟通效率低下。最可怕的是有时候这种低效沟通，直接演变成错误的决策，直到产品开发出来之后才被发现——这意味着大规模的修改，很多团队承受不了反复重做的成本压力，就此放弃了项目。

术语本身在沟通中非常重要，同样在团队的技能培训上也很重要。很多经验较浅者，其实是需要一些明确的概念，来学习前人的经验的。如果没有一套完整的、稳定的术语系统，他们得到的知识是以各种不同表达方法所呈现，自然学习的效率是很差的。

那么，游戏策划的术语应该如何产生呢？要解决这个问题，首先要解决对现有游戏的研究和学习的问题。如果我们能有一套完整、稳定的游戏分析方法，自然对于各种各样的游戏要素，就能做归纳和总结。这些研究的结果，一定是以一套概念描述的，这样就对千变万化的游戏内容，自然的形成一种固定概念的表述。这些表述天然就可以成为互相沟通的术语。一旦我们有了这样一套描述工具，我们就能更好的进行设计沟通和知识传播。

-1.3 改进开发流程

我们常常会听说以下一些关于游戏开发的事情：某项目做了2年，现在又全部推翻重做了；一个游戏的美术风格不改上三次，你都不好意思说是在做游戏；新手引导系统，是个从游戏开发开始一直到停止运营，都不停修改的系统……这些耳熟能详的事情，展现了一副游戏开发的苦状态：项目总是在不停的修改，所有人都在无止境的加班，没有人知道什么东西是固定的，因为明天总会有意料不到的事情发生，导致项目需求又再一次变化。

导致游戏项目多变的原因有很多个，但是有一个一定是最重要的，就是对于游戏设计的需求不够稳定。因为游戏如同所有的软件产品一样，都是一个诞生于大脑的虚拟产品，在产品做出来之前，能准确“预估”其效果的人几乎是不存在的。于是软件就如同是一个思想的试验场一样，一遍一遍的被重做，以便开发团队能准确的抓住需求。

虽然软件项目有这种特性，导致需求变更几乎不可能被杜绝。但是，如果我们能有层次的去确定需求，是可以大大降低需求变更的程度的。我们可以先确定一些基本的需求，然后快速做验证，一旦确定之后，我们可以进一步开发一些更细节的需求，这样逐步的完善整个产品，而不是做到一半发现方向性错误，需要推倒重来。

然而，要能做到这种逐步演进的开发过程，首要的前提是我们对于需求（游戏设计）本身，是能做到分层结构，逐步细化的。所以，我们需要一套结构化的游戏需求系统，来指导我们完成这个工作。如果有了结构化的需求模型，我们就不必事无巨细的把整个产品一次设计完成，而是可以在开发的不同阶段，抓住开发的重点，减少从最根本上重新开发的几率。而这种结构化的需求系统，正是一种分析游戏的方法，可以通过对现有游戏的分析反向得到。

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▌2游戏分析的5个层次

-2.1 概述

我们需要一套结构化的概念体系，来描述一个游戏。通过对游戏的表面特征，逐步的深入研究，可以得到一个基本的概念层次。其中上层层次是下层层次的实现和表现；下层层次是上层层次的原因和目标。

-2.2. 直观层：表象资料

当我们接触一个游戏，最开始能接触到的内容，就包括了以下五个方面：

我们基本可以通过描述这五个方面的信息，来最基本的描述一个游戏。有很多游戏评测报告，都能很详细和准确的描述这些信息。

美术风格

关于美术风格，国内的大多数游戏都可以分为两个风格：Q版和写实。Q版风格的产品在用户群体上更多的面向低龄，而写实的更多面向成熟玩家——这个定论似乎是很容易得到的。也有人说Q版的更容易吸引女性玩家。然而，如果认真的去研究这个问题，我们会发现，实际上Q版用户同时也会接受写实风格的游戏，而写实风格的粉丝却很少喜欢Q版的。究其原因，是因为Q版这种风格，作为一种更“新”的美术风格，较少的出现在非幼儿领域的漫画、影视、美术作品中。而日本却更常用的把Q版用于各种作品的美术风格上——以前很多日本商业公司的LOGO和广告形象都是Q版人物。所以那些接受信息较少的用户，会比较不习惯Q版这种看起来很低龄的美术风格。

故事剧情

英雄救美，拯救世界，是游戏里面最常用也最好用的故事剧情。先对敌方BOSS——大坏蛋做一翻渲染，然后赋予玩家的“使命感”，几乎是一套标准的剧情模式。很多时候剧情中的“危机含义”，成为的剧情的整体设定的关键所在，也是整个故事设定中最核心的部分：危机从何而起，危险的力量来源是什么，玩家在危机中的初始境况。我们在分析游戏的剧情的过程中，最关键的是掌握其传递“危机”的定义和解决危机的“力量”的定义。因为这两个部分的设定，将影响整个游戏在剧情上的张力。是否能通过剧情来吸引玩家继续下去，而不是单纯的打怪升级攒装备，这里就是最重要的部分。

操作方法

每个游戏都有一定的操作方法，使用手柄、键盘、鼠标、触摸屏，甚至有用麦克风（《任天狗》）和摄像头的。我们会发现有些游戏操作起来很顺畅，而有些游戏则感觉很生涩。导致这种区别的原因，正是我们需要仔细观察研究的。这对于我们设计游戏的操作方法，有很重要的指导意义。比如我们在玩游戏机和PC的移植性作品的时候，往往都会觉得操作有点困难，比如用游戏机玩《DUNE II》这款经典即时战略游戏，会发现操作很迟钝，因为用手柄去移动一个鼠标箭头是何其的困难：不是移动的太慢，就是点不中目标。而在PC上玩《洛克人》，也让人痛苦无比，因为就算只是短暂手指激烈的操作，都会让肌腱酸痛起来。还有，有一款手机网游，导致玩家手机键盘的“确定键”损坏而需要更换键盘；相反暴雪公司就很聪明，早就确立了用“右键”作为操作方法，减少了大量损坏的鼠标左键——同时也把常用的快捷键安排在键盘的左边区域里。

观察游戏的操作方法，除了要关注和硬件设备的关系，还要注意操作本身的构成。比如很多PC游戏都会混用键盘和鼠标，比如第一人称射击，但是一些RPG可以做到一只鼠标走天下。这和不同游戏的玩法有密切的关系，对于时间性有强烈要求的玩法，更多的游戏提供了快速的输入方法，缺点是增加了学习的难度，如《WOW》、《战神》。而另外一些游戏，因为玩法的实时要求较低，则通过更多的UI界面和更少的操作模式，来降低玩家的学习成本，比如《仙剑奇侠传》、《最终幻想》系列。值得学习的是《DNF》，因为可以操控的动作很多，所以每个技能都可以用搓招来输入，也可以安排在有限的快捷键上。而现在iPhone上流行的多点触摸，衍生出大量“隐喻”式的操作模式，也是值得我们用作参考的，比如放大、缩小、两指滑动、三指滑动、抓取等等。

游戏界面和系统

游戏界面和各种游戏系统，一直是传统的游戏分析重点领域。很多人都会和关注游戏的界面设计，以及各种各样的“系统”——比如好友系统、开箱子系统、排行榜系统等待。然而，很多游戏的界面也是经常的变化的，有从简洁的变成繁复的，也有从繁复的变成简洁的。我们从各种各样的界面中，应该注意这些游戏对于玩家使用习惯的理解。经典的游戏界面是《DIABLO》的大红瓶和大蓝瓶——这体现了游戏需要玩家时刻关注自己的HP/MP值。而《WOW》的操作窗口虽然多，但永远都是在固定位置上的2个，不会出现好像WINDOWS那种层层叠叠的做法，这样可以降低玩家操作的复杂程度。日式传统游戏更多的用全屏切换的做法，用在非实时游戏玩法中，很便于表现那些复杂的关系和内容。

如果你更进一步分析游戏的界面，你会发现很多游戏的各种界面元素都是分层次的：告警层、窗口层、场景层；而告警层是最上层次，会覆盖所有其他界面，窗口层则覆盖部分地下的场景层。而所有的界面本身，也分为几种操作模式：自动出现自动消失、自动出现手动消失、手动出现手动消失。这两种界面设计要素，互相组合，就能形成非常多样化的游戏界面模式。同样，一些界面设计不良的游戏，正是没使用这些模式，而导致了奇怪的操作体验。利用正交分析来记录一个游戏的界面设计，是可以直接作为自己设计游戏的界面规则参考的。

之所以我们需要构造复杂的游戏界面，往往是因为我们需要太多“系统”，而这些“系统”，很多时候往往是因为需要某种对玩家的引导，比如各种活动图标；又或者是我们为了突出某些游戏内容，希望玩家集中注意力，比如常见的装备强化、锻造系统。我见过界面最复杂的网游是《星战前夜EVE》，几乎所有的游戏操作都是点界面。然而，我们往往忽视了一点：界面应该是游戏的工具，而不应该让游戏成为了界面工具。玩家的操控感觉，是不应该被复杂的界面所剥夺的——我常见一些游戏，满屏幕都是闪光的图标和按钮，实际上大多数都被忽视掉了。真正显示游戏场景的部分，只有一小块，除了玩家自己以外几乎看不见什么别的东西。如果一个游戏，几乎完全都是靠界面来操作的，那么这个游戏可能只是一个提供软件操作感觉的游戏，虽然这样也可能成为一个好的游戏，比如很多战略型游戏（如《三国志》）都是这样，但是，最怕的就是本身这种感觉并非游戏原来的设计，而是被很多不谨慎的决定堆砌成这样的。

游戏关卡

最后说说游戏关卡。游戏的关卡很多时候显示为“剧情”，或者是“游戏内容”。我们在研究一款游戏的时候，常常很注意游戏的画面、操作、新手引导、各种界面和系统，但是却常常忽视了关卡。因为我们常常评测和研究一个游戏，都只是粗粗的玩几把就了事，真正认真的从头到尾打穿一个游戏的时候很少。一款游戏的游戏，其关卡设计往往就是其最优秀的部分。整个游戏的内容，正是通过关卡一步步的展开的：首先是设计精彩的入门（新手）关卡吸引玩家，然后是难度较低的关卡教育玩家，在适当时候设计一些有难度的关卡，提供成就感。而我们在开发游戏的过程中，感觉最难设计的也是关卡，既繁琐又复杂。

关卡除了用来考验玩家，同时也是一种用来表达游戏内容，显示游戏精彩设计的手段。比如《荣誉勋章》中就通过关卡设计重现了很多二战影视作品的经典剧本：《拯救大兵瑞恩》的抢滩、《兄弟连》的空降作战、《兵临城下》的狙击对抗等等。庸常的游戏通过NPC对话、过场动画来讲故事，精彩的游戏则让玩家在关卡中演故事。

-2.3 直观层：感受资料

很多时候我们在研究一款游戏的时候，会停留在之前的“表象资料”阶段：我们搜集了很多这个游戏的数据，也写了评测报告，甚至拆解了游戏的美术资源和关卡数据。但是这些还未够，因为所有的这些内容，最后都会形成玩家的“感受”，我们是有必要连同这些感受一起记录下来，并且分析这些感受是如何形成的。

情绪

玩家在玩游戏的不同阶段，是有不通的情绪状态的。一开始可能是好奇、新鲜、带有想象和期望的，或者是怀疑的、无聊的情绪。一款好的游戏，可以慢慢的掌控玩家的情绪。而这些影响情绪的方法，正是我们应该好研究的。

比如早期很多游戏会有震撼的片头动画，比如《魂之利刃》、《兰古利萨4》、《天诛》，这些片头可以吸引玩家的注意力，让情绪兴奋起来。而一些游戏的新手阶段，把玩家直接置于一个激烈的、壮观的关卡之中，也是同样能一下子就调动玩家的情绪投入游戏（如《使命召唤》、《合金装备》、《最终幻想》等）

有些游戏则会利用玩家的负面情绪，最典型的就是某些网游，在玩家的“稳定期”引入一个对玩家的攻击者，让玩家面临巨大的挑战——比如一个热爱PK的其他玩家。这样直接刺激玩家去引起对抗。

同样，利用游戏的过程，给与一些挑战之后的奖励，是最常用的引起“刺激点”，推动玩家产生“高兴”情绪的方法。也有的网游会引导高级玩家回到低级玩家聚集的区域，让低级玩家产生“羡慕”和“欲望”的情绪。（比如《WOW》就把座骑购买点放在低级玩家区域，让新手玩家看到其他玩家坐在高高的马上，羡慕不已，从而产生尽快升级的冲动）。

因此，我们在了解游戏的内容之后，还应该进一步记录这些内容所可能引起的情绪，这样在我们需要利用情绪来达成某些目的的时候，就有很多可参考的案例了。

难度

所谓的难度，主要是指关卡的难度。关卡是游戏操作性乐趣的主要承载单位，也是玩家感受游戏的最主要部分。有些游戏看似简单，但实际上关卡设计却非常困难，比如《愤怒的小鸟》和《推箱子》这种。实际上关卡设计的难点并不在如何设计出一个搞难度的关卡，而在于如何设计关开来适应玩家当前水平。挫折感太强烈会吓跑玩家，而难度太弱又会让通关的成就感不够强烈。一般来说，我愿意通过记录每关的通关时间，配合当时的感受打分（按成就感和挫折感都打1-10分），来分析关卡的难度分布情况。

除了对关卡做数字上的记录和分析，还需要认真研究关卡的组成要素跟游戏难度之间的关系。比如战棋游戏《火焰纹章》，因为加入了武器的耐久度的要素，导致游戏难度上升了许多，因为玩家需要考虑多一种策略：如何最经济的消灭敌人。而同样是战棋游戏的《超级机器人大战》系列，因为几乎所有的角色都有远程武器，所以基于地形和阵形的策略就变得比别的战棋游戏显得更简单。

游戏玩家之所以有“菜鸟”“高手”的区别，就是根据玩家对于游戏难度的适应程度不同而造成的。好的游戏应该是能把尽量多的“菜鸟”培养成“高手”，而不是倒过来。所以游戏难度设计，应该遵循“循序渐进”的方法，让玩家从容易慢慢变难，但又不能导致沉闷的过多的低水平关卡，这确实是一个需要认真设计的部分。所以，那些著名游戏的难度分析，是很值得我们分析，其中《植物大战僵尸》就是一个楷模。

数值

数值策划在国内是所有策划中最重要的一类人员，似乎有了一个好的数值策划，就能化腐朽为神奇。但是，数值策划也是相当难以招聘的“牛人”，很多团队都苦于找不到这样的“牛人”。但是，如果我们能善用分析的工具，我们还是能自己学习那些优秀作品的数值设计的。

首先第一步是整理游戏的数值表格。我们可以记录下游戏中出现的数值，然后做成表格。这些数据除了例如升级经验、物品价格、强化代价、收费道具价格等这类直接数据外，还应该同步记录获得升级的时间、赚取物品的时间、获得强化物品的时间等。记录“时间”是非常重要的一个环节，这是在纷繁复杂的数据环境中，真正衡量数值的价值的唯一标志。

其次就是记录这些数值所造成的感受。这里“时间”就成为一个重要的影响要素。数值的高低也直接影响玩家对于游戏中事物的价值观念。而好的游戏，会整体上维护一个稳定的价值观。比如金钱和经验的产出，在非收费道具的情况下，都一般维持一个比较恒定的平衡——相同的金钱产出需要花费相同的游戏时间——这样避免引导玩家过于偏重其中一种游戏行为（刷钱），从而避免游戏内部的“通货膨胀”，结果就是玩家认为这个游戏的价值观是不稳定的，因此自己也没必要在里面投入更多的时间和金钱。

成就

我们认为成就感是玩家继续游戏的最重要动力之一。游戏之所以吸引人，正是因为我们可以在里面获得现实生活中所缺乏的成就感。而提供成就，则是游戏的重要任务之一。

优秀的游戏会不断提供“成就”给玩家来获取。虽然会有各种各样不同的表现形式。比如40级可以骑马（早期的《WOW》版本），20级可以转职（《火焰纹章》），又或者打赢了某个BOSS一定会掉落的优秀装备等等……

任何一个现代游戏，都会很注意成就的构造。成就越多，越有创意，越吸引人，游戏就越容易留住玩家。所以记录下游戏的各种“奖励”，然后分析它让玩家获得了哪个“成就”，就可以看清楚游戏如何利用“成就”来不断吸引玩家的。

一般来说，游戏会把成就预先做提示给玩家，然后不断提醒玩家，最后在玩家做了设计者预定的行为后，就会“给”玩家。在MMORPG中，因为缺乏明显的关卡设计，取而代之的是“任务”，而任务系统正是把任务奖励明确的挂出来，赤裸裸的“奖励”玩家去完成任务的一个系统。

游戏中成就的特点，就是必须一个比一个更“高”。所以很多游戏也是通过不断创造“挑战”来形成这些成就的。也有些网游，先预设一个“最高”成就（比如做“国王”），然后分布拆解要获得这个成就，需要“攀登”的其他成就点。在分析MMORPG类型的游戏时，记录和分析其提供给玩家的“成就”显得相当重要。

关于上面两层的分析，有一种说法，叫做“还原策划案”，意思是通过这些记录工作，能尽量的得到一个游戏的策划案细节。如果只是要做一个基本类似的游戏，这种还原过来的策划案，确实能提供很多有用的信息。但是，如果想真正学习已有游戏的设计思路，则必须做进一步分析。

-2.4 分析层：内在联系

形象

任何一部成功的小说，都一定会塑造出让读者印象深刻的形象。而同样一款成功的游戏也会塑造出经典的人物形象。比如任天堂的马里奥、世嘉的音速鼠等等。而且我们可以发现，游戏中的美术风格、角色设定、声优音效，以及和故事剧情关联的关卡、角色技能等等，都会围绕人物形象来展开，凸显其特点。

怎样才能成功的塑造游戏角色？我们可以通过对现有游戏分析来找出答案。我们可以发现市场上有很多游戏取材于武侠、修仙小说，正是因为这些小说为读者提供了一个“完美”的自我定义，读者才有动力进入游戏来实现游戏的目标。另外我们可以看到儿童社区《企鹅俱乐部》和《摩尔庄园》，里面的角色形象都是拟人化的动物，这正符合了儿童对于自我投射的需求，而冰屋子、农场，又同时烘托和强化了这些形象特征。

除了角色形象本身的选择，角色活动的场景、技能、武器装备，甚至是游戏的界面风格，都对于角色形象有重要的影响。我在玩《超级忍》前几关的时候，在树林和马背上的战斗，让我觉得这个角色超级帅，但是到后面当进入了一个工厂的时候，立马会觉得角色和环境格格不入，投入感就差了许多。

因此，我们在分析游戏的时候，除了看到游戏中诸多角色的美术风格、对白、剧情、数值、技能等信息，还要分析这些信息构造了一个怎样的角色形象。而这个角色形象是否有配合游戏的目标用户的自我投射需求。

节奏

“节奏”是如何游戏运营最重视的环节之一。我们可以这样定义“节奏”——它设定了玩家在什么时间或者什么阶段接触到什么内容。我们往往非常关注玩家在游戏中的5/10/60分钟存留率，而如果我们没有手段去衡量游戏的节奏，也没有办法去控制节奏，那我们将难以做出一个商业上成功的游戏。

在游戏的实际运营中，我们一直以来都面临着两个问题：

第一个是玩家耐心和游戏内容进度的冲突。也就是很多玩家在还没体验完初期游戏内容就离开了了的问题。

第二个是玩家体验速度和游戏开发速度的冲突。就是游戏开发的新内容太容易被狂热的玩家快速体验完，变成没有新东西可玩的问题。

以上两个问题，如果能在游戏节奏上控制好，是可以大大改善的。我们分析一款游戏的节奏的时候，需要有一个二维的量度表。横坐标可以是玩家的游戏时间，而纵坐标则应该是一种叫“兴奋度”的量度，可以以0-100计分。当我们在体验游戏的时候，可以对每样出现的东西，都做一个是否产生“兴奋点”的判断，然后记录下对它的评价。

传统的单机游戏，一直以来用关卡来控制游戏节奏，前段的关卡一般比较容易，所以时间较短，后面的关卡越来越困难，因此需要更多的时间。每个关卡耗费玩家的时间，是设计这个关卡的重要决定因数。好的设计应该是刚好在玩家的耐心耗尽前，完成一个兴奋点的获取。并且这个节奏并非是一味的往后延长，松弛有度也十分重要的。《植物大战僵尸》同样是一个优良范例：不同玩法的关卡互相穿插，耗时长的关卡后面常常跟着一个短关卡，这样玩家在疲劳的时候有一个舒缓的时间，同时快速的过关又提高了玩家挑战下一关卡的兴致。后来更多的游戏使用了自由路线，节奏的控制就变得更加复杂了，很多时候会通过地图解锁的方式来控制。

《WOW》的老版本，前期的兴奋点是比较集中的，第一次升级、第一次获得新武器装备、第一次获得新技能，都在最初的10分钟之类，然后兴奋点的间隔渐次延长，10级开始有天赋，40级可以骑马……但是新版本的WOW，因为游戏内容积累了这么多年，所以有足够的后期内容，因此兴奋点变得更加密集——现在20级就可以骑马了。实际上，每次发布大的新版本，兴奋点都会集中一次。对于练新号的玩家来说，耐心会被更好的延长。

而《DNF》，在简单的漫画式剧情介绍之后，立刻导入第一个兴奋点——直接进入战斗。当完成第一个关卡之后，才陆续导入其他内容。这是一种典型的兴奋点提前的做法。

一般来说，游戏中的“成就”达成，会成为天然的兴奋点，但是，除了RPG元素中的“成就”，给与玩家一些“惊艳”的内容也可以形成兴奋点，比如一个特写的战斗动画，不过这种方法不能使用过多，毕竟玩家不是来看动画的。另外一个游戏中常用的兴奋点控制是“活动”，其实就是一种有时间限制的任务。有一些游戏，里面的自动“活动”延绵不绝：登录定时奖励、每天登录奖励……但是把“活动”就作为兴奋点要注意疲劳的问题，如果过于密集，玩家会觉得成就太容易达成，觉得这个游戏过于简单容易，没有深度，这就过犹不及了。

仔细地体会和研究优秀游戏的节奏控制，往往会收获非常大的好处，因为这种节奏数据，会有比较广泛的通用性。而学习优秀游戏控制节奏的手段，也能为游戏创意提供重要的素材。

动机

在游戏策划领域，很多人会了解过马斯洛的需求层次论，但是我不想详细分析它和游戏中玩家的心理动机的关系。这里我只列举一些常见的玩家心理动机，而这些动机正是我们在分析游戏的时候，需要透过表面现象去把握的内容。很多人会说玩家玩游戏实际上只是因为无聊，然而让无聊时光得以打发的游戏，必然具备了“有聊”的因素。

首先我觉得应该谈谈《口袋妖怪》制作人提出的乐趣三要素：收集、强化、交换。这三条几乎是现代游戏的标准要素，而“收集”和“强化”又常常被叫做“RPG要素”。如果去看一个游戏如何驱动玩家去反复的“刷”某些玩法，这两个要素几乎必不可少。《WOW》之类的游戏，除了收集套装以外，还设置了大量的“声望”和“声望物品”来供玩家收集，结合数值上的强化，让游戏的生命力大大的加强。而《植物大战僵尸2》相比《植物大战僵尸》则加强了非常多的收集要素——比如完成每日任务搜集拼图碎片。

其次我认为对于玩家动机中的“成就感”应该进行更细致具体的分析。“成就感”是游戏策划中常用的术语，但是成就感也有不同的分类，我一般情况下可以分为两种：一是自我认同的成就感，一是他人认同的成就感。自我认同的成就感来源于对于困难和挑战的克服。比如《WOW》、《恶魔城》、《超级机器人大战》和很多类似的游戏，都有关于“成就系统”、“完成度”、“熟练度”等等的设计，为的就是给玩家对完成挑战的记录和认可。因为有了“成就标杆”，玩家会加强自我认同——追求100%的完成度、100%的成就等。另一方面，基于他人认同的成就感，有一种是战胜别人的获得的成就感，在可以对战的游戏中都能体会到；另一种则是基于他人的羡慕、追捧、追随所产生的成就感。

最后，我要说说一个相当重要的动机——交友。交友一直以来是互联网中一项极其重要的服务。游戏提供了一个聊天的环境，同时也给出了话题，还对虚拟形象做了具象化的表示，实际上是一个内容丰富的交友的平台。有很多游戏，在设计上就已经预设了大量的交友聊天内容。这些内容可能和战斗、关卡无关，但是却非常吸引人的注意，这些也是值得我们关注的地方。

-2.5 分析层：基础设定

如果要分析一款游戏的基本设定，一般来说，最基本的元素就是“题材”和“玩法”两个部分。这两个方面对于游戏来说互为表里。任何一种玩法，都需要题材的包装，而玩法则是一款游戏的核心。因为游戏区别于电影、文学、音乐等事物之处，正是在于可以操作。当然现在有大量的游戏提倡“轻操作”，但这绝不是“无操作”，而是把很多频繁的“体力”操作，换成更多的“脑力”操作。

题材

游戏的题材，通常是由游戏所提供的“可欣赏内容”所体现，比如美术、音乐、剧情、动画等等。最早的游戏，比如很多方块游戏、消除游戏都没有什么题材部分。但是很快人们发现加上了题材的设计，会让游戏有趣很多。因此马里奥要去救公主、魂斗罗要去打外星人。早期的游戏，大部分的题材以“游戏故事剧情”为主要表现内容，配以游戏画面的角色设计和场景设计，完成对游戏玩法的结合。虽然有时候故事交代的只有一小段动画，或者几行文字和静态配图（《忍者龙剑传》），但是已经形成了后期游戏的标准模式。

题材通常体现在几个方面，最容易发现的就是“故事背景”，好的游戏的故事背景除了能吸引玩家对于“悬念”的追踪外，还能提供更好的成就动机铺垫，同时对于游戏的美术、音乐等方面都提供了统一协调的蓝本。而题材还会体现在整个游戏的所有美术风格、剧情对白、各种文案，甚至游戏的运营活动设计中。

实际上题材决定了用户群体，国内玩家因为缺乏对科幻文化的熏陶，所以大部分的科幻题材都不受欢迎。从起点网上看到的热门小说我们可以知道，为什么现在看到的游戏大部分是武侠和修仙的题材。

在分析游戏题材的时候，比较容易获得概貌的认识，但是如果要去研究题材如何作用于整个游戏，则需要很多细节的研究。比如故事剧情是如何配合控制游戏节奏的，背景设定对于游戏的美术风格和玩家认知的影响（有的游戏以红色表示火系敌人、黄色表示地系敌人，每种颜色都有其特别定义），对白文案，包括玩家的头衔、官职、社交系统的名称等，如何影响玩家的成就感。

下面说说题材分类和玩家接受程度：

魔幻

欧美游戏题材有一大部分是比较典型的魔幻题材，比如《WOW》、《龙与地下城》这一类。国内的武侠和修仙也可以看成是魔幻题材。这类游戏题材，最大的好处是对游戏的局限性较少，然而缺点也同样明显，就是很“挑”玩家。如果玩家没有了解过艾泽拉斯的世界，就会对《WOW》里面的设计一头雾水，没有看过武侠小说，《天龙八部》里面哪些招数比较厉害也就无从而知。

科幻

国内缺乏科幻文化，所以几乎没有一款国内的游戏是以科幻题材成功的。而欧美除了暴雪的《星际争霸》大红大紫，还有《家园》、《辐射》等一系列科幻题材游戏成功。就连日本也有诸如《寄生前夜》、《超级机器人大战系列》流行。

历史

国内玩家对于历史题材的接受程度还算可以，《三国》是最著名的题材，但是，其他的历史题材，比如春秋战国、唐宋、南北朝、五代十国这些，都不太受欢迎，主要还是玩家缺乏对这些历史故事的了解。欧美的《文明》、《帝国时代》、《要塞》同样是历史题材，制作非常精良。日本KOEI除了《三国志》以外，《信长的野望》、《太阁立志传》、《大航海时代》都非常著名。

玩法

早期的游戏，基本都会有如下分类：动作游戏-ACT、射击游戏-STG、桌面游戏-TAB、角色扮演-RPG、策略游戏-SLG。而在PC上流行第一人称射击游戏-FPS和即时战略游戏-RTS。后来又有音乐节拍类游戏大行其道。最后还有我们耳熟能详的各种MMORPG。

这种游戏的分类方法，基本是按“玩法”来分类。“玩法”的定义，一直以来都有不同的理解，所以这里暂且用来代表“通过某种操作方法来获得乐趣”的含义。

在各种眼花缭乱的玩法中，我们可以基本整理出两个比较明显的内容：

行为训练

基本上考验的是手眼反应，可以通过反复的操作达到类似体育锻炼的效果，从而产生更好的训练结果。FPS游戏、《街霸》、《拳皇》等等，就是典型的可以通过训练提高游戏“水平”的玩法。大量的ACT游戏也是如此。这类游戏一般都是“实时”的，也就是需要玩家即时的对游戏做出反应。这类玩法紧张刺激，投入度高，但是容易引起疲劳。这些行为训练型游戏最大的局限就在于游戏的硬件设备：比如早期的红白机的十字手柄，决定了《魂斗罗》（横版跳台）和《双截龙》（横版武打）从左往右的行走模式，直到鼠标出现，玩家才有可能玩FPS和RTS游戏。在触屏出现之后，《水果忍着》这类游戏自然走红。无极摇杆让很多3D动作游戏也有了用武之地，比如《鬼泣》、《战神》。

思维训练

玩这类游戏基本上是脑力运用多于手眼运用，通过不断的思考，大脑学习这类游戏的内在游戏逻辑，从而找到解决问题的“最优解”。这类游戏大体上分为三类：一是解谜类；二是牌类；三是棋类。

解密类的典型玩法叫AVG，通过搜集游戏里面的信息，来找到预设谜题的答案，比如《粘土世界》、《机械迷城》都是这类的代表作。另外，其实《大家来找茬》也属于这类。甚至于著名的PC游戏《盟军敢死队》都属于这个类别！这类游戏很容易成为“只可以玩一次”的游戏，但是本身所承载的信息量，却是非常的吸引人。

牌类游戏也是很常见的玩法，很多回合制RPG实际上战斗就是牌类玩法，比如《仙剑奇侠传》和《最终幻想》。这类玩法的特点，就是游戏的策略和空间无关，主要和选择角色的动作的顺序有关。顺序对了就能赢，顺序错了就可能输。它的策略空间虽然较小，但容易理解和学会。和纸牌类一样，这类游戏一般会植入较多的随机性来增强乐趣，这和棋类游戏纯脑力对抗不同，产生了“赌运”这种乐趣。

棋类游戏是最常见的一种思维训练游戏，从最简单的《中国象棋》，到复杂的《星际争霸》，以及《铁路大亨》和《火焰纹章》、《文明》，这类游戏的特点都是，其游戏策略和一个二维空间——棋盘有密切关系。玩家通过思考如何在二维空间上解决问题来进行游戏。这类游戏通过对“棋盘”和“棋子”的相互关系的设置，可以构造出无穷无尽的“问题”来考验玩家。

-2.6 总结层：商业目标

竞争分析

市场上类似题材和类似玩法的游戏是十分常见的。而一款游戏在题材和玩法上的突破和创新，则往往是对于现有市场竞争的一种反应。比如《植物大战僵尸2》在大量塔防玩法的游戏出现之后，加强了RPG元素的开发，其目的正是希望在这个方面不输于对手。而《生化危机》系列出了射击动作版游戏，也是为了抢占同一题材的射击玩法市场。我们在了解了现有游戏对于竞争态势的反应，就能在一定程度上了解其开发者所掌握的市场情报。

用户画像

题材和玩法都能吸引一批目标玩家，也会过滤一批不适应的玩家。我们通过分析现有游戏的题材和玩法，以及他的主要玩家群体，就能知道这类题材和玩法对于玩家的影响是如何的。另外一方面，我们可以反推出一款游戏的目标用户对象。这对于我们分析竞争对手有很重要的意义。

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▌3学习与创造

-3.1 结构化资料，组合性创新

分析游戏的目的，是为了更好的开发游戏，而不是简单的山寨。一款“照抄”的游戏和一款“学习前辈”的游戏，最根本的地方，就是在于对于模仿学习对象的了解程度。如果我们能够拆解并且结构化经典游戏的资料，我们就从“知其然”走向了“知其所以然”。一旦我们掌握了这些设计的原理，创新还是模仿就不会成为一个问题，因为我们可以根据需要来选择。

事实上完全全新的创新是很少的，而且风险也是很大的。但是在正确的方向下创新，使用深刻理解过的资料，组合性的创新，则能成为优秀产品的基石。我们往往会发现很多系列游戏，其游戏性并不会因为续集的推出而耗尽其生命力，反而是越做越受欢迎，正是因为其开发者在不断消化和生化原有的设计。而作为任何一款游戏的开发团队，如果都能具备“著名游戏续集”的设计知识后备，那将大大提高游戏的质量。

-3.2 利用原理，发挥灵感

什么是电子游戏的游戏性？这个问题从普通玩家到资深游戏策划都有自己的答案。然而，我却希望能得到一个能被整理的概念体系，来描述“游戏性”这个概念。

首先，我认为“玩”本身是很多动物，包括人类的天性。其内在原因，是因为在DNA中，作为高等生物，都被生存选择留下了喜爱“玩”的基因。