8月11日，由腾讯游戏学院举办的第二届腾讯游戏开发者大会（TGDC）在深圳举行。大会艺术论坛中，腾讯互动娱乐《天涯明月刀》项目组美术负责人屈禹呈带来了“《天涯明月刀》如何持续打造产品IP影响力”的主题演讲。演讲中，屈禹呈讲述了《天涯明月刀》（以下简称《天刀》）如何用八年累积打造美术品质，提升IP影响力，向听众们详细介绍了游戏如何将国风的表意美、含蓄美以及武侠文化的快意恩仇表现得淋漓尽致。
以下是演讲实录：
大家下午好。大家觉得刚才的Demo怎么样？这是我们2010年《天刀》的第一版Demo，过去8年我和我的团队只打造了一款产品—《天刀》。玩家称他们是“天涯创始刀”，这也是我在腾讯的第一款产品。
刚刚的Demo初步看战斗表现还可以，但是2.5D的视角是不是适合未来的MMo？硬桥硬马的港式风格适不适合未来的审美？在当时的市场环境下，PC的MMo已经看到了瓶颈，核心用户口碑不佳，泛娱乐认知仙侠、武侠分不清。在中国的市场上缺少一款真正的武侠游戏。我们要change武侠Change。
怎么改变呢？我们要实现全面的3D化，在品质上跳出国内视野，看齐国外的3A产品。实际上2012年前后，国内的各大厂商推出的次世代概念产品大多数都腹死胎中，我们认为审美是最重要的突破口。那美术风格是什么？武侠飘逸写实，不是国外强结构的真实感，不是浓墨重彩的仙侠感，要做不一样的风格。我们放弃之前全部的概念，重新开始。
《天刀》IP打造历经8年，离不开它的品质和内容，从第一版到Demo到武侠Change再到唯我国风，根据市场和用户的需求不断变化而变化。我们来看一下我们的美术经历了什么。
1，《天刀》场景的三大问题：地形、植被和光照是如何解决
场景是环境的基础，我们考虑如何跳出沙盘游戏式的局促感，来还原中国的复杂山河地貌，且带给玩家驰骋感的江湖。我们收集大量的素材和原画。我们在实践中发现三个问题很难解决，就是地形、植被和光照。关于地形要解决中国的复杂山河地貌，需要多种类的地形，需要真实的山体高度，需要超大的地图尺寸。因此，我们放弃之前的主流做法，利用worldmachine工具来生成自然地貌环境，并搭建4000米×4000米的可玩区域，并在视觉的表现上，通过摄像机的超远视距来加强他的驰骋体验。在中国人心目中，武侠的背景唯有青山绿水、山体连绵才具有代入感，比如李安导演的《卧虎藏龙》，取景于竹海，就成功营造武侠氛围。在游戏中想还原全植被覆盖，从千棵树到千万棵树会造成性能的巨大压力，在制作上要学会取巧。我们通过远中近多层级的LOD控制植被的种类，调整植被的渲染策略来达到效果与性能之间的双平衡。
另外一个挑战是覆盖率提升导致人工摆放的工作量变大，而且人工痕比较明显。因此我们改进了工作流程，开发了工具，通过分形算法来制作植被分布图，批量生成，批量修改，最终得到了满意的效果。
真实的环境更离不开更真实的光照表现，因此，我们创建动态的日夜天气系统，实现全时日的日夜变化，并支持雨、雪、大风、雾霾等25种常见天气，让玩家在游戏中感知到身临其境的场景变化。单说日夜的变化表现，一个场景需要8个时段，每个时段都涵盖光照视距、大气、粒子等参数，这些参数要一个一个调解，系统非常庞大，学习成本也很高。
目前《天刀》一共有20个场景，我们要把每个场景都调到一定的标准，就需要海量的工作量。与其说好的效果是美术与技术的完美表现，不如说是人工一点一滴搭建出来的手工作品。
为了给玩家带来天刀世界观的代入感，要把天刀的设计元素与真实的地理分布相结合。我们采用门派风格特点去创建每一张地图。比方说太白门派我们定义它是有历史感的门派，把场景设计放在了千里冰封之地，冰川雪境之中。采用青铜为主要的装饰元素。整体给人一种厚重、古朴的气息。音乐是波动人情绪最好的工具。因此在配乐上太白地图的音乐旋律悠扬，并采样了古钟、呼麦、马头琴等元素去进一步给玩家传递环境氛围多元化的加强代入感。
当我们一个问题、一个问题得到解决，效果得到验证，团队的信心大增，从而我们开启新世界的大门。我们实现云海表现，体积云，独创64×64千米的超大海域，无缝连接的海面岛屿，特殊的海洋天气效果等，我们在不断创新中体验了开发的乐趣。
2，《天刀》的角色是如何成长的
角色并不像场景有非常明确的目标，通过性能的平衡，可直观的方向性去一步步提升他的品质。角色的审美和主观，审美伴随市场的变化而不断变化，因此，我们不得不进一步去探索用户的需求，去创造内容。
我们来看看天刀的角色是如何成长的， 这张图是《天刀》早期的角色模型，最大的问题是脸以及身体的比例关系，角色高达9.5头身，因为开发时间的关系，团队没有信心再深入下去，更重要的原因是玩家的CE结果中，古风类产品更倾向于大众审美。我们通过用户的反馈把角色调整到8.5头身，并进行每个局部的比例优化，在调整过程中，我们要伴随骨骼的位置调整、待机动画的调整、穿上衣服后的效果观察，在版本中迭代优化，尝试大概30多次，持续2个月之久，实现两个微秒比例差的模型，纠结的选用一个。这就是现在版本效果。
美还需要内外兼修，我们不放过任何细节，对于《天刀》男性肌肉形体，我们来看看亚洲女性审美对肌肉形态的解读。这是网上宅基腐向比较流行的画法。图1是型男的意思，图2是美少年，图3是美形，图4是男子气概的男人，图5是英俊，图6是好男人的意思。大家觉得女性喜欢哪个？根据用户的选择，女性喜好更倾向于1和5。型男和英俊在日语里还是有区分的，型男是相对清纯一点，英俊主要是外表和气质综合向的表现，可以理解为酷一点的意思。当然美术的表现上，型男相对更硬朗一些，但不为过。大家可以看到老版本的《天刀》效果，肌肉男并不适合女性的审美，我们选择型男作为参考，并将它还原出来。在角色的制作上，我们将近用了两年时间才找到用户审美的定位，也为后续的内容拓展打下坚实的基础。
关于脸，在网上看到一个段子讲，外国人看日本动画片，你们日本动画片里面怎么全都是白人？日本崇尚西方的文化，在颜值的审美上更倾向于欧化，尤其在漫画创作体现上更明显。大家可以看这里，东方人和西方人模板创作出来的动画形象，西方人确实更好看一点。同样中国的90后和00后也难逃欧化的审美，深邃的面孔和立体的五官是他们判断美丑的标准。
因此我们《天刀》在脸部制作上保留亚洲小脸的轮廓、圆润的骨骼结构，小而丰满的嘴，欧洲人高挺鼻梁、大眼睛、深眼窝这些特征。在模型的制作上我们强调了结构的准确性，但弱化了结构的体积感，通过3S材质球，让她看起来真实且唯美。并在一次次的优化中得到了玩家的青睐。
另外脸这部分我主要是想传达的是生动的脸除了模型以外，表现最重要的是动画给人带来的情感传达。为此我们在国内首创lookat技术，角色的瞳孔和身姿将随着镜头的移动而转动，产生一种屏幕内外相互相互凝视的效果，令角色顾盼生辉。在制作上我们深入研究眼球运动规律，人眨眼的习惯，比方说眼球的运动规律是跳动式的，形成画三角形的运动方式，以及眼球的跟随节奏有时先于头有时慢于头，我们在探索的过程中是一帧一帧去模拟，最后才有了生动的传神效果。
我有个朋友曾经在维塔工作，闲聊的时候就聊到《猩球崛起》里面凯撒的神情怎么这么生动，我问他有没有什么更好的制作技巧。结果让我很惊讶，同样也是一帧一帧去修出来的。所以美术在创作的过程中是没有捷径的，想把产品做到一定的标准，需要得是务实的态度。
3，关于《天刀》大轻功
天刀的大轻功是最具有创造性的设计，由于表现效果非常的创新，也是第一个由美术去驱动程序去开发的内容。
在设计《天刀》大轻功之前，我们也看了一下市场的同类产品，已经把表现方式做的非常丰富了。我们在设计上，为了突破市场的表现力，想到一个办法就是：加强玩家自我的飞行体验。
我们的飞行体验怎么来？总结了一下，大概有三点：1，具有门派特点的动作表现，常规的做法是用舞美的表现手法。我们为了贴合天刀硬派武侠的概念，采用了技能动作。2，加强丰富的运动曲线，并控制好飘逸的浮空感和加速感。3，通过摄像机的镜头配合运动曲线增加视觉的冲击力，最终形成天刀独具特色的大轻功。
4，时代变化，升级品牌，走出圈层
在我们埋头打磨的过程中，时代依然发生了巨大的变化--移动端的冲击。端游市场变得非常艰难。我们也很纠结是否要放弃端游，投身移动。但我们运营过程中发现，端游过滤出来的核心用户对产品的IP发生量非常大，他们能维护品牌形象，可以自产内容，有助于IP的长线发展，更重要的是端游也是技术积累的孵化池。那我们怎么办，端游怎么走？我们要升级品牌，走出圈层。因此，在2015年上线后，我们由早先的武侠概念拓展到国风概念，打破武侠概念的壁垒，去推广国风文化。
在国风方设计方向上，我们拓展了三个维度，一是持续打造精品国粹文化。二是多元化的创新融合。三是国漫IP的合作。
我举一些例子。国粹文化风格，在设计理念上我们采用大量古典纹案、配饰、造型等元素进行搭配，比如祈年套装采用了精美的苏绣设计。醉花阴采用了经典的传统头饰- 步摇元素，还创新性的融入了昆曲的发型，这两套套装非常受用户喜爱同时也被邀请到今年9月的美国纽约时装周进行展览。
多元素创新设计，我们强调主题性，比如海洋主题：用了透明和鲜亮的配色，贝壳元素的形状来催化不同的古风效果。婚纱主题：保留了古风的传统设计的剪裁，融合了西方婚纱的蕾丝元素，带来不一样的体验。
在国漫ip合作方面，我们希望引入不同风格来让天刀的设计更加多元化，比方说二次元类别的小红娘，它的设计成功带来了我们双方 1个点的用户重叠。
我们秉承创新的理念，通过制作更多内容去推广我们的国风，甚至去影响世界。今年天刀正式登陆韩国，国风文化出海，团队和玩家一起见证天刀IP的成长。
八年积累打造天刀的美术品质，提升IP影响力，其实最宝贵的是培养团队有很好的创作方式。这个方式就是全民的创作概念。比如一个产品由200个核心团队创作，其实是有两千个核心用户，有两千万个活跃玩家，他们每个讨论、每个同人创作都在指正和修正我们的方向产出正确的内容。因此，我们才能更好的了解用户需求，不断的打磨品质。
能够做出这样的产品是非常的有趣的事。谢谢大家！
