美术《QQ飞车》亚洲杯赛事设计与 创意总结

作者名称

Sago

交互设计

腾讯互娱 创意设计部(TGideas)

【导语】

本期真经阁特邀TGideas高级视觉设计师Sago,为读者解读国际赛事的创意设计,一起走进游戏品牌与赛事结合的背后。

 

  • 项目背景:

 

《QQ飞车》手游暑期营销——亚洲杯。是顶尖的国际竞速专业赛事与飞车玩家的暑期竞速盛典,围绕国家,地区,选手产出素材,建立认知标签,营造速度感,对抗氛围,吸引核心玩家,利用视觉语言渗透活跃用户,感染玩家。

 

  • 设计目标:

 

整个赛事包装上,希望营造的一个整体设计氛围是“科幻机械感的未来城市”,一方面针对本次赛事的属性(国际赛),它需要一个新的国际感把多个国家及地区元素融入到一起。另一方面不管在logo设计与赛事kv等设计中,保证设计概念统一符合游戏场景同时更具创新,这更是一个值得尝试的方向。

 

  • 需求任务:

 

  1. 亚洲杯赛事logo设计
  2. 赛事logo宣传片
  3. 亚洲杯赛城市赛主kv
  4. 亚洲杯国际赛主kv
  5. 赛事周边设计

 

  • 目标人群:

 

以游戏活跃玩家为基础,S联赛观赛以及认知情况为标准划定目标人群。16-25岁占比80%,初中-大学在读占比58%。

 

一.   设计前的回顾

 

2018《QQ飞车》S联赛主kv设计特点:画面突出速度感与俯冲感,一点透视构图,logo均在视觉中心,视觉重在于赛事主题与赛车关系。

 

 

  • 《QQ飞车》手游的品牌色和主设计元素:

 

 

《QQ飞车》手游在品牌规范中有提到主设计元素:指引箭头,赛车格,蜂窝,以及赛车速度线,赛车旗,车轮,赛道。这些标志性的元素设计,可以看到在飞车的众多kv以及游戏设计中曾多次出现这些元素,这让用户也在潜移默化的受到视觉影响,这些元素也会融入在后续的设计中。

 

二.  赛事logo设计

 

  • 设计构思:

 

《QQ飞车》手游中除了上述主设计元素外,最具有代表性的就是赛车了,但是如何把赛车这么具象复杂的内容变为logo元素呢?这里有几个不同的方向,其中可以是赛车的侧面剪影线描稿件,如图b.d.e.i.l版本;还有一种就是正面赛车正视图构图,冲出画面的感觉,如图acgjk版本;还有一种就是以头盔这种人物剪影为主的设计,突出车神的概念,如图f.h版本。这里我前期做了太多的版本尝试(如果可以的话,建议出3个左右方案,不能再多了),下图只是放出部分代表性的设计,在这里经过投票选出了k方案作为细化方向。以《QQ飞车》的代表车型剪影作为设计中心。可以清晰的看到下图中都结合了《QQ飞车》手游的设计元素,logo设计层面最重要的是体现了:概念化,速度感,国际化,简洁。

 

 

  • logo的优化:

 

过程就是不断通过疏密关系去细微调整logo的构图,让画面达到一个最佳的平衡状态,车子的细节非常多,也很酷炫,但是变为图形后需要更加精简的语言同时又要不改变车子的识别性,特别细节的棱角在缩小后不仅让画面细碎也看不清,需要不停优化。如下图:

 

 

logo在白色面积不变的情况下把赛车的面积扩大到最饱满,对之前版本的线描做了加粗处理,其中会牺牲掉一些空气感,但是整体上赛车更加饱满了,识别性更好了,我们选择优化后的版本。

 

  • logo的3D设计思路:

 

其实这是个很大的难点,如果只是雕刻感的3d设计,还是很扁平没有特色的设计,这里想要把中间的车设计成立体的真车,那么如何搭建一个有空间纵深感的logo呢?这里我找了一些3d 汽车模型的参考。这里更多的是看看哪个灯光氛围更加契合logo,如下图灯光参考:

 

 

logo质感参考如下图:

 

logo表面是偏向金属质感的,高精度细腻磨砂钢,金属具有一定的吸光效果,最好能够吸收环境光源。

 

理由:希望logo在质感上是未来赛车的感受,他不是普通的车子的漆色,更多的是机械感很强的钢材,更像某种可以飞行的未来汽车,这与游戏中的赛车要区分开来。整个赛事包装的效果我希望是未来城市”的概念,所以设计上都会趋向高科技的摩登城市的感受。

 

 

  • 设计思路汇总:

 

 

3d设计中遇到比较大的挑战是既要有氛围又要保证logo的质感,要把这两者结合的参考目前没有找到,一般情况下是对logo进行材质刻画,很少把一个logo内部设计成一个单独完整的环境,要不然就是利用主kv与logo做结合去创造环境。考虑到之前做的设计调研中《QQ飞车》手游的品牌色是蓝色与橙色,希望把这两个颜色通过氛围融入到设计中去,创造一个空间出来,快速高效的渲染到最后的3d版本。之后,还要对logo部分渲染后需要再次细化光源与氛围,请看下图为最终效果:

 

 

三.    赛事logo宣传片创意

 

3d logo设计好后,我觉得它有很大的空间去做一个logo的动态演绎,可以更加完美的展现logo的设计思路和更好的理解它。脑海中有一些分镜画面关系,这里简单的找了素材拼出故事版,从赛车内部的发动机微缩场景出发,描述一个赛车的极速火力感受,在赛道上奔驰着,穿梭于城市之间,而城市原来就是这个3d logo的背面,到最后赛车缓缓驶出,灯光亮起,落版logo。

 

(上图为故事分镜概念图)

 

四.    亚洲杯国际赛主KV

 

  • 设计前创意定位:

 

 

结语

 

手游赛事包装设计内容多元化,不仅仅是一个图形或者一张场景画,它是一个成体系的有主题的方案,设计师在前期创意阶段很容易被不同的内容细节影响,导致全局把控有偏差。在每一个不同的游戏竞赛视觉包装设计中,需要在继承原有游戏的特色与风格基础上去创作,玩家才能感知到更深层次内容。《QQ飞车》手游是精心为QQ用户打造的首款自主研发的3D时尚赛车网络游戏。在设计风格上有时尚,年轻,激情的特点,这款休闲竞速网游在2010年开始创立并运营自己独有的竞速电竞品牌赛事,面对本次赛事的品牌核心上需要体现更专业化更职业化,国际化的标杆,因此设计上也要尝试打破普通的设计思路,不管从logo设计还是主kv设计以及增加的logo演绎部分,做到真正的设计内容创新,勇敢的跳出“舒适区”。

 

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