电竞助力，探索城市文化品牌建设之道 ——“游戏漫谈”栏目第三期分享会举办

今年以来，腾讯游戏学堂携手清华大学经济管理学院互动科技产业研究中心，共同打造“游戏漫谈”系列分享会，联合有社会视角的高校游戏产业研究学者，为我们介绍游戏领域研究的最新动态，建立新的游戏产业研究阵地。

4月14日，第三期分享会“电竞+游戏：城市文化品牌中的新元素”顺利举办。本次分享会邀请了清华大学经济管理学院互动科技产业研究中心研究主管宋德铮，聚焦电竞、游戏产业与城市文化品牌建设之间的关系进行分享。

宋德铮老师介绍，近年来，国家出台一系列政策文件，大力支持电竞产业的发展。2015年以来，我国电竞产业一直保持高速增长。尤其是2020年以来，电竞行业在疫情冲击下实现逆势增长，整体市场规模超过1450亿元，展现出强大的发展势能。当前，我国电竞产业正处在开启大众市场的关键阶段，产业链创新活跃，技术应用广泛，这也引发了社会对电竞、游戏将在城市文化品牌建设中扮演何种角色进行思索。

对此，宋德铮老师认为，随着当前我国产业升级到了最关键时期，以新一代信息技术广泛应用为特征的科技革命和产业变革正在重构现有的产业体系，“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局正在加速形成，电竞产业作为一种文化经济，也将会迎来蓬勃发展的新机遇。

同时，电竞产业以其竞技、文化和科技的多重属性，也将“反哺”城市的发展，不仅可以对城市消费的产生巨大拉动作用，还能将“电竞文化”与城市传统文化资源、地域文化资源相融合，成为城市文化新形象中一个不可忽略的、独特的组成部分。

宋德铮老师表示，作为新兴的、高科技密集的体育文化产业，电竞产业参与城市文化品牌建设有三种典型的模式。

第一种模式聚焦电竞产业发展，把电竞赛事、电竞文化融入到城市文化品牌建设中，让电竞成为“城市名片”。上海是国内最早出台电竞扶持政策的城市之一，也很早就明确了建设全球电竞之都的发展战略。目前，上海聚集了全国80%以上的电竞公司、俱乐部和明星资源，近年来，有近一半的具有一定影响力的电竞赛事在上海举办，这些都有助于电竞产业、电竞文化融入上海城市文化建设。

第二种模式聚焦电竞与城市的传统文化资源相融合、再创作，在电竞、游戏中加入城市传统文化内容，打造“传统文化的新触点”。近年来，王者荣耀团队与敦煌研究院、浙江小百花越剧团进行多次开创性的合作，在传承、活化传统文化中持续探索文化价值与产业价值的双向赋能，也为这些传统文化资源的所在地提供了城市文化品牌建设的新路径。

第三种模式聚焦城市旅游资源的新文创整合，把电竞和游戏打造成为城市文旅与新文创探索中的重要组成部分。2019年，云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”，将大理白塔邑自然村打造成《英雄联盟》校园电竞文创村，吸引了不少玩家前来“打卡”。2021年，《和平精英》2周年庆起飞狂欢节登陆海南省三亚市国家海岸海棠湾，现场设立了五大青年基地、水上实景作战区等，吸引了众多青年狂欢对战。这些探索都将电竞文化与城市旅游资源整合起来，实现城市文化旅游产业升级。

通过分析电竞产业参与城市文化品牌建设的众多成功实践，宋德铮老师认为，电竞、游戏元素能否成功融入新时期城市文化品牌建设中，关键在于以下两个要素。

首先，要考量城市本身是否具备发展电竞的潜力和路径。适合发展电竞产业的城市，需要具备经济发展水平好、年轻人口多、有一定的电竞产业基础等条件，便于为电竞发展提供完备的基础设施和产业配套环境，同时利用自身的产业链和资源优势，找到适合的电竞发展路径。

其次，需要看电竞能否创造出成功的、与城市相契合的IP文化资产，创造出与城市本地文化关联密切的电竞产业形象，培育公平公正的电竞体育文化、健康蓬勃的电竞生态系统，为电竞产业打造更广阔的应用前景。

紧接着，宋德铮老师分享了自己在电竞产业演进、产业落地和电竞文化塑造等方面的思考与建议。

宋德铮老师认为，当前发展阶段，产业链创新活跃，要想赢得优势地位，产业主体应该致力于提供具备关键价值的产业链环节，提供符合大众用户需求的产品和服务，以实际问题导向，探索新技术应用场景。

要使电竞产业在城市落地生根，宋德铮老师认为，需要城市找到并补齐“最小规模”关键支撑因素，包括经济水平、产业配套、公共服务、用户规模、城市文化等。同时需要充分利用城市的独特资源，搭建“最小规模”自循环消费场景。

在电竞产业的文化塑造上，宋德铮老师表示，需要充分发挥游戏的正向价值，讲好城市的故事，讲好中国的故事，让电竞和游戏不断丰富人们的精神文化生活，让电竞和游戏成为城市文化品牌形象中令人注目的新元素。

分享会最后，宋德铮老师还与观众就不同城市的电竞产业相关政策、电竞对当地的价值贡献、电竞人才培养等话题进行了探讨。