与腾讯游戏学堂和清华大学美术学院一起，读懂娱乐产业运营！
2019年以来，腾讯游戏学院与清华大学美术学院，合作共建“数字媒体艺术专业(数字娱乐设计方向)”二学位课程，着力于共同培育游戏专业人才。不知不觉，课程已经走到了第三个年头。就在刚刚过去的5月22日和5月29日，腾讯游戏的6名专家讲师就前往清华大学，在美术学院讲授了二学位专业必修课《娱乐产业运营系列讲座》。这门课程面向数字娱乐产业运营领域，而腾讯游戏的专家讲师们则深耕游戏、电竞、动漫等领域多年，具备丰富的行业经验和敏锐的战略眼光。课堂上，他们从自身经验出发，穿插对行业案例的分析、课堂互动，细致地帮助学生了解到数字娱乐产业运营的市场新动向、新思路，也带领学生们树立了对娱乐产业的整体认知。腾讯互动娱乐天美市场中心总监刘星伦目前负责王者荣耀产品IP、赛事的品牌营销推广工作，他从游戏《王者荣耀》根植中国文化土壤的IP营销谈起，从IP与文化母体的情感连接、为IP注入文化价值、围绕IP进行更深层次情感搭建的三个角度，解答了游戏IP如何加强用户的情感联结这一问题。腾讯互动娱乐内容管理中心总监张雅缇具有10年腾讯游戏营销推广经验，曾负责《王者荣耀》《英雄联盟》等顶级游戏产品的品牌营销推广工作。她为同学们介绍了20年来中国游戏行业的巨大发展与变化，同时近距离解密了文化破圈的背后逻辑。腾讯互动娱乐中台创意设计总监李海峰则通过王者荣耀、QQ炫舞等游戏IP与敦煌研究院、越剧、李宁等展开的创新合作为案例，为同学们剖析如何通过创意设计，将游戏内容与传统文化、潮流文化等不同领域文化内容进行跨界与链接。他还梳理了游戏核心文化符号与视觉符号翻译和重塑的方法，希望以此探索更加年轻化的互动化的内容表现形式，在尊重游戏和文化的基础上，进行跨界合作与新文创。腾讯互动娱乐中台高级设计师、前腾讯动漫市场部设计负责人张彦君以国产动漫《一人之下》衍生国潮品牌「人有灵」的商业化历程为例，介绍了从故事世界观出发的IP商业化新模式。腾讯互动娱乐天美艺术设计中心高级设计师陈兰文通过讲述虚拟偶像的发展历程和介绍QQ炫舞虚拟偶像“星瞳”的打造历程，为同学们提供了游戏IP通过角色虚拟偶像化的打造来连接更多元文化内容的方法论。腾讯互动娱乐、腾讯电竞、腾讯游戏品牌总监、魔方市场中心总监云洁则从电竞产业的20年历程、与体育运动的异同来阐述中国电竞的发展，并通过2018年电竞入亚、电竞技术、电竞未来场景融合的讲述，系统直观地让同学们感受产业的全貌，同时感知技术在电子竞技产品发展过程中带来的影响。当课程中提到中国电竞首次加入亚运会，最终获得冠军时，课堂氛围瞬间热烈，同学们纷纷表示感受到了电竞的魅力。“课堂上，老师为我们深度讲解了王者荣耀和M.A.C.、穿越火线和别克汽车的合作，让我了解到这些跨界合作案例因何成功，以及它背后的策划思维。”罗同学说，讲师的授课方式让自己对娱乐产品的运营方式有了更深入的了解，也激发了他对娱乐产业的兴趣。“通过这门课程，我感受到了在游戏运营的方方面面，可以下的功夫其实非常多。要把游戏产品运营得好绝非易事，不仅需要有理论素养提供支撑，还需要实践经验的积累和极高的应变敏锐度。”未晓同学说。“以前，我对游戏产品本身有一些了解，但这门课程让我更多了解了娱乐行业衍生的内容和产业。”Cobs同学这样评价。对游戏产业有进一步的兴趣，随时关注腾讯游戏学院公众号的消息。期待与你们在课堂上再相见！https://www.xuetangx.com/course/Tencent%20Games08091001929/5881622?channel=search_result
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