《阴阳师》：从二次元到泛大众的IP突围之路
16年上线的《阴阳师》，凭借独特和风百鬼文化、豪华的声优阵容以及精美的角色设定，吸引了大量的二次元同人创作者。其产出大量优质同人作品，帮助游戏迅速冲破产业边界，将影响力从游戏内渗透到了二次元领域，拉开了IP建设的序幕。通过打造衍生作品，扶持玩家同人创作等成功运作，迅速扩大了IP影响力，在二次元市场站稳了脚跟，并打造出了自己的文创生态。在此基础上，《阴阳师》布局泛娱乐，探索突破核心圈层，向外辐射自身影响力，拉近IP与泛大众距离，从而完成品牌沉淀的效果。
经过两年的精细耕作，《阴阳师》IP矩阵已初具规模，其对二次元与泛大众圈层的广泛覆盖，为其未来的发展注入了更多可能。《阴阳师》二周年上线的沉浸式嘉年华，对《阴阳师》两年来的IP建设成果进行了一次汇总呈现。
和风百鬼文化基因，瞄准二次元的IP渗入
IP的形成需立足于产品原生内容之上，例如“漫威宇宙”各超级英雄IP的打造，都无法与角色本身相脱离。产品原生内容的充实程度，决定了其IP打造的最终高度。《仙剑》系列能成为经典的游戏与影视IP，其宏大的仙侠世界观是一大关键。
同为国产原创IP的《阴阳师》，依托和风百鬼文化下的游戏世界观设定，具有天生的内容优势，为各类同人创作及衍生作品提供了取之不尽的素材来源，也为《阴阳师》IP发展的未来，提供了更多的可能。
《阴阳师》凭借独特的“和风背景”及精美的“日式画风”，很快吸引到了第一批核心用户。游戏宏大而细腻的世界观为这群玩家的同人创作提供了丰沃的土壤，高质量同人作品的大量产出，让《阴阳师》很快打破了游戏产业边界，把影响力渗透到了二次元领域，朝着IP建设迈出了第一步。
官方同人持续赋能，打造IP文创生态
《阴阳师》对二次元领域的蔓延与扎根，离不开 “用爱发电”的同人创作。脚跟未稳的《阴阳师》顺势而为，继续深耕，以扶持同人创作为切入点，辅以官方衍生作品产出，共同构建游戏文创生态，为IP的未来发展积蓄势能。
秉持开放多元理念的《阴阳师》，不仅开放了角色模型等官方资料，供玩家创作者下载和自由使用，还举办了形式多样的文创活动（例如“百绘罗衣”“结缘物华”等），鼓励玩家作者积极参与到IP内容的创造中来。《阴阳师》为玩家作者降低内容产出门槛的同时，还为其提供了作品展示平台与奖励扶持，大大激发了玩家作者的创作热情，鼓励玩家作者产出了大量优质的文创作品，极大提升了IP在圈层内外的文化影响力。
官方扶持的同人漫改动画《百鬼幼儿园》，7月上线以来，仅凭10话就收割了高达812万的播放量，与多达39万的追番人数，微博#百鬼幼儿园#话题阅读量更是达到了3313.6万。
2018年1月12日，《阴阳师》官方漫画上线，仅3日即获得了超过700万的点击，突破10万的收藏。时至今日，漫画已在该平台获得了超过6.92亿的人气关注。
2018年3月至4月，在日本东京以及中国深圳、上海、北京四地巡演共34场的音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~，微博上的话题阅读量更是达到了1.1亿。
而2018年4月21日首发的泡面番《阴阳师·平安物语》，至今已经获得了超过2124.5万次的播放，追番人数高达109.2万，弹幕总数超25.7万条。在Bilibili Moe2018动画角色人气大赏中，《阴阳师》共有9个角色晋级燃/萌组16强，其中晴明与神乐分别夺得燃王与萌王的称号。数据之外，《阴阳师》泡面番还收获了极好的口碑，至今仍保持着9.6分的高评分，综合表现甚至超越了许多长篇动画。
同人创作与官方产出相结合，为《阴阳师》的文创生态搭建了雏形。文创生态的形成，让IP内容能够得到长期的自我更新与补充，避免了受众因为内容陈旧而对IP感到厌倦。同时，也为IP提供了依托，让《阴阳师》能够打破二次元圈层壁垒，进一步朝着泛大众圈层做出探索。
跨界联动流量升级，多元布局辐射泛大众圈层
在二次元领域沉稳扎根后，《阴阳师》提出了泛娱乐布局的思想，做出了诸多跨界举措，对多元化布局泛娱乐阵地，打破圈层壁垒，实现自我突围，做出了积极的探索。从经典式神“雪女”成为2018冬奥二次元品牌大使，到人气式神“茨木童子”与“大天狗”受邀代言广丰两款新车型，再到虚拟偶像“大天狗”C位出道，《阴阳师》多次打破次元壁，试水现实营销，推动IP与泛大众圈层深度接触。
阴阳师团队创新、包容的运营思路，为IP打上了敢于自我变革的标签。多方位泛娱乐布局与跨界营销的斐然成果（如#大天狗C位出道#话题在官宣后，几天内就上升到了3000万阅读），扩大了《阴阳师》在泛大众圈层的影响力，使IP完成了品牌沉淀，也为其IP将来的多元化发展，注入了更多可能。
嘉年华IP成果汇总，泛娱乐新生态的衍生预告
二周年庆典之际，《阴阳师》公布了沉浸式嘉年华上线的消息。这次嘉年华，不只是对玩家长久以来热情支持的回馈，更是对IP两年来建设成果的汇总与呈现。嘉年华活动中，基于平安京风貌打造的沉浸式情景剧、游园会玩法，为玩家在现世中搭建了一个可以全情投入于IP世界体系的平安京“结界”；云集同人优秀作品与游戏周边的大触作品展，以及陈列了阴阳师舞台剧服饰等精美实物的阴阳师IP展，将现阶段阴阳师IP所取得的文创成果集中呈现于大众眼前；全息召唤、全息剧场以及人气式神声优现场互动等环节的设置，则是融入前沿元素对IP衍生的娱乐表达。
《阴阳师》对自身和风百鬼文化的细致打造，以二次元领域为起点对文创生态的深耕，以及泛娱乐布局思路下对更大圈层的破壁探索，共同造就了此次嘉年华盛典的诞生。本次嘉年华作为联通大众与IP内涵的现实接口，必将让外界看到这一IP如今具备的巨大价值，以及未来所拥有的无尽潜能。
结语
通过《阴阳师》依凭自身文化内容，从游戏内走向二次元领域，再到泛大众圈层的行走脉络，可以清晰看出《阴阳师》循序渐进地走出了一条突围之路。随着IP体量的扩大及IP外延的扩展，如今的阴阳师IP，已经拥有了不可小觑的价值和难以估量的潜力。也期待刚迈过二周年节点，饱含生命力的《阴阳师》，探索出更多的前进可能，走向更远的远方。