福布斯专访IMAX CEO:VR游戏与IMAX电影同等重要 专注VR线下体验馆

发表于2017-03-02
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上星期,IMAX旗下首家VR体验中心在洛杉矶开幕。福布斯专栏作家Scott Mendelson在参观了场所之后,与IMAX CEO Richard Gelfond就IMAX的VR战略问题进行了深入探讨。



Scott Mendelson: 您认为VR游戏是传统IMAX剧院的补充,还是最终想要的发展的、与IMAX电影院平行的事业?


Richard Gelfond:我认为这两种业务相互独立。当然了,他们之间互相关联,因此最终会具有平等的地位。只有当模式适合、收入可观的情况下我们才会继续自己的VR策略。我认为很明显这几个不同的路径之间会产生协同效应。如果你在上映一部电影的同时制作了出了同IP的VR游戏,是会带来不一样效果的。当然,这两种路径必须在财务上各自分开。


Scott Mendelson: 在当前VR行业中,如何一方面降低VR价格,以便让设备进入到每个家庭,另一方面又能保证有足够的人到VR线下体验店消费呢?


Richard Gelfond:在VR方面,我们实际上并没有针对家庭级VR体验的策略,而是完全专注于线下体验。


家庭体验的内容是在不断增长的,比如流媒体服务等。而我认为人们最终会想要更多社交性的VR体验,他们会想要走出家门。IMAX实际上就是世界上领先的线下体验娱乐中心,我们让更多的观众从沙发上站起来,出门做一些更加特别的事。


而VR在我们看来是另一外一个从沙发上站起来的理由。我们专注于多厅影院是因为我们认为这一形式会在未来带来重大影响。实际上大多数中等制作电影并不会在多厅影院播放,而是直接通过流媒体视频播放。而在多厅影院里就会空出来很大位置,这些位置将由VR体验来填满。


同时,我们在内容上也和迪士尼、漫威以及ABC等达成了合作关系。我们正在为漫威电视剧《Inhumans(异人族)》制作IMAX版。目前还不能预测反响如何,但我们认为喜爱这些漫画角色的观众和爱看电视的观众将会爱上它。


Scott Mendelson: 在目前所有你们发布的VR游戏中,你最喜欢的是哪个?


Richard Gelfond:我还没有全部玩过一遍,因为你知道我已经61岁了,并不是所有的游戏都适合我。比如,有一款叫做《The Wire》的游戏,让你在世贸中心两座楼之间一根细细的绳子上行走。我有一点点恐高,所以绝不可能去玩那个游戏。我认为《John Wick(疾速追杀)》VR游戏十分有意思,因为它是基于电影改编的。同时这款游戏还配备了Star VR头显,可以提供更加广阔的视场角。



我们也刚刚开始提供一些多玩家参与的游戏。我玩过《Eagle Flight》的3V3对战,那真的非常有趣。我们的《星球大战》VR体验也收获了很多好的评价。这项技术正处在上升阶段,并且会越来越好。


Scott Mendelson: 您认为在接下来几年内,VR线下体验方面还有哪些可以改进的地方?


Richard Gelfond:我认为是清晰度。你知道,IMAX以清晰度闻名。还有VR体验的本质也有提升空间,就是说,大多数普通电影都是以第三人的视角来讲故事的。而VR则需要观众从第一视角来体验。在VR中,视野是360度的,目前我们也正在和谷歌一起研发新的全景相机。


我认为在未来,更好地捕捉影像的方式能够使内容变得更加具有互动性。就像我们这个拳击比赛的VR体验一样,我们必须要手拿着手柄来体验。而在以后,也许我们可以直接带上拳击手套,更加好的代入到一场比赛中去。当然,我并不希望拳王泰森会真的咬掉我们顾客的耳朵,那就太夸张了。


Scott Mendelson: 也许他们会得到退款?或者代金券?


Richard Gelfond:或者一只新的耳朵。


Scott Mendelson:在和社交媒体融合的方面,在VR体验中是否能够发短信、玩Facebook和Twitter,并且能够和其他玩家互动?


Richard Gelfond:我认为更多的是在于和其他人分享你的经历。我们已经在和Snapchat合作,我的儿子来参观时有人告诉他说“这里有一个Snapchat分享按钮。”他回答说:“我已经看到了,我把自己的VR体验分享给了我的朋友们。”


不久之后,也许是在我们英国或者中国的分店中,玩家能够远程和世界各地的玩家一起玩VR游戏。我认为在将来,我们不仅仅能够和身边的几个朋友在VR中互动,而是能够和所有的Facebook好友或者Twitter好友互动。



Scott Mendelson:您认为哪位大导演会是拍摄VR电影的第一人?卡梅隆还是李安?


Richard Gelfond:实际上在VR长电影方面,我们还没有办法预测出具体的趋势。目前我们更多关注5-10分钟长度的VR电影体验。当然,虚拟长电影会诞生,我认为很有可能会首先在AR领域中诞生。比如一部《哈利波特》电影,观众会很希望能够真正进入到那个世界。我觉得这不应该完全是一部VR电影,还是应该具备更多AR元素。


Scott Mendelson:您还有什么想要补充的吗?


Richard Gelfond:我想强调一下品牌效应在我们这个项目中的重要性。我做这个VR项目很重要的一个初衷就是,当我听到人们在谈论VR时,会听到他们说“噢,VR体验就像IMAX一样,真的非常棒。”当时我就在想,“为什么像IMAX一样?何不干脆就做成IMAX呢?”因此我认为品牌效应在我们的项目中带来了很大的优势。观众会把VR体验和高质量、高标准的服务联系在一起。


Scott Mendelson:长远来看,VR线下体验设施会取代即将灭亡的游戏厅吗?


Richard Gelfond:在我看来还不止如此。VR线下体验会成为观影体验的一部分。在未来,如果你在看《变形金刚》电影,就会真的在VR中上场和机器人们打上一架。线下游戏体验目前来看还是孤立的,而我希望能把这部分加入到影院体验中去,产生更好的效果。



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