游戏的X因素

发表于2020-11-23
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什么是x因素

最近听万维钢老师的日课听到了一个颇有意思的词:X因素。即能让人们为了这个因素而容忍你这款产品所有缺点的因素。

比如早期手机十分笨重没额外功能,早期iPhone不支持多任务连基本的复制粘贴都没有,但这些不成熟、一身毛病的产品却都有一堆人会买。

提出这个概念的是呆伯特系列漫画的作家斯科特亚当斯[1],因为好产品得有x因素,所以好产品应该是一出来就有人特别喜欢。

亚当斯曾看过好莱坞的试片,好莱坞的人说看观众的平均反应没有意义,关键在于有没有一小撮人特别喜欢。有人不在乎所有的不成熟,一看就特别喜欢,那这个东西就会成功。

很多看似有很多缺点但是又很成功的事物,其中必定有很强的x因素,能让这个事物超越平庸。

亚当斯自己的呆伯特漫画出道5年他都不知道作品好在哪里,后来他在漫画中留下了自己邮箱供读者来信,虽然来信中收到很多谩骂但他根据读者反馈分析出呆伯特待在办公室的时候,他收到的反馈最好。最终他让呆伯特漫画定型为表现办公室政治,于是在此之后呆伯特出圈了。这就是呆伯特的x因素,亚当斯靠的是对用户需求的洞察。

我的一些看法

前段时间抖音有个美食博主蜀中桃子姐火了,几个月涨粉1000万。用x因素来说就是因为她的“真实”,她早期视频是纯粹的美食视频,但自从露脸并展示自己真实生活后爆火了,她视频没有李子柒那种田园般的美好,却有普通乡村生活真实朴素的家庭温暖。近年来这类真实系的爆款博主不少,之前疯产姐妹的搞笑日常在精心设计外爆火的原因很大程度上也有“真实感”的助推。

今年看了一些网文,《亏成首富从游戏开始》、《我师兄实在太稳健了》也是近年来脱颖而出的作品。青姐之前也写了很多游戏文虽然质量都不差但好几部都不温不火,亏成首富用x因素来说就是这种主角被系统打脸的反套路让读者看的很爽,加上作者本身在这个领域的积累和稳定输出作品自然爆火;师兄则是在诸多仙侠文中因为类似《慎勇》一样的极端稳健这个因素也走出了自己的一条路,当然作品本身对封神西游神话体系的改编和故事的大结构也是十分可圈可点的。

说到这还想说一些核心竞争力的事,这和x因素有一定的相似度,x因素偏向于做一件事的初心,核心竞争力偏向于保持初心的前提下确保竞争优势的不断积累的能力。对于网文来说如何让正版打败盗版?自然就是让正版有一些盗版无法提供的点,起点等正版的章说评论就是,会说话肘子的《大王饶命》的爆火也得益于甚至比正文还好看的章说,也一度创造了评论记录。师兄的作者也试图给正版一些额外内容,比如插画、cos视频等

对于正版游戏和盗版游戏来说也是一样,当年正版游戏各种防盗版机制导致正版游戏体验还远不如盗版,而wow等网游爆火。g胖对比网游和单机后得出了单机的服务远不如网游的结论,他认为玩家不应该受制于硬盘而是有一个账号便能够在世界各地畅销游戏,这算是当初steam平台的x因素,为了确保这个理念他还找来了bt之父来优化下载速度。而后来的商店社区等内容则是steam有别于epic等平台的核心竞争力。

游戏的x因素

最近一两年我一直在想一些关于游戏的事,我并不认可什么做游戏就是开宝箱的言论。除了运气、市场、时间外,一款游戏成不成其实就看那么几个闪光点,除此之外哪怕游戏存在很多问题也能够获得成功。

现在很多玩家都喜欢说“xx游戏什么都好,但就是不好玩”,很多大厂大制作的游戏从质量上来说都很高,但最终成绩也就一般。而有些游戏虽然各种问题不断却获得了成功。这也不是a游戏好玩b游戏不好玩就能说清楚的,因为有些没那么好玩的游戏依然获得了巨大的成功。

所以看到x因素时我就立马和我的这个观点联系上了,我所谓的闪光点叫做x因素立马就高大上了不少(^_^)。

最近和一些朋友聊的时候发现很多业界大佬的观点其实也是类似的,大厂从初期的市场调研、制作管线到宣发运营一套下来其实已经十分成熟了,但缺的是能够给游戏提供那么一些x因素。开服血炸的战双[2]到最近爆火的《动物派对》[3],它们虽然有着各自各样的问题和不足,但凭借自身的一些闪光点依旧能获得巨大的成功。

原神可以说是吃了市场的代差,但也可以说是这游戏有x因素。很多新一代玩家压根就没接触过太多pc、主机游戏,原神带来的体验的确是市场上完全没有的(开放世界+二次元+手游),哪怕是在主机玩家很多的日本也得到了不错的成绩(数据表明,日本原神玩家很大部分为手机端玩家)。哪怕原神被人诟病坑、内容不足、抄袭等等,哪怕在很多同行看来原神的游戏框架一塌糊涂,很多东西没想好,但原神就是能成功,就是能有一群玩家喜欢。

现在很多研发厂商都会做尖叫度测试,也会从早期就开始收获一批种子用户参与进研发流程中,这批用户其实就是因为游戏的x因素留下的。《江南百景图》的美术风格[4]就是其成功的x因素,而其从内容上拓展设计出来的一系列玩法让其带来了不一样的体验。

想要找到一款游戏的x因素十分困难,但在现在这样一个极其红海的市场环境下想让产品脱颖而出,这就是一个无法避开的点。

 

 

参考

  1. ^斯科特亚当斯的百度百科https://baike.baidu.com/item/%E6%96%AF%E7%A7%91%E7%89%B9%C2%B7%E4%BA%9A%E5%BD%93%E6%96%AF/3163965?fr=aladdin
  2. ^《战双帕弥什》畅销TOP3背后,英雄互娱总裁Daniel讲述投资方法论http://www.nbd.com.cn/articles/2020-03-30/1421234.html
  3. ^专访《动物派对》制作人罗子雄:两年前我们就知道一定能火,只不过没人相信https://www.gameres.com/876152.html
  4. ^椰岛ceo分享的立项过程https://www.gameres.com/872204.html
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