对“影游联动”的深度开发 “新文创”时代下《天龙八部手游》的IP进阶之路

发表于2018-10-18
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在今年4月份的腾讯UP2018大会上,腾讯集团副总裁程武先生首次提出了“新文创”这一全新概念,其中一个重要的观点就是“文化+产业,构建IP开发新模式”。《天龙八部手游》作为IP向手游中的领军者之一,是如何促成文化与产业的紧密结合,布局从“泛娱乐”到“新文创”的转型呢?

《天龙八部手游》 :弘扬武侠文化,如何实现对经典IP的传承与延展?

回顾中国文创发展史,武侠类IP由于其本身蕴含的特色民族精神,一直以来都是各类文化产业在IP开发上所青睐的目标。

金庸先生于上世纪60年代创作的长篇小说《天龙八部》完整的构建了一个引人入胜的武侠江湖,也将中华传统武侠所蕴含的正义、洒脱、热血等民族精神传递给了大众。

而后“天龙八部”这个武侠IP在各文化产业生根发芽,横跨电影、电视剧、音乐、游戏、漫画等多次元领域,均取得了傲人的成绩。

1997年的《天龙八部》电视剧红遍大江南北

而在游戏领域,2007年搜狐畅游发行《天龙八部》端游收获了巨大成功,是“小说IP改游戏”中的佼佼者,多年来斩获大奖无数。

2017年,腾讯正式代理发行《天龙八部》官方正版手游,继承《天龙八部》端游衣钵的同时,也完成了五十年经典IP“天龙八部”在移动端的生命延续。

《天龙八部手游》的设计初衷就立足于“弘扬正统天龙八部武侠文化”,对原小说IP完成了大量的传承。玩家可以通过门派(乔峰统领的丐帮、虚竹领衔的逍遥派等)、剧情及副本(乔峰大闹聚贤庄、宋辽大战PVP副本等)、场景地图(少室山、燕子坞等)等各方面直观的感受到金庸先生笔下那个快意恩仇的江湖世界。

除了对小说IP的还原之外,伴随着《天龙八部手游》上线以来多次的版本迭代,诸多继承于端游的内容也先后与玩家见面。其中,端游经典门派明教、唐门、慕容、武当接踵而至;凤凰古城争夺战、燕子坞副本、兵圣奇阵等端游老玩家耳熟能详的玩法也被完美复刻。

《天龙八部手游》在逐渐完成IP多维度传承的同时,也针对移动端的用户特性,推出了一系列诸如真武修行、天命副本的创新玩法,对IP进行了延展性的尝试并取得了不错的市场反馈。

纵观《天龙八部手游》上线至今的各项举措,始终围绕着“小说”、“端游”两个经典IP进行传承及创新,进一步释放IP价值的同时也向大众传递经典的武侠文化价值,这样的IP进阶新思路值得游戏行业学习和参考。

“泛娱乐”升级“新文创” 跨界合作推动《天龙八部手游》IP进阶

2018年4月,UP2018腾讯新文创生态大会召开,腾讯集团副总裁程武先生在会上向外界详细阐述了“新文创”的相关定义,表示“新文创”是通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

简而言之,相较于腾讯于2012年提出的“泛娱乐”战略,“新文创”更加强调的是IP 的“文化之名”和“商业利益的可持续化”。

腾讯集团副总裁:程武

《天龙八部手游》作为腾讯在IP向手游领域布局的顶级战略产品之一,在“新文创”概念提出后顺势推出了首个实景互动副本——“武当秘案”,对游戏玩法创新与泛娱乐跨界合作做出了一次突破性的尝试。

“武当秘案”邀请到了当红影视剧明星张若昀担任“武当星掌门”,以精心打造的悬疑剧本为引子,将全实景拍摄的电影场景与解谜式的互动游戏玩法完美结合,不仅让《天龙八部手游》的玩家们享受到了沉浸式的新鲜体验,也给整个游戏行业的联动模式带来了新的启发。

纵观《天龙八部手游》跨界联动时间线,会发现“武当秘案”仅是其中一个缩影。

游戏从不删档测试伊始,就邀请到了杨宗纬演唱主题曲《难念的经》;而后在2017年底,知名国风词人方文山替《天龙八部手游》发布“行酒令”,邀请圈内外同好、大众为游戏谱写全新主题曲;2018年初,游戏与国内著名脱口秀栏目《圆桌派》联手打造了两期番外篇——《圆桌武侠派》,了方文山、马未都、徐皓峰、六神磊磊等知名“武侠大家”与主持人窦文涛同台对话;最后在《天龙八部手游》一周年庆典时,由胡彦斌、韩雪携手演绎了周年主题曲《快意江湖》。

《天龙八部手游》始终贯彻着“加强跨界合作,放大IP价值”的核心理念,充分诠释了文首所提到的“新文创”概念中的一个核心观点:文化+产业,构建IP开发新模式。

近日,《天龙八部手游》官方爆出两张全新宣传海报,正式确认将与张艺谋全新武侠动作巨制《影》携手展开一场有着划时代意义的深度影游联动……

《天龙八部手游》X《影》 一场划时代的“影游联动”

①摒弃影游联动表面化 开创“深度联动”新时代

过轨国内过往的“影游联动”案例,会发现绝大多数的联动都只停留在表层,基本呈现为以下两种模式:游戏借影视热度开展一个短期的联动活动;影视剧热播后,同名手游借其热度接踵而至,游戏质量却乏善可陈。

归纳总结起来,以往的“影游联动”大多只是一个噱头,且大部分情况只是游戏蹭影视剧IP热度进行一波短期的吸量变现操作,影视内容一直以来都是以单项输出的方式存在,二者并没有达成真正的互动,自然也不存在实现双方相互促进的积极效果。

而此次《天龙八部手游》与《影》的联动旨在改变业界这种僵硬的联动模式,开创“影游深度联动”的新时代。

《影》是由张艺谋执导,邓超、孙俪、郑恺等影视明星主演的武侠动作电影,将于9月30日在中国内地上映。

针对此次深度合作,《天龙八部手游》开启了“东方之影活动月”,首先从游戏核心玩法入手,为《影》定制了全新同名门派“影”,而活动月不论是人物设定还是门派技能特性,都与《影》中的相关剧情有着极高的契合度。

例如《影》的美术基调为黑白化的中华水墨风,“影”的游戏人物设计也沿袭了同样的风格,翩翩白发配上一袭墨黑劲装,中华侠客的飒爽英姿展露无遗。《影》讲述了一个从八岁就被秘密囚禁的小人物,不甘心被当成傀儡替身,历经磨难,努力寻回自由的人性故事。而“影”的门派技能中也有类似的“替身”技能,与电影情节遥相呼应。

此次“东方之影活动月”期间,除了新门派预约之外,《天龙八部手游》还为《影》定制了电影前传副本——《影·列传》。玩家体验《影·列传》可以在提前了解电影剧情的基础上,通过完成任务获取各类稀有游戏道具。

可以明显看出,《天龙八部手游》与《影》此次联动是深入游戏内核之中的,不仅有电影对游戏的内容输出,游戏核心玩法的更新也对电影进行了反哺,玩家也可以清晰的感受到联动双方的跨界文化互动,进一步释放了彼此的IP价值。

②助力IP良性循环 强社交元素搭建影游互通桥梁

纵观以往的浅层影游联动,对影迷和玩家来说始终有一个致命的症结:不关注电影的游戏玩家和不玩游戏的影迷之间缺乏共同话题,彼此无法达成游戏&影视文化的双向输出。

而此次《天龙八部手游》与《影》的深度联动,通过涉及游戏核心玩法的联动门派、副本将影游联动做到了水乳交融,届时影迷可以在《天龙八部手游》中通过体验“影”门派和定制副本追寻电影中曾带给自己的感动;游戏玩家也可以通过联动玩法的更新,更多的了解到《影》的精彩剧情和其中蕴含的武侠文化,从而走进电影院去享受一场水墨武侠风的视听盛宴。

联动电影前传副本:《影·列传》

此外,《天龙八部手游》一直深耕的“多元化社交系统”也将在此次联动中发挥极大的作用。除了好友、师徒、结婚、结拜、帮会等常规的社交系统外,《天龙八部手游》在刚刚过去的8月份还加入了自带多类趣味玩法“家园系统”,同时开启了“第一届侠侣PK大赛”。

这一系列强社交玩法将为影游双方的玩家和观众搭建一座桥梁,让彼此完成情感、文化的相互输出。

家园系统分支玩法:风水

通过本次影游联动,影游双方的玩家和观众能体会到同一IP不同角度的魅力,继而在互相渗透的同时,助力游戏、电影产业共同发展,实现IP良性循环。

③传播中华武侠文化 推动影游联动产业再升级

电影与游戏行业作为中国文化娱乐产业中的两大支柱,多年来一直呈现高速发展的态势,并且仍然保持着正增长趋势,据相关数据统计,2017年中国电影票房达559.11亿元人民币,2017年游戏市场实际销售收入2036.1亿元人民币。

2012-2017 年中国电影票房(亿元)

数据来源:中国产业信息网

数据来源:伽马数据

本次《天龙八部手游》与《影》的跨界联动在始终贯彻了“新文创”的核心理念的前提下,完全可以实现游戏与电影行业双方在经济、文化、用户渗透等多层面的互补,进一步推动两个相辅相成的文化产业合作升级,也为整个中国文娱产业的蓬勃发展注入了一剂强心针。

除了对产业升级有着重大积极意义外,本次合作也再度弘扬了中国传统武侠文化。

“武侠”作为中国传统文化中的绮丽瑰宝,一直以来都是属于中国独有的“特色文化符号”,近年来,中国凭借各类“武侠”IP也对世界各地进行了不同形式的文化输出。

本次影游联动遵循了“新文创”概念中所提到的“推动文化产业走出去,在全球市场竞争中成长。”,或许会使得“武侠文化”在国内外再次被广泛传播。

《影》宣传海报

结语

“影游联动”模式在经历过2015年的萌芽,2016年的爆发,2017年被滥用后的衰落,目前仍处于低谷期。而《天龙八部手游》与《影》此次联动不仅为影游跨界合作带来了新的思路,也为游戏行业一直以来关于“IP深度开发”的思考给出了一个突破性的方案。

期待此次影游联动的圆满成功,也希望此次联动能为行业树立新的良性循环标杆,让“文化+产业,构建IP开发新模式”在未来有着更多可能。

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