你在游戏里花四万做了个头发,黄金眼却没来采访你

发表于2018-09-26
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现实世界有人花4万块钱做头发就能成为新闻,而在网游的世界里,同样有人花四万块钱做头发,并且毫无怨言,大家也都不以为奇。

这款游戏就是剑网三,而关于四万块钱头发的故事,要从它还未曾面世的时候讲起。

2008年,国内玩家谈论最多的网游还是《魔兽世界》《劲舞团》或《天龙八部》,西山居开发的剑网三登上了那一年的“新游期待榜”。

在当时的百度贴吧里,已经聚集起了不少等待着这款游戏的玩家。有人发帖询问大家的意见,提到了“时装”的问题,也代表了相当一部分玩家的看法:在不影响平衡的前提下,卖卖时装也不是什么大事儿。

有意思的是,他还特意提了一句“价格不能像au那么贵”——au其实就是《劲舞团》的缩写,此前就频频因为“游戏里一件内裤比现实中卖得还贵”而受到争议。2008年6月还有人撰文批评,认为游戏内的时装系统引发玩家攀比心理,不花钱买时装的玩家会被其他人踢出房间并被蔑称为“农民”。

《劲舞团》里人物初始的服装被称为“农民装”

在这个帖子下,支持者与反对者的数量大致持平,但即使是支持的玩家也希望时装能够让玩家利用游戏内的资源获取,或者至少价格能够低一些。还有人自称问过西山居的开发人员,表示剑网三的时装将来自玩家的生活技能,可以自己制作。

从某种意义上来说,这个帖子里玩家们的愿望也曾经实现过。

早期的剑网三确实没有直接出售的“时装”,玩家们可以通过收集各类装备来进行搭配,而这些装备的来源往往都是副本Boss掉落、任务获取或者玩家生活技能制作。当时的各类剑网三相关网站上,到处都可以看到玩家们推荐的服装搭配指南。

在2009年的时候,开发组进行了一项现在看来都显得很“超前”的活动:玩家自由设计衣服。他们在游戏里添加了一件名叫“兰夜衣”的装备,玩家可以通过官方提供的服装DIY编辑器来修改这件装备的外观,制作自己喜欢的时装。

这个服装编辑器的原理很简单:玩家通过它可以直接修改“兰夜衣”的贴图,所以做好之后也只有自己能看到自己的成果(类似一些游戏的“反和谐补丁”)。但西山居在编辑器中增加了一个上传功能,玩家可以将自己的得意作品发送给官方,还能为衣服添加自己的署名。

在发布服装编辑器的公告里,西山居表示将选出100套左右的DIY服装,放到游戏的商店里开放给其他玩家购买,并且“这些衣服会带着设计者的名号永远流传下去”。

玩家们做出了很多有创意的服饰

除此之外,游戏策划还为玩家们展示了一个相当宏伟的蓝图:以后的剑网三,不仅会有自定义服装,连家具甚至副本都可以进行编辑。用他的话来说,这个服装编辑器是“一个伟大的玩家创建游戏内容和玩法时代的开端”。

可这件事后来再也没人提起过,剑网三也走上了另外一条道路,和那位游戏策划所承诺的完全不一样的道路。

2011年9月,官方宣布“易容系统”上线,玩家们可以花费充值获得的“通宝”改变角色的造型(包括五官和发型等),还有一些初始创建人物时无法选择的特殊造型可供挑选。这其实是MMORPG里的常见功能,老前辈《魔兽世界》里也有——只不过花费的是游戏内的金币。

为了鼓励玩家们使用易容服务,西山居为多次使用这项服务的玩家设置了成就和专属奖励,而玩家们的热情也使他们发掘出了新的商机。

于是,11月的时候,他们推出了一款特殊的发型:售价两百元的白发。

这立刻引起了玩家群体的震动,不少人表示200元的价格让人无法接受,但也有很多玩家认为这种不影响平衡的道具是合理的。因为西山居在当时的良好口碑,有些玩家还相信这种收费道具可以帮助游戏的发展,值得大家去买。

2012年6月,西山居又推出了“成衣店”功能,起初官方声明是为了帮助玩家获取绝版服饰,但很快就卖起了200元一套的时装。

从这以后,剑网三的内购商城迅速膨胀,并且发展出了一套完整的盈利体系,各种“限时限量”外观就是其中之一。一般来说,游戏中的外观是购买即绑定的,玩家之间无法交易,但新年和游戏周年庆期间发售的限量时装一般会以礼盒的形式存在,购买后可供玩家自由交易。而且,也许是官方有意设置,这些礼盒并非限时道具,不会因为时间而过期。

许多商业嗅觉灵敏的人在这里找到了商机,游戏中的“黄牛”迅速涌现。他们专门负责蹲守这些限时限量的外观,上线后就一抢而空,然后再高价出售给其他玩家。

一般来说,“黄牛”的目标都会是上线之前就引起玩家关注的热门外观,那些在大家看来不够好看的时装一般不会被盯上,甚至出现过好几次活动时间结束后还有几千套时装没卖完的情况。

大部分“黄牛”都会在抢购礼盒后没过多久就转手给他人,普通玩家更是买完就会给自己的角色穿上看看效果,但也有一部分人选择了等待。这些未开封的绝版礼盒就这样静静地躺在他们的物品栏里,像葡萄酒一样正在随着时间增值——只不过进程上要快了不少。

在文章开头提到的,四万块钱的头发,就正属于这些不断发酵成金钱的礼盒们。这款“五周年限量红发”(五红) 于2104年推出,原价388元,因为数量稀少而价格飞涨,目前已经被公认为是游戏中最贵的外观之一。

我在淘宝上找了一家售卖《剑网3》外观的店铺,当问到“五红”的价格时,店主表现得有些惊讶,大概是因为很少有人会来买这个商品——它的售价是44000元。

通过由玩家运营的物价查询工具,我发现这也算是个相对公道的价格,在去年10月还曾经出现过5万元成交的纪录。除此之外,也有一些更加昂贵的外观流通于市面上,其中一套时装甚至在12万元的高价上依然有价无市。

成交价波动很大

这还导致了一件有点好笑的事:一些发售时被玩家“嫌丑”导致没卖完的时装,因为数量格外稀少反而成了市场上的抢手货,价格纷纷飙升到了五位数,翻到了原价的几十倍。

而更戏剧性的是,只要这些外观被“拆封”穿到了角色的身上,就会立刻大幅贬值。与售价达到了40000元的“五红”发型本身相比,一个有“五红”的角色往往售价仅在14000元左右,考虑到这样的角色一般都是花费很多心血、积累了大量其他道具的情况,贬值的幅度可以说是相当严重。

也正因如此,“面穿”成为了一个很气派的词——花几千甚至上万元买一个外观礼盒,然后当着卖家的面拆开穿上,相当于售价70%的人民币立刻不翼而飞,“款爷”的感觉立刻就有了。也有一些卖家为了防止购买者二次转售炒高价格,会要求对方买完必须“面穿”。

游戏中潜在的购买力很惊人

一顶又一顶昂贵的虚拟发型就这样成为了某种通货,在玩家的手中不断传递;不同价格的各类外观仿佛比特币一样,由玩家们的共识获得了实实在在的价值。一个普普通通的MMORPG游戏,居然被玩出了区块链的感觉。

同时进行时间收费和道具收费的剑网三,如今已经是国内最成功的网络游戏之一,每年能给西山居和金山软件带来几十亿的利润。而上文提到的那篇在剑网三出现之前的帖子,也只能成为后来的玩家们凭吊兼自嘲的对象——“我们不只出了200块钱的时装,还出了380块的头发和688块钱的马呢”。

至于九年前官方承诺的“自定义服装、家具、副本编辑”,以及那个“一个伟大的玩家创建游戏内容和玩法的时代”,大概已经进入了另一个平行宇宙,再也没人听说过它的下落。

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