资本入驻,用户攀升“剧本杀”有望成为下一个“狼人杀”?

发表于2018-09-17
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2018年7月,“剧本杀”娱乐社交平台“我是谜”获得金沙江创投数百万元天使轮投资,而在此前,同类型的互动平台“戏精大侦探”获经纬中国数百万元天使轮融资,资本的强势入驻,用户的狂野增长让不少人认为“剧本杀”有望接替“狼人杀”成为下一个风口。

什么是“剧本杀”

“剧本杀”是线下桌游“谋杀之谜”(murder mystery game)的别称,作为一款起源于20世纪的的游戏,它从早期的实况角色扮演(Live action role-playing)逐渐发展成为一款风行于欧美的聚会桌游。游戏虚构了一起谋杀案件,每一名玩家选择扮演剧本中的一个角色,其中一名玩家会在其他玩家不知情的情况下扮演凶手,其他玩家需要通过调查、交谈和推理寻找真凶,摸清整个事件脉络。

“谋杀之谜”在2016年的时候开始在国内崭露头角,彼时游卡桌游联合“23级工作室”研发了《怒海余生》、《血色牌局》等高质原创剧本,而芒果TV则推出了中国首档明星推理综艺秀《明星大侦探》,角色扮演+悬疑推理的综艺模式恰恰是谋杀之谜的实况表演,截至目前,该节目第三季在芒果TV上的总播放量为36.2亿。


也许是看到了该游戏存在的庞大潜力,今年年初开始有开发团队将谋杀之谜搬到了线上。最开始是借助微信社交平台,通过公众号与微信群引导玩家参与剧情推理,随后推出小程序,“我是谜”上线第一天即涌入近5000的用户,两个月时间用户累计超过30万。为了追求更好的游戏环境与更加丰富的社交场景,开发团队纷纷推出了APP。目前,在TAPTAP平台常见“剧本杀”游戏有《剧本杀》、《戏精大侦探》、《我是谜》、《百变大侦探》。

作为一次性消费品的“剧本杀”

“剧本杀”分为封闭型与开放型两种,开发型游戏没有固定的流程,玩家可以自由进行调查、质问,更适宜那些有一定经验的玩家。而目前上线的APP中,多数封闭型剧本。以TAPTAP评分最高的《百变大侦探》为例,一局封闭式游戏中大致包含了六个阶段:


1.选择角色

玩家进入游戏房间后,默认进入语音群聊,同时需要选择想要扮演的角色。在语音群聊的过程中,可对自己进行禁麦和解禁的操作,房间支持文字聊天。

2.阅读剧本


系统会根据玩家角色分发相应的剧本,在剧本中玩家能够了解到故事背景、所扮演的角色介绍、案发现场以及任务等信息。

3.自我介绍

玩家需要逐个介绍自己的角色背景,与死者及在场角色的关系等信息,该环节考验玩家的说话技巧,玩家要竭力避免暴露自己的目的。

4.线索调查


线索调查一般分为人物调查与现场调查,该阶段为游戏的主要环节,鉴于行动次数限制,玩家需要有目的地进行线索收集,并对收集到的线索进行讨论。

5.相互问询

该阶段不提供任何剧本及线索,玩家仅能根据已收集到的线索及此前每个人的发言进行推理分析,通过发问、质疑等方式展开讨论。

6.投票复盘

玩家根据以上环节的推理票选出凶手,票选结束后系统会复盘案件。


同为聚会桌游,同样看重逻辑推理、语言艺术,但“剧本杀”所提供的游戏体验迥异于“狼人杀”,剧本的存在让玩家拥有了更多的代入感。在一局“剧本杀”中,玩家体验到的不仅仅是言语交锋下的心理博弈,穿越古今、横跨大洋的角色扮演提供给玩家别开生面的新鲜体验,收集线索、分析推理则满足了玩家的侦探梦想。与此同时,跌宕起伏的剧情与扑朔迷离的真相也能让玩家产生阅读小说、观看戏剧的既视感。因此,一个好的剧本设计对于“剧本杀”来说尤为重要。

高质量剧本《死穿白》,图源“谋杀之谜派对”论坛

此外,剧本还是一个一次性消费品,它的剧情缺乏变化,当你已经知道了整个案件的来龙去脉时,第二次游玩就没有半点神秘感可言。为了防止已经游玩过的玩家破坏其他玩家的游戏体验,系统会告知房间内是否有玩家玩过该剧本。

剧本数量越多、质量越高是“剧本杀”的核心竞争力,目前国内的线上“剧本杀”团队都会组建一支专门的内容队伍,或是发起剧本创作大赛,征集优质的民间剧本。

风口?线上“剧本杀”的痛点与优势

复盘线上狼人杀的发迹史时,我们能发现线上“剧本杀”的发展与其有着不少重合点,由线下移植到线上,以社交为宣传口号,背后有着资本与综艺节目的推波助澜,这些相似之处令不少人认为“剧本杀”将成为线上桌游的下一个风口。根据百度指数的搜索结果,“剧本杀”在7月份快速升温,但远谈不上“爆红”。


相较于狼人杀,“剧本杀”想要推广存在不少天然的劣势:

一、受众基础薄弱。早在线上狼人杀出现之前,《天黑请闭眼》等同类型的聚会游戏在国内便有了大量的受众,而最早接触“剧本杀”的玩家,大多局限在有一定桌游经验的玩家中。

二、“剧本杀”单局时长与追求碎片化的手游趋势不相符。在“剧本杀”中,单局时长一小时以上的剧本并不少见,推理要求越是苛刻的剧本一般而言耗时也会相对较长,对于一些推理能力较弱的玩家来说,甚至会达到三个小时以上,这些虽然是实体桌游的常规操作,但难以依样画葫芦地移植到线上。

三、利用直播进行宣传存在致命的弊端。线上狼人杀之所以能够爆红,离不开网络综艺与网红主播的覆盖式宣传,《lyingman》、《Pandakill》、《饭局的诱惑》等的影响力迅速引爆了市场,而“剧本杀”想要模仿狼人杀存在一定难度,正如上文所说的,剧本是一次性消费品,直播即为剧透,这就要求团队必须有大量的优质剧本支撑。

然而这并不意味着“剧本杀”没有一拼之力。“剧本杀”的规则简单、门槛低,新手无需掌握太多专业术语也能够享受游戏过程。与碎片化相反的是“剧本杀”的沉浸化体验、高质量娱乐,自带角色扮演的“剧本杀”能够提供给玩家更为丰富的娱乐要素,玩家越是投入,在心理、性格上代入剧情角色的程度越深,他们所收获的娱乐体验就越丰富,这是狼人杀所无法企及的。而在受众方面,线上“剧本杀”的推广成本要低于实体版本,在某宝,一款正版的“剧本杀”桌游售价高达200元以上,它的购买对象是面向桌游吧的。而线上“剧本杀”,一本剧本2到10元不等,对于玩家而言更为友好。

实体版谋杀之谜

而更为重要的是,从“泛娱乐”到“新文创”转变的大方向上,“剧本杀”蕴藏着庞大的潜力,一款能够在市场的厮杀中生存下来的“剧本杀”APP,必然需要有大量的优质剧本做支撑,从某种程度而言,一个发育良好的“剧本杀”娱乐平台,自然也是一个培育文化资源的平台。与影视IP作联动,挖掘原创剧本,这也是某些制作团队的发展规划。

社交数字化OR桌游数字化

桌游数字化事实上是一个老调常谈的问题,它减少了实体桌游对于场地、人数的苛刻要求,降低了游戏的购买成本,且比实体桌游的普及性更强,但在将普通玩家转化为桌游用户方面,其所起到的效果并不明显,不过随着越来越多结合数字平台特点的新型桌游出现,比如暴雪的《炉石传说》、V社的《Artifact》,再比如近日上架Steam平台的跑团桌游《寄居隅的怪奇事件簿》,桌游的发展依旧是一个向上的趋势。

相比之下,脱胎于聚会(派对)桌游的线上狼人杀其实更为看重它的“聚会”属性。比起游戏,狼人杀的社交成分要更多一点,通过语言表达识别玩家的性格、能力,男女对半开的玩家比例,在游戏+社交的大环境下,狼人杀成为了社交游戏的一个优质选择。目前上线的不少“剧本杀”APP同样打着陌生人社交的算盘,“不要将它想象成游戏,而是年轻人以一种更酷更有趣的方式获得内容,结交朋友。”“我是谜”的CEO林世豪曾如此表示。从玩家类型的划分来看,在狼人杀或者剧本杀的玩家群体中,社交型

图源网易云信

然而他们也很容易忽略一点,倘使以社交为主要目的的话,为何要选择耗时更长、品质参差不齐的“剧本杀”?简单地说,追求优质游戏体验的玩家针对的是游戏本身,而追求社交的更在意互动平台。“剧本杀”自身的特性让其“娱乐”属性的优先级要高于“社交”属性,其在普通玩家向桌游用户转化的推动作用上也大于狼人杀。

2017年1月至今,剧本杀、狼人杀的百度搜索指数趋势

借着直播、综艺的东风一度走红的线上“狼人杀”其热度并没有持续太长时间,它更像是个资本游戏,而非市场的自然选择。夹杂在社交数字化与桌游数字化中间的“剧本杀”在资本涌入后能有多大的变化,不仅要看其原创剧本能够拉拢到多少新鲜用户,同时也要看其是否能够开创出合适的商业盈利模式。

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