澳门!澳门!澳门! 中国电竞变现的全新机遇

发表于2018-04-25
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澳门电竞启航了。


五星齐聚、四大豪门,中港澳三地商界二代掌舵人未来的同一选择:电竞

日前,澳门电子竞技总会成立,活动现场高朋满座,中港澳三地政商界明星云集,其中,与会代表包括了:

全国政协副主席,澳门前特首何厚铧;

普思投资董事长王思聪;

霍英东集团副总裁霍启刚;

新世界发展副主席郑志刚;

而澳门赌王何鸿燊之子,同时身兼创梦天地CMO的何猷君,则当选为澳门电子竞技总会首届会长。

作为澳门特别行政区第一位掌舵人,何厚铧在许多人心中一直就是澳门的政治门面,而王思聪、霍启刚、郑志刚以及何猷君,分别是当今万达集团,香港霍家、郑家,澳门何氏四大豪门的二代掌舵人,此外,出席活动的还有EDG朱一航、七煌孙博文等内地头部电竞公司领航人,而在现场放出的澳门电竞总会监事架构图中,我们还发现了杨颖与陈赫的名字。

政商到场:资源高度整合,澳门电竞进入黄金赛道

以往,电竞行业的变现都是通过硬件厂商、淘宝店铺等与游戏业息息相关的产业。而这方面,在市场份额来说,已经被老牌电竞产业瓜分的七七八八,剩下的并不能满足这些大咖的胃口。

为了寻求更大的利益,电竞在中国的下一步投资,或许是实业、地产领域,以及与政府相关资源进行结合。

2016年,国家斥百亿资金在中国内地建立多个电竞小镇;2017年,香港三大豪门齐聚电竞赛场:李嘉诚投资雷蛇2500万美元,霍启刚当选亚洲电子体育协会AES主席,英皇娱乐集团设立专业电竞学院。

先有内地,后有香港,作为经济发展前沿的澳门,自然不会缺席,而且澳门政策的独特优势,比之内地要开放许多,是一个非常好的试探点。从前任澳门特首何厚铧的态度来看,澳门电竞并不只是一个噱头,将其当做扩充澳门自身影响力的项目去大力实施。

要钱有钱,要人有人,澳门电竞出生在赛道“终点”

在任何一个行业,只有有利可图,才会有人去发展,去投资。早期,电竞行业是如何为商人赚钱的?

萌芽时期:电竞内容——线下赛事——硬件厂商

颇具规模:电竞内容——线上直播——虚拟物品/电商

快速发展:电竞内容——线上线下赛事——赞助商

过去,在电竞行业,先做内容,打响名声,再由此变现,聚拢资金,发展壮大。

而在澳门,或将是反其道而行之,先拉拢资金,继而打造电竞内容。金钱,是推动一个行业,一个项目最快的东西,步入电竞行业最大的门槛便是资金问题,而在澳门,最不缺的可能便是金钱了吧。

说起澳门,许多人的第一反应便是赌。澳门是国内唯一合法的博彩之地,截至2016年年底,澳门共有38间幸运博彩娱乐场营运,2016年,澳门全年博彩净收入2241.28亿澳门元。

对于电竞而言,博彩也是属于不可分割的一部分。现在电竞项目的前三名分别是《DOTA2》、《LOL》已经《CS:GO》,其中《DOTA2》以及《CS:GO》是V社旗下的产品,不夸张的说,这两款产品能发展、延续到现在,博彩起到了巨大的作用。

由于缺乏相关的数据统计,没有人知道中国电竞博彩的市场份额有多大,参与人数有多少。但随便一场电竞比赛,投注金额达到千万级别,是分分钟的事情而已。

在整个中国来说博彩合法化,仅有澳门一家。所以对于澳门,电竞与博彩的结合,会给予其极大的经济优势以及高度的关注度。

但博彩又会引出另一个问题——假赛。最近《DOTA2》的比赛频频被电竞圈人士指出打假赛,并且有职业战队被V社封禁,而《CS:GO》那边也时常传出“绯闻”。最重要的是,身为会长的何猷君本人,旗下也有一只新成立的victory 5战队。是否要做澳门电竞博彩行业,如何保证电竞博彩的公平公正,澳门电竞之路任重而道远。

电竞地产首当其冲

目前来说,澳门的博彩行业虽然不是它们主要赚钱的一个方向,但是确实一个吸引人流的方向,有人来才有生意可做,再加上现在的澳门博彩变得大众化,平民化,中场业务发展迅速,人流才是关键。

而当人流量起来之后,率先发展的或许就是地产业。去年,进军电竞小镇的重庆忠县率先完成了自己电竞主场馆的搭建,从而带动了当地经济发展。澳门身为经济发达之都,对于地产业的会有更大的附加价值。

老牌俱乐部顺势跟上

既然是电竞协会,自然少不了俱乐部的身影。在此次“聚会”之中,EDG掌门人朱一航、IG创始人王思聪等老牌俱乐部均在此次聚会中亮相。

电竞俱乐部变现难的问题,一直是掌权者的痛处。俱乐部周边、拉赞助、战队比赛奖金,俱乐部盈利的方式寥寥无几。而在澳门的电竞,从创始初期便有了大量的资金投入,并且澳门虽然一个“娱乐”之地,但这个娱乐并不包括电竞。

所以,澳门的电竞领域一直是处于空白的阶段。这是属于一项未开发过的领域,对于传统俱乐部而言,兴许是一个新的机会点。

电竞经济大有可为

除了上述的变现形式,俱乐部还有其他的商务拓展渠道,直播平台+淘宝店的模式是当前电竞人气变现的主流手段。

“电竞内容-赛事-打造明星选手-聚拢名气获得收入”,过往的扩张是围绕这条路线展开。而这条路线,所辐射到的人群或许是游戏或电竞本身的核心玩家,对于游离用户而言,影响甚少。

此外,这条线路上“成功人士”往往是老牌俱乐部所把控。对于新兴俱乐部而言,想踏足这个领域有着不小的难度。

从此次参会名单上来看,而除了老牌的俱乐部之外,知名艺人陈赫与杨颖亦赫然在列,电竞产业的本质就是粉丝经济,知名艺人从不或缺粉丝量级,通过艺人的宣传,将艺人粉丝转换为电竞粉丝,继而通过人气达到变现手段。

电竞的未来,需要更多的理解与接受

世界在变,互联网在变,电竞也在变。从过去的“电子鸦片”,到现在进入奥运行列,电竞发展势头非常猛烈。在这种背景之下,电竞似乎正在跟传统文化项目所结合,而未来主流人群对于电竞比之现在会有更高的接受、理解程度。

或许在将来,电竞与传统项目叠加,诞生出一种新的产业价值,而这种价值对于“老一辈”的人来说,兴许难以接受。但对于中国未来的掌权者来说,是一种新式的国家与当代年轻人沟通的桥梁。因此,对于电竞,应该给予新生代更多更大的展现舞台,而澳门的电竞是否会是这个潮流的起点?

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