关于手游游戏渠道的简单介绍

发表于2018-01-22
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上一篇简单介绍了一下研发发行和渠道的关系,但是大部分游戏行业从业者是在研发和发行的领域的,可能会对于渠道这个概念理解比较模糊,今天就粗略介绍一下什么是渠道和有哪些渠道,希望对手游行业的新人有所帮助。

什么是游戏渠道?

简单说就是提供游戏下载和更新的地方。

这里其实还有游戏平台和应用商店两个概念,游戏平台一般是指只提供游戏内容的地方,比如安卓端的UC,taptap这些。应用商店则是指提供综合内容的平台,既做app的分发,也做游戏的分发,比如应用宝和360手机助手。所以一般行业里面都叫游戏渠道或者渠道,不用刻意区分两者之间的区别。

游戏渠道有哪些?

iOS:

苹果商店和越狱渠道,越狱渠道就不说了,看苹果脸色吃饭的,现在也没有多少量。

关于苹果商店需要说明一下,ios买量的话,最后落地都是苹果商店。比如在今日头条iOS客户端买量,最后都是通过苹果商店下载,所以这里就没在细分了。

安卓:

安卓渠道比较多,可以多种类型划分

这里就按照是否需要接SDK和是否为投放渠道划分。


需要接sdk+非投放渠道:

硬核联盟:华为、OPPO、VIVO、金立、联想、魅族、酷派。艾瑞数据显示,硬核联盟市场渗透率达到了56.5%

5家渠道:应用宝、360手机助手、 小米应用商店、百度手机助手、UC,其中应用宝渗透率35%,360手机助手渗透率17.8%、小米应用商店17.1%、百度手机助手15.7%

长尾渠道:这里解释一下为什么叫长尾渠道,长尾取自‘’长尾理论‘’,长尾渠道就是指,单个渠道量很少的渠道,但是对于发行来说,几百个长尾渠道的量加起来就非常客观了,可以媲美大渠道。

长尾渠道数量太多,就不一一列举了,比如当乐、海马玩等等这些都是长尾渠道。

补充一点:对于大部分发行来说,海量的长尾渠道接入工作会占据研发大量的时间精力,所以相应的出现了第三方SDK,比如quick和泳泳,发行只需要把游戏发给他们,由他们来对接长尾渠道即可。


需要接sdk+投放渠道:

广点通:腾讯系的投放平台,安卓端投放效果广告绕不开的平台。由于没有做过投放,对这方面的了解有限。这里的付费模式可能CPS和CPD并存。


不需要接sdk+非投放渠道:

taptap:17年最亮眼的渠道,可能也是未来游戏平台的发展趋势,这里的用户比较硬核,用户质量也算比较高的了。

多说一句,taptap目前只收广告费,好像没有其他的收入,后面流量变现也是一个值得关注的问题,就算不需要盈利,至少也能盈亏平衡,毕竟CDN带宽、人力这些都是成本。

游品味:同taptap


不需要接sdk+非投放渠道:

基本都是安卓端的超级app,如今日头条、爱奇艺等等,据说快手现在也在做游戏联运和广告业务,如果是的话,快手也是个投放必备的渠道了。一般都是按照CPD付费

关于接入SDK的问题补充一点:接入渠道的SDK后,你的游戏的充值都是在渠道那里的,渠道到时候来跟你进行对账。前几年很多无良的渠道坑了不少发行和研发,对于信誉比较差的渠道,还是不接入为好。

暂时就介绍这么多,后面会介绍一下渠道对接和渠道内部的工作流程,以及渠道的一些特殊“玩法”。

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