为什么说现在的游戏已无情怀只剩套路?

发表于2016-04-29
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大宇好像真的很缺钱。

在过去一年多的时间里,大宇就授权第三方推出了《仙剑奇侠传》《新仙剑奇侠传3D》《仙剑五前传》《仙剑客栈》等4款作品,能凑一桌麻将。基本属于卖情怀+卖美术的产品,玩法都是套路——《仙剑客栈》这款怎么听都该是经营类型的产品,你能想象到它居然成了卡牌战斗游戏?!

《仙剑客栈》手游被玩家吐槽“这哪里是仙剑客栈?”

在这4款产品里,《仙剑奇侠传》《新仙剑奇侠传3D》的排行情况还算较为稳定,但另外两款产品的成绩就不太好看了,上线之初排名虽然靠前,但很快就走向下坡,AppStore畅销榜Top200已无踪迹可寻。

《仙剑五前传》(左下)及《仙剑客栈》(右下)在AppStore畅销榜的排名情况不尽人意

尤其是在《仙剑奇侠传6》遭遇玩家口碑滑铁卢后,《仙剑》宣传中常出现的“情怀”二字,成为了玩家们发泄口——“情怀6”甚至成为了《仙剑6》的代名词。

现在,《仙剑》又要出新手游了,新作的名字叫《仙剑奇侠传3D回合》——等一下,这好像和前面的《新仙剑奇侠传3D》读着很像,让人有些凌乱。

更让人凌乱的是,《仙剑奇侠传3D回合》为什么单看UI就是一款《梦幻西游》式的产品?为什么开创了国产RPG游戏纪元的仙剑,如今表面上打着情怀的标志、实际上却在模仿着别人?

《梦幻西游》(上图)与《仙剑奇侠传3D回合》(下图)UI对比

仙非仙,剑非剑。它们只是换了皮的手游,不是仙剑。

令笔者痛心的是,类似的“拿来主义”在游戏圈既不是第一次,恐怕也不是最后一次。

《我叫MT3》引玩家媒体质疑

三年前,乐动卓越CEO邢山虎在接受采访时曾说:“今天,就在此时此刻,在中国国内甚至在日本、美国,至少有30个以上的团队在模仿《我叫MT》,从玩法到界面……从商业角度来看,模仿并不可耻,可耻的是一个CEO把自己的公司做倒闭了。这就是商战,商业战争。”

一语成谶!邢山虎在说这番话的时候或许没有料到,三年后的乐动卓越,成为了自己不愿成为的那种公司。

在凭借《我叫MT》这款产品在手游行业一炮而红后,乐动卓越在随后3年里,接连推出了《我叫MT符文英雄》《我叫MT外传》《我叫MT2》《我叫MT全3D》4款游戏。除了《我叫MT2》之外,剩下3款产品全部折戟。

即便是发布时被寄以极高期望的《我叫MT2》也没能复制《我叫MT》的成绩,上线半年后的榜单表现甚至逊色于《我叫MT》。

现在又一款新作要来了——《我叫MT3》。但《我叫MT3》发布之初就遭遇了一些媒体的质疑——这款产品怎么看也是《梦幻西游》——准确来说,应该是完美的《神雕侠侣》。

有媒体指出,《我叫MT3》其文件目录下,出现了anranxiaohunzhang(黯然销魂掌)、bamendingxing(八门定星)、banmasuo(绊马索)、budongchan(不动禅)等只有武侠游戏才会出现的技能音效命名。而这些素材经过验证,均来自于完美开发的《神雕侠侣》。

《梦幻西游》(上图)与《我叫MT3》(下图)的UI与技能设定

乐动卓越CEO邢山虎近期在接受采访时表示“用特点来定义一款游戏不太公平,如果你一定要定义某一个方向,你也可以那么说,但我认为不精准——《我叫MT》出来,很多公司也在向它学习,既然MT1是卡牌,那么MT2为什么就不能是带操作的卡牌?《梦幻西游》出来之前,《神武》也很厉害,《聊斋》也做得不错,都是交互性的大型MMORPG。”

《我叫MT》开辟了国内卡牌手游的新时代,这一点毋庸置疑。时至今日依然能见到完全以《我叫MT》换皮而原来的卡牌手游——比如最近刚上线的《火影忍者-忍者大师》就是一款套了火影的IP,但依然是彻头彻尾的《我叫MT》。

或许正是基于对《我叫MT》IP的喜爱,《我叫MT3》才引发了如此大的争议,最令玩家唏嘘的是:曾经作为众厂商模仿对象的乐动卓越,为什么会走上了模仿他人的道路呢?

有玩家这么评论:“除了失望,我想不出别的词了。反过来说,考虑到网易的开发能力,只要保持照抄,不出大bug,《MT3》应该会是乐动卓越‘品质最好’的游戏,真是悲哀。”

IP遭轮:不见情怀,只剩套路

正如《仙剑》《我叫MT》所显现的问题,许多经典IP在玩家的眼里,情怀已经不在,只剩下了赚钱的套路。

“所谓的IP就是一鸡多吃。”马化腾在今年召开的两会上如是说。但是在许多厂商的操作下,一鸡“多吃”变成了“一鸡”多吃。

这里的IP指的当然不是IP地址,而是知识产权(intellectualproperty),它就好比文化行业中的“品牌”——火影忍者、金庸的武侠小说、甚至是你在电视上看到的《跑男》等综艺节目,它们都算IP。

如今,你在几乎所有的会议上都能听到关于IP的讨论,几乎所有的大厂都朝“泛娱乐”方向布局。IP的价格也一翻再翻。

10年前完美世界以100万元拿下萧鼎《诛仙》IP的游戏改编权已经是大新闻,但若同10年后的IP之热相比,完全是小巫见大巫。

2014年的Chinajoy上举行了一场网文游戏版权拍卖会上,6款作品拍出了2800万的成交总额,其中有一部小说还未开写,仅凭一个标题就拍出了810万人民币,已赶上北京房价,甚至超过了《火影》《海贼王》。

相比之下,《火影忍者》《海贼王》等日漫IP在2015年初的一份报价表中显示仅为800万人民币,相较之下国内的IP授权金已有些虚高。

IP价格虚高背后的推力,与手游的发展不无关系。由于屏幕与使用场景的限制,手游很难承载庞大的世界观,套一个经典IP能让玩家们有更好的代入感。加上手游行业竞争激烈,利用IP的情怀来吸引粉丝进入游戏,成为IP火热的重要因素。

2015年日本游戏A级IP报价目录

但IP的高价并不能让厂商用心经营,反而为了快速捞钱而出现了新的乱象,甚至发展到了无IP不游戏的程度,不少开发商在做一款游戏之前,就找好了IP准备套用,这样所产出的产品,往往只是有IP而没内容的产品。

在笔者看来,粗暴套用IP模式完全是饮鸩止渴,对玩家的心态是破坏式的,“情怀”都在厂商套现的过程中快速地消耗。

“很多游戏厂商实际把影视作品作为游戏的营销和推销的手段了,这种事如果作为推广和宣传的手段,就会很快毁掉这片干净的绿土。”《古剑奇谭》投资人孟宪明对17173表示。

IP一鸡多吃不是坏事,关键做鸡的姿势要对!

每个厂商都试图复制当年《诛仙》所创造的辉煌战绩,但若从手游上看,这些产品从未能比得上《诛仙》。连十分之一个《诛仙》都不如。

《莽荒纪》《佣兵天下》《盗墓笔记》《众神王座》《四大名捕》……网文IP改编的手游如此之多,放眼AppStore排行榜,却看不到它们的踪迹。

你觉得是为什么?

因为用户不会因为一个IP,就失掉判断力。因为用户不会因为一个IP,就为虚假的“经典”买单。因为用户不会因为一个IP,就投身于一款坑钱的游戏。

这些IP改编上的失败者错就错在,以为有个IP,就能让用户上门,放个充值按钮,就能让用户买单。

当国内的厂商摆出“泛娱乐”“IP战略”等高大上的词忽悠人的时候,为什么暴雪不讲情不讲IP怀就铸成了那么多好评如潮的大作?

当国内的厂商急于通过IP赚快钱时,为什么Supercell通过没有IP的《COC》《皇室战争》站上了手游圈之巅?

即便是将IP的“一鸡多吃”,试问:同样是书改电影,为什么漫威的超级英雄好评无数,而《鬼吹灯》却出拍出了《九层妖塔》这种烂片?同样是单机改网游,为什么《剑侠情缘》3款端游各有千秋,而《仙剑》却只能一直吃老本?

或许是因为不自信?因为激烈的竞争环境与生存压力?因为如邢山虎所言的“模仿并不可耻,可耻的是一个CEO把自己的公司做倒闭了”?

笔者不是CEO,可能无法体会到高压下的紧绷之感,可能也无法体会IP成为救命稻草时的雀跃。

但笔者能够体会玩家从见到一个IP时的心动、到进入游戏后发现只是挂羊头卖狗肉时的失望——那种感觉就像“狼来了”的故事,次数多了,谁还相信IP的价值,谁还相信厂商的宣传?

所以拜托能不能用点心?当用户的信任消耗殆尽,情怀就变成了吐槽,IP也会真的像垃圾一样被丢弃和唾弃。那是多么可怕的事。

IP之情怀应该成为厂商们肩负的责任。

IP永远都别成为吸引用户上钩的鱼饵。


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