索尼公开宣布大力支持VR广告

发表于2016-04-22
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  VR内容很快就会登录新的数字流媒体服务平台了:这一次是索尼的Crackle视频点播服务网站。近日,索尼在纽约市Crackle的演示中宣布了这一消息。官方同时还发布了VR广告计划,这意味着索尼不仅将打造包括电影及原创内容在内的完整的“VR影院”内容库,还允许广告商在“影院”里做广告,也支持自身的360度广告播放。
  不久前,索尼的竞争对手,HBO和Discovery刚刚公布了对VR技术的投资计划。本周早些时候,他们刚刚投资了云图形渲染技术初创公司OTOY,准备为自家电台,包括HBO NOW和Discovery VR引进内容。其他竞争对手如Netflix和Hulu在此之前也都宣布过自己的VR计划,目前已经推出了相关的VR内容。
  但索尼今天发布的消息和其他竞争者都不一样,而是已经开始提前考虑新平台要怎么赚钱了。在大部分的视频内容提供平台还在尝试VR程序设计的阶段,Crackle则是第一个支持广告视频点播的流媒体服务平台,这也为许多品牌的宣传提供了合适的机会。
  Crackle正在开发中的VR影院,里面将会播放VR视频,观众可以佩戴VR头显或其他支持设备进行观看。索尼说该影院服务支持智能手机、Google Cardboard、三星的Gear vr和PlayStation VR等设备。(索尼VR计划中的最大对手,Facebook的Oculus Rift则不在支持设备之内。)
  该影院能提供全浸入式的观看体验,其中观众能选择任何一段Crackle的内容观看。视频通过影院屏幕播放,如果观众将目光转向四周,就会看到自己被广告给包围了起来:墙上、座椅上等等。此外,广告商还会在观影过程中插入自己的360度广告。
  目前很多品牌都对使用VR技术进行广告宣传趋之若鹜。例如,LG将使用这类广告推销全新LG G5旗舰的智能手机,同时也会推广主机配件产品,包括VR头显及一台360度摄像机。
  LG曾经使用旗下LG 360 Cam拍摄了360度视频《荧幕之后》。据了解,LG 360 Cam也会用于推广Crackle即将推出的原创电视连续剧《StartUp》,主演是Martin Freeman,将于2016年第三季度首播,主要关注那些“不走正道”的技术公司(此类公司指的是那些通过黑钱,来源为帮派关系及其他途径运营的公司)。从技术角度来看,《StartUp》确实能作为VR广告的首测平台。


  除了电影内容库,Crackle还为观众提供了原创静止动画作品《SuperMansion》,该片由Bryan Cranston(图左二)及Stoopid Buddy Stoodies(《Robot Chicken》的制片人)共同执行制作。公司同时表示还在制作其他VR内容,其中也包括目前的原创节目。当然,节目中也可能会出现广告。
  Crackle的总经理,索尼影视数字网络的执行副总裁Eric Berger(图左一)说,“我们相信Crackle这个平台能够创造出优质的内容和广告体验,能够改变用户的观影习惯,提高观众的观影兴趣。我们正在打造一种全新的电视广告模式,对广告商来说是好消息,对电视台来说是好消息,最重要的是,对观众来说也是好消息。”
  除了投资VR和VR广告外,与本行业其他公司一样,Crackle并不知道终端用户对VR的接受度如何。现在所有的公司都无法确定观众是否会定期使用VR技术,是否会乐于观看360度视频,也不知道怎样的互动方式会受欢迎。同样地,他们更不知道VR广告商会如何衡量广告是否成功。
  通常情况下,观众对于广告更多的则是反感,然而利用VR这一新兴技术实现的广告体验或许又会给观众带来不一样的感受。不过这意味着广告商也需要投入更多的心思进入其中,毕竟独特的VR广告体验并不代表只需要将传统的广告内容复制粘贴到VR环境中就行了,关键还是在于独特二字。或许从VR技术本身所具有的特性入手是一个不错的方向。(ERIC ZOU)

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