「Informa」从Oculus到HTC：普通消费者热情被“价签震惊”，索尼的PS VR 应对预测

虚拟现实被视为智能手机之后的下一个消费科技热潮，许多消费者颇为期待，然而厂商虚拟现实头盔的定价却让他们倍感失望，在Oculus公司599美元引发争议后，HTC公布了799美元的更高价格。

业内表示，过高的价格将不利于培育虚拟现实市场，尤其制约应用生态系统的建设。另外，索尼由于综合成本较低，迎来一个绝佳竞争机会。

据BBC等国外媒体报道，在Oculus（隶属于社交巨头Facebook）启动Rift头盔的预订之后，日前，中国台湾的HTC公司也公布了Vive虚拟现实头盔的价格——799美元。该公司表示，四月初将会发货。

在Oculus公布599美元价格时，消费群体中曾经发生骚动，因为该公司创始人曾经“放风”称，虚拟现实头盔的价格将会低于预期，大约在350美元左右。但Oculus最终定价却高出了一倍。

最终，Oculus高管公开道歉，并表示目前头盔研发制造成本仍然较高，即使是599美元的定价也并未带来利润。

而HTC的定价，进一步比Oculus高出了两百美元。需要指出的是，HTC、索尼和Oculus的虚拟现实头盔，并不具备独立计算能力，需要另外搭配游戏机或者游戏电脑，而目前高性能游戏电脑的价格普遍在1000美元左右。

这意味着Oculus和HTC的虚拟现实游戏玩家，需要准备好1600到1800美元的资金。

过高的定价和成本，和消费者的热情形成了鲜明对比。

BBC引述科技行业咨询公司Informa的分析师巴顿（Ed Barton）的话说，如果加上虚拟现实头盔和游戏电脑的价格，消费者目前正在遭遇一次“价签震惊”。

巴顿表示，虽然HTC附赠了一些虚拟现实游戏，但是很难判断Vive头盔比Oculus高出200美元，这是否物有所值。

这位分析师表示，Oculus之前公布的定价已经让Rift头盔进入了“发烧友小众市场”，而此次HTC也公布了更加昂贵的价格，过高的价格件很难创造出虚拟现实一个实质性的市场，也会影响围绕头盔的应用和内容生态系统。

面对将近1600美元的高额成本，之前也有许多科技媒体怀疑虚拟现实市场的规模到底会有多大，是否会出现曲高和寡，让虚拟现实成为另外一个科技泡沫。

包括Oculus和HTC在内，厂商在销售头盔的同时，也搭配了一定数量的虚拟现实游戏。不过，HTC的价格中包括了游戏控制器，而Oculus的控制器仍在完善当中，预计将在年中之后才会上市。

在这两家公司之后，日本索尼也将正式对外销售PS VR虚拟现实头盔。索尼头盔可以配合PS4游戏机使用，总体成本将远远低于竞争对手“头盔+游戏电脑”的组合，这被视为索尼头盔的一个竞争优势。

众所周知的是，索尼是游戏机巨头，其海量游戏也将成为虚拟现实市场的竞争利器。

据BBC报道，许多行业分析师认为，如果索尼的头盔能够足够便宜，那么将会成为2016年最畅销的虚拟现实头盔。上述分析师巴顿也表示：“索尼的PS VR将获得一个极佳的机会。”

巴顿表示，如果要在虚拟现实市场获得成功，索尼可能要以亏本价格销售头盔，然后通过提高硬件销量、游戏内容销售以及授权等收入，作为虚拟现实头盔整个产品周期的综合营收模式。

众所周知的是，在视频游戏机时代，索尼、微软、任天堂三家公司，往往以成本价乃至亏损价销售游戏机，然后通过后续游戏赚取长期利润。

延伸阅读

Project Tango+新的虚拟现实头戴

谷歌正在谋划一个巨大的计划，这个计划与虚拟现实、创新手机体验有关。事实上，如果将谷歌近年来的一些产品和技术联系起来，不难发现一些线索：纸板眼镜、Project Tango 3D技术。此前，泄露的谷歌技术文档显示，Project Tango技术极有可能与手机头戴显示器结合，实现创新的应用形式。

Project Tango是什么？简单来说，是一种3D空间采集解决方案，集成该技术的手机、平板设备都拥有双摄像头，其中一个能够采集空间、物体数据，并通过软件技术和应用将其呈现出来。具体的应用形式如扫描3D环境、绘制3D地图、类似增强现实的3D游戏等等。今年，联想将率先推出Project Tango手机，我们将会看到更多样化、具体的应用形式。

接下来，我们来看看纸板眼镜。这款一开始有些像是玩笑的产品，因为价格低廉、易用，已经成为目前最流行的虚拟现实设备，全球售出超过百万台。同时，谷歌也在不断丰富纸板眼镜的内容，如支持iOS和Android手机、推出YouTube VR服务、谷歌街景VR版、纸板眼镜相机等等，另外也宣布Android VR功能将在未来支持Oculus Rift、三星Gear VR等其他设备。

最近，谷歌招聘虚拟现实职位，包括软件工程师，主要致力于虚拟现实摄像系统、媒体、移动应用等，这个行为被广泛解读为谷歌将在虚拟现实领域发力。其中，一个值得关注的关键描述是“Project Tango的目标是给予移动设备包括手机、平板电脑、虚拟现实头戴显示器等产品理解空间和移动的能力”。显然，Project Tango与虚拟现实头戴结合，似乎是谷歌的下一个目标。

另一个值得期待的技术则是Leap Motion，事实上它与谷歌、与Android以及Project Tango也有着千丝万缕的关系。根据其泄露的Android SDK硬件要求来看，Leap Motion的Orion技术可以运行在拥有高通骁龙800及以上处理器的硬件中，将为手机和虚拟现实头戴带来全新的手势识别体验。

通过以上种种线索可以推测出：谷歌正在设计一款更加严肃、更消费化的虚拟头戴显示器，这款产品仍有可能是以Android手机为显示屏，而非内置独立OLED屏幕，以此来突出Android设备的价值、整合生态链。

同时，Project Tango技术可能会应用在其中，作为虚拟/增强现实的内容采集、识别工具，并融入Leap Motion的手势操控技术。如果所有技术能够完美结合，或许手机应用形式会被再一次改变，令人期待。