「Informa」从Oculus到HTC:普通消费者热情被“价签震惊”,索尼的PS VR 应对预测

发表于2016-02-27
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虚拟现实被视为智能手机之后的下一个消费科技热潮,许多消费者颇为期待,然而厂商虚拟现实头盔的定价却让他们倍感失望,在Oculus公司599美元引发争议后,HTC公布了799美元的更高价格。


业内表示,过高的价格将不利于培育虚拟现实市场,尤其制约应用生态系统的建设。另外,索尼由于综合成本较低,迎来一个绝佳竞争机会。


据BBC等国外媒体报道,在Oculus(隶属于社交巨头Facebook)启动Rift头盔的预订之后,日前,中国台湾的HTC公司也公布了Vive虚拟现实头盔的价格——799美元。该公司表示,四月初将会发货。


在Oculus公布599美元价格时,消费群体中曾经发生骚动,因为该公司创始人曾经“放风”称,虚拟现实头盔的价格将会低于预期,大约在350美元左右。但Oculus最终定价却高出了一倍。


最终,Oculus高管公开道歉,并表示目前头盔研发制造成本仍然较高,即使是599美元的定价也并未带来利润。


而HTC的定价,进一步比Oculus高出了两百美元。需要指出的是,HTC、索尼和Oculus的虚拟现实头盔,并不具备独立计算能力,需要另外搭配游戏机或者游戏电脑,而目前高性能游戏电脑的价格普遍在1000美元左右。


这意味着Oculus和HTC的虚拟现实游戏玩家,需要准备好1600到1800美元的资金。


过高的定价和成本,和消费者的热情形成了鲜明对比。


BBC引述科技行业咨询公司Informa的分析师巴顿(Ed Barton)的话说,如果加上虚拟现实头盔和游戏电脑的价格,消费者目前正在遭遇一次“价签震惊”。

巴顿表示,虽然HTC附赠了一些虚拟现实游戏,但是很难判断Vive头盔比Oculus高出200美元,这是否物有所值。


这位分析师表示,Oculus之前公布的定价已经让Rift头盔进入了“发烧友小众市场”,而此次HTC也公布了更加昂贵的价格,过高的价格件很难创造出虚拟现实一个实质性的市场,也会影响围绕头盔的应用和内容生态系统。


面对将近1600美元的高额成本,之前也有许多科技媒体怀疑虚拟现实市场的规模到底会有多大,是否会出现曲高和寡,让虚拟现实成为另外一个科技泡沫。


包括Oculus和HTC在内,厂商在销售头盔的同时,也搭配了一定数量的虚拟现实游戏。不过,HTC的价格中包括了游戏控制器,而Oculus的控制器仍在完善当中,预计将在年中之后才会上市。


在这两家公司之后,日本索尼也将正式对外销售PS VR虚拟现实头盔。索尼头盔可以配合PS4游戏机使用,总体成本将远远低于竞争对手“头盔+游戏电脑”的组合,这被视为索尼头盔的一个竞争优势。


众所周知的是,索尼是游戏机巨头,其海量游戏也将成为虚拟现实市场的竞争利器。


据BBC报道,许多行业分析师认为,如果索尼的头盔能够足够便宜,那么将会成为2016年最畅销的虚拟现实头盔。上述分析师巴顿也表示:“索尼的PS VR将获得一个极佳的机会。”


巴顿表示,如果要在虚拟现实市场获得成功,索尼可能要以亏本价格销售头盔,然后通过提高硬件销量、游戏内容销售以及授权等收入,作为虚拟现实头盔整个产品周期的综合营收模式。


众所周知的是,在视频游戏机时代,索尼、微软、任天堂三家公司,往往以成本价乃至亏损价销售游戏机,然后通过后续游戏赚取长期利润。




延伸阅读


Project Tango+新的虚拟现实头戴



谷歌正在谋划一个巨大的计划,这个计划与虚拟现实、创新手机体验有关。事实上,如果将谷歌近年来的一些产品和技术联系起来,不难发现一些线索:纸板眼镜、Project Tango 3D技术。此前,泄露的谷歌技术文档显示,Project Tango技术极有可能与手机头戴显示器结合,实现创新的应用形式。


Project Tango是什么?简单来说,是一种3D空间采集解决方案,集成该技术的手机、平板设备都拥有双摄像头,其中一个能够采集空间、物体数据,并通过软件技术和应用将其呈现出来。具体的应用形式如扫描3D环境、绘制3D地图、类似增强现实的3D游戏等等。今年,联想将率先推出Project Tango手机,我们将会看到更多样化、具体的应用形式。


接下来,我们来看看纸板眼镜。这款一开始有些像是玩笑的产品,因为价格低廉、易用,已经成为目前最流行的虚拟现实设备,全球售出超过百万台。同时,谷歌也在不断丰富纸板眼镜的内容,如支持iOS和Android手机、推出YouTube VR服务、谷歌街景VR版、纸板眼镜相机等等,另外也宣布Android VR功能将在未来支持Oculus Rift、三星Gear VR等其他设备。


最近,谷歌招聘虚拟现实职位,包括软件工程师,主要致力于虚拟现实摄像系统、媒体、移动应用等,这个行为被广泛解读为谷歌将在虚拟现实领域发力。其中,一个值得关注的关键描述是“Project Tango的目标是给予移动设备包括手机、平板电脑、虚拟现实头戴显示器等产品理解空间和移动的能力”。显然,Project Tango与虚拟现实头戴结合,似乎是谷歌的下一个目标。


另一个值得期待的技术则是Leap Motion,事实上它与谷歌、与Android以及Project Tango也有着千丝万缕的关系。根据其泄露的Android SDK硬件要求来看,Leap Motion的Orion技术可以运行在拥有高通骁龙800及以上处理器的硬件中,将为手机和虚拟现实头戴带来全新的手势识别体验。


通过以上种种线索可以推测出:谷歌正在设计一款更加严肃、更消费化的虚拟头戴显示器,这款产品仍有可能是以Android手机为显示屏,而非内置独立OLED屏幕,以此来突出Android设备的价值、整合生态链。


同时,Project Tango技术可能会应用在其中,作为虚拟/增强现实的内容采集、识别工具,并融入Leap Motion的手势操控技术。如果所有技术能够完美结合,或许手机应用形式会被再一次改变,令人期待。

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