【概述】新项目怎么去快速拆解、进行商业化布局和设计

发表于2021-04-06
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我一般会以以下思路流程,对新项目的商业化进行布局和规划:

  1. 拆解游戏系统;
  2. 拆解和整理资源道具;
  3. 布局运营活动;
  4. 确定玩家各生命周期运营重点。

PS:描述略笼统,如果有哪块觉得需要深入说明的,请留言告知。


 

一、游戏系统拆解:

  • 系统拆解:通过脑图、表格等方式,对每个养成、消耗、竞技系统进行开启等级、资源投入产出的拆解。
  • 商业化预期:对上述系统进行养成深度/广度、玩家关注度/学习认知难易度、潜在问题/优化向、商业化优化/衍生的预估和规划。
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二、资源整理规划:

  • 资源道具整理:对游戏内所有资源道具进行汇总整理,并对他们的价格进行运营/策划的投放产出估价。

       注:活动设计中可能随着玩家等级有溢价、贬值等现象,落地时需要根据真实场合进行涨价或溢价预期。

  • 资源设计规划:确认每个周期(一般为每月一周期)可投放的养成类资源上限、新资源(一般偏稀缺、外观向,比如新卡、新外显等)产出上限,为每个活动周期可进行的主题活动布局提供参考。
  • 限时/稀缺资源投放场景和复刻规划:此类资源一般是宣传和付费项关注点,建议精细化设计专属活动,并对其的投放节奏周期、复刻方式/节点进行详细的规划。
  • 和标题无关但有必要提到的:资源投放效果复盘——活动结束后,务必通过数据分析、用户调研、自媒体意见收集等方式,对资源投放效果进行全面系统的复盘,以尽可能的优化资源产出方式、提升玩家的参与率/参与深度。


 

三、运营活动布局:

  • 运营活动规划:根据活动目的设计策划每个活动类别的UI界面、活动规则,并规划每个活动的资源投放内容、活动开启频率,一般有以下几种活动类别:签到类、活跃类、功能付费类、UP类、主题类、打榜比拼类、充值类、商城礼包类……等。
  • 加分项—设计贴合IP的活动:如果可以,建议尽可能的了解游戏背景、人物特点、专属特色等,在设计策划游戏活动的时候,尽量去贴近游戏的IP和世界观,可以有效的给予玩家充分带入感、增强游戏浸入式体验。一句话说,就是“避免玩家出戏”。


 

四、不同生命周期商业化重点:

  • 新手期-认识游戏:     

      体验优化:新手期的重要不言而喻,这一阶段,需要通过反复的体验自游新手流程、并与头部竞品进行细致的对比分析,精细化的打磨自游的新手体验,打磨角度包括但不限于:体验心流的高潮低谷设计、功能开启节奏、UI界面呈现、各功能细节设计、活动投放节奏和力度、教程难易度……等;

      付费刺激:根据“非R追求外观/超值道具,中小R追求高性价比,大R追求荣耀性稀缺性”这样的思路,对初期即可见的系统/活动,进一步进行投放设计、界面呈现、破冰诱导。

  • 前中期-理解游戏:

      提升黏性:根据各项功能的开启等级、玩家的付费层级,通过活动或系统内置的方式,对功能玩法、角色细节等进行引导甚至深入推介,增加玩家的代入感、产品认知度、游戏黏性。

  • 中后期-留在游戏:

      保持新鲜:根据资源设计规划和活动产出频率,定期向玩家投放稀缺资源/新资源/新功能玩法道具。

 

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