腾讯功能游戏官网上线:游戏行业迎来了新市场?

发表于2018-12-28
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导语:

12月21日,腾讯功能游戏新版官网与小程序正式上线。在新版官网和小程序中,包含赛事活动、应用与游戏、学术研究三大版块,全方位介绍腾讯在功能游戏领域方面的工作与探索。


三大板块推动功能游戏落地


在腾讯功能游戏官网中,赛事活动页面介绍了腾讯功能游戏举办以及参与的各项赛事,包括以挖掘国内优秀功能游戏作品。



应用与游戏页面详细介绍了自2月腾讯宣布正式布局功能游戏以来,部分代表性功能游戏产品。包括传统文化领域的《榫接卯和》、《折扇》、《子曰诗云》;科学普及领域的《纳木》、《电是怎么形成的》;医疗健康领域的《肿瘤医师》等。



除此之外,还包括《坎巴拉太空计划》、《微积历险记》、《故宫:口袋工匠》等涉及诸多领域的一系列功能游戏产品。


在学术研究页面中,腾讯展示了游戏社会价值探索的另一块拼图——与国内外知名院校及机构合作,推进游戏社会价值的理论化研究。


从单个产品的推出到全新官网的上线,不难看出,腾讯对功能游戏保持着一贯的关注和重视,这也意味着腾讯游戏社会价值的探索中即将开始新的一步。


而腾讯功能游戏官网的上线,也意味着腾讯在推出产品的同时,为其他厂商的功能游戏产品搭建了一个上架平台。此举一定程度上或许能够鼓励和带动更多厂商进入功能游戏领域,为用户和社会提供更好的产品。


推动功能游戏发展的目的


除官网之外,腾讯今年对功能游戏还进行了一系列深层次的工作:包括在传统文化、前沿探索、青少年关爱等众多领域的系统布局,发布了十几款功能游戏产品;将功能游戏产品带到ChinaJoy、中央美术学院“重识游戏”大展进行展出;主办及参与如功能游戏开发者赛事、vex机器人大赛等活动赛事。


这些工作无一例外,都是为了强化大众及行业对功能游戏的认知,让人们了解到游戏的正向价值与社会价值。


网易的功能游戏之作


实际上,不只腾讯聚焦功能游戏,另一个大厂网易在这方面也有着众多的布局,其中包括与故宫联合开发的跨界游戏《绘真·妙笔千山》。为了进一步拓展传统文化的辐射面,故宫博物院专家与游戏开发团队一起花费了大量精力,才做到尽可能真实地将《千里江山图》的气势磅礴与隽秀雅致重现于游戏中,让更多人以更新颖、更立体、更具互动性的方式接触到故宫的馆藏珍宝,从而推动传统文化的弘扬与传承。网易将于12月28日故宫博物院召开发布会推介这款产品。


功能游戏是什么


事实上,“功能游戏”是腾讯对此类型游戏的阐释。根据腾讯对功能游戏的定义,这种游戏在国内更为普及的叫法是“跨界游戏”。


对于从业者而言,功能游戏又被称为严肃游戏,指那些以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。相较于机械化的信息灌输,功能游戏拥有丰富场景与互动体验,能很大程度上激活人的学习认知能力。


除了游戏原有的娱乐性之外,功能游戏还有军事、教育、商业、医疗等属性,与其他类型游戏相比,功能游戏不再只停留在“娱乐”层面,表现出了更强的社会责任和更加积极的价值取向。


因此,从社会的角度来说,那些富有艺术性和深度的优秀功能游戏的出现,无疑是对社会上存在的对游戏的固有偏见——类似“玩物丧志”之类的言论,作出了一种无声的回击。


而2018年无疑是功能游戏在中国游戏市场的元年,随着腾讯、网易等大厂的先后入局,功能游戏开始在中国游戏市场迎来绽放。


功能游戏的价值在哪里?


除了上文提到的,能够对游戏固有的偏见思想进行强有力反击之外,功能游戏之于社会、之于厂商本身,也存在一定的积极意义。


对社会


游戏作为文化传播的一种载体,可以通过功能游戏这种形式,与中华传统文化,与教育、医疗、商业等进行深度合作,通过游戏的跨界应用,利用游戏本身的高传播性、高趣味性,给大家带来更深层次的思考和价值,从而引发游戏在社会正向价值传播中发挥更重要的作用。


对企业自身


功能游戏一定程度上也是企业传递自身社会责任感的媒介。通过功能游戏来对传统文化和各领域知识进行传承,对社会进行积极正向的引导,响应政府的号召,树立并展现企业高度的社会自觉和文化自信。


对濒临死亡的中小厂商


此前由于版号等原因,整个游戏行业可谓是经历了一场寒冬。虽然版号恢复了审核,但不乏在等待的过程中濒临死亡的中小厂商存在。而功能游戏目前在国内良好的发展态势,对一些中小厂商来说或许是种求生机会,区别于大多数传统游戏而言,功能游戏的商业模式更多建立于TOB端,有一定的行业门槛。腾讯功能游戏官网的上线很好地搭建了功能游戏与行业、与用户之间的桥梁。


或潜藏另一片蓝海


今天,移动设备已经成为绝大多数新生代用户的入口,功能游戏在连接家长与孩子之间是一个很好的桥梁,功能游戏给予家长以更开放的态度接纳游戏,而平台的出现也一定程度上承载着普及用户的作用。伽马数据出品的《2018功能游戏报告》显示,2020年全球功能游戏的市场规模将有机会达到300亿人民币,而中国有4.8亿的用户将是潜在的功能游戏用户,前景相当美好。



想要抢占功能游戏市场 开发商要怎么做


从整个行业环境来看,与很多欧美发达国家相比,国内的功能游戏领域还在刚刚起步的阶段,整个行业对于功能游戏的认知也参差不齐,产业良性生态体系还未完全建立。


传统模拟游戏向功能性靠拢


一些业内人士表示,模拟类游戏一定程度上也可称之为功能游戏,比如《模拟城市》——玩家可通过游戏实现对城市的规划、建设、扩展、管理;《模拟驾驶》——可让玩家在一个虚拟的驾驶环境中感受接近真实效果的视觉、听觉和体感的汽车驾驶体验;《模拟火车》——玩家可以在完全模拟美国和德国的铁路轨道上经营自己的蒸汽机车、内燃机车和电力机车。


然而上述这些模拟游戏虽然带有功能游戏的部分特性,但更多地把游戏重点放在了趣味性上。优秀的功能游戏是功能性和趣味性两者的完美结合,比如《我的世界》。


假使传统模拟游戏厂商有兴趣尝试,并且能做到游戏趣味性和功能性的平衡,相比功能游戏“新人”来说,或许有更大的概率成为热门。


把重点放在教育领域


虽然功能游戏起源于美国的军事领域,但是根据2014年—2017年获奖的130款功能游戏的应用领域来看,国际上目前对功能游戏的需求主要集中在:教育、商业和医疗三个方向,其中以教育占比最高。



教育相比其他领域,具有更明晰的受众群体,更简单的细分市场的方式。腾讯、网易今年累计公布了超过20款功能性游戏,其中教育类型尤其是早教类型的游戏占据比较大的比例,总体接近50%。


因此可以把重点放在青少年教育市场,与有意向的学校、教育机构合作。游戏与教育的结合可以使游戏概念超越纯粹的娱乐,变成高效传递知识和改变行为的教育工具,有效地平衡游戏与学习之间的矛盾。


而且在移动手机作为当代最大信息传播功能载体的今天,“寓教于乐”游戏莫过于青少年群体最乐意接受的学习方式。


不过不管目标定在哪个领域,大量专业人才是保证游戏质量的关键。


结语:挑战与机遇并存


首先,功能游戏商业化是目前的盲区。无论腾讯还是网易,都没有公开表明过关于功能游戏商业化的前景,而是更多侧重在企业本身的社会责任、以及在未来垂直细分领域的布局上。


其次,虽然越来越多的开发者参与到功能游戏的开发中来,带给功能游戏更多可能性,但是,在兼顾“功能性”和“趣味性”等挑战方面,开发者们仍然有更多进步的空间。

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