《乱世王者》司南论坛:挖掘属于玩家的力量

发表于2018-12-27
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对于国内的众多SLG产品来说,除了在游戏品质上不断进行改良以求增加玩家黏性之外,在品牌建设策略方面的投入度更是被摆在了极其重要的位置之上——似乎对于向来将“策略“作为核心竞争力的SLG游戏来讲,游戏之外的策略施展才是胜负手。

作为SLG细分领域的头部产品,《乱世王者》自2017年上线以来,对品质精雕细琢的同时,仍不断探索将游戏价值外延、实现圈层影响力递进的策略。在2018年即将结束的当下,《乱世王者》用一份亮眼的成绩单阐释了游戏对于“策略”的深刻理解。

以人为本的策略组合拳

如果回顾在2018年中《乱世王者》为盘外所拟定与践行的策略,贯穿其中的主线无疑是“玩家”。在过去的一年里,《乱世王者》围绕基数庞大的玩家群体进行了一系列大胆而卓有成效的尝试。通过以中国古代四大发明为精神核心的品牌年度规划,打出了一套“以人为本”的策略组合拳。

在这套策略组合拳中,《乱世王者》用“火药”“印刷”“造纸”“司南”来划分品牌年度规划的阶段。阶段之间的侧重点各有不同,但都围绕着“玩家”这一群体展开。例如在火药、印刷和造纸阶段,《乱世王者》将重心放在了游戏里的“尖子生”群体上——通过制作讲述玩家故事的“乱世史册”等活动,在进一步增强玩家群体凝聚力、提升玩家对游戏的归属感的同时,也利用顶尖玩家自身的影响力反哺游戏,将游戏意欲输出的正向价值观自上而下逐层渗透至普通玩家乃至泛大众群体当中。

而在在经历了火药、印刷、造纸三大阶段之后,《乱世王者》也迎来了年度规划的收官,同时也是最为重要的一个环节——“司南”。作为年度规划中的最后一个阶段,《乱世王者》在这个阶段举办了《星空演讲》乱世王者司南论坛专场与司南论坛线下分享会两大活动,将“玩家”的影响力放大,并希望通过精英玩家分享在游戏中的所见所得,来探寻游戏与生活的共性,进而承接前三个阶段,把游戏正向价值观输出到现实生活之中。

来自玩家的力量,司南论坛找到游戏与现实的共鸣

虽然同属于司南阶段,《星空演讲》乱世王者司南论坛专场与司南论坛线下分享会也并非单纯的“1.0“与”1.0PLUS”。事实上,在这一阶段,《乱世王者》在配合品牌年度规划的策略上有了更加精细化的表达——通过对人群属性的细化分割,星空演讲与司南论坛的组合完成了“1+1>2”的成果展示。

相较于以包括胡夏等人在内的明星及资深玩家为主角的星空演讲,司南论坛线下分享会则更加聚焦于精英玩家的经验谈。承接星空演讲里明星及资深乱世玩家对于游戏心得的分享,线下分享会更希望用“以点带面”的形式来引发更多玩家对于生活的共鸣,以及对游戏传递的正向价值观的认可。

司南论坛的主角有着相同的身份:《乱世王者》的玩家。从总经理助理到地产投资人,从安防产品负责人到游戏发行制作人,这些在各自行业中勤耕不辍的职场人分享了自己关于游戏与生活的领悟,并积极探讨两者之间的共性与相互促进。

在论坛现场,Toby安防产品的检测负责人陈林惊认为,主动出击是取得胜利的关键所在。他在演讲中提到,在《乱世王者》中,一味的防守往往会在战术与战略两方面都逐渐陷入被动,甚至出现“一朝失败终身败犬”的情况,聪明的玩家往往会通过合理的规划把劣势变为优势,在取得关键胜利后扭转战局。而在职场中,规划与反思同样是确保工作顺利开展的关键所在。地产投资拓展张仁、某知名企业总经理助理吴美玲等乱世王者玩家也分别分享了自己在游戏中所获取的灵感以及将其运用到职场与生活中的经历。

腾讯互娱《乱世王者》发行制作人苏俊则把职场比喻成“一场秣马厉兵打江山的游戏 ”。在接近两年的《乱世王者》游戏过程中,苏俊逐渐意识到游戏与现实的共性所在:热爱、创新与不断提升的专业素质,既是在游戏里不断进阶的关键,也是在职场里百战百胜的法宝所在。苏俊的看法从某种意义上来讲也正是《乱世王者》在这一年的时间中所一直在探索的方向——游戏与生活存在着价值的共鸣,而玩家则是引发这种共鸣的关键。

让游戏不只是游戏,乱世王者的社会责任观

自2017年8月上线以来,《乱世王者》除了持续改良游戏、刷新玩家的游戏体验外,也一直在探索如何让游戏不只是单纯的作为游戏或者大众媒介存在,而是更进一步成为社会正向价值传递的助力器,让游戏的正向价值观能输出至玩家以外的群体。

全球著名游戏研究者简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中曾提出过这样一个观点,“那些懂得如何制造游戏的人有必要开始关注新任务了,即为尽量多的人创造更美好的现实生活”。

《乱世王者》通过玩家分享游戏心路及经验的形式,来输出游戏正向价值观的做法,让玩家得以从单一的游戏参与者蜕变为具有号召力的群体。毋庸置疑的是,将玩家作为核心的策略是成功的:玩家在一系列的活动中增强了归属感,游戏也通过庞大的玩家群体输出正向价值观。而《乱世王者》作为SLG头部产品,也借由这种策略呈现出了品类生态中最重要的一个部分——用户的情感。可以预见的是,在竞争日趋激烈的当下,一款成功与玩家建立起牢固情感纽带的游戏,会拥有更加持久的生命力。

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