走出国门,移动电竞出海是一条可行之路吗?

发表于2018-12-25
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导语

移动电竞并不是只有中国参与的独角戏

2018年12月22日(星期六)晚,《王者荣耀》KPL职业联赛秋季总决赛在成都正式落幕,卫冕冠军Hero久竞以4:3的比分险胜常规赛黑马BA黑凤梨成功卫冕,夺得KPL2018秋季赛总冠军。



随着电子游戏市场的快速发展,移动电竞在近年来存在感愈发强烈。根据《2018年中国游戏产业报告》提供的数据,中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达462.6亿元,在销售收入上超过同期的客户端电子竞技收入,后者在2018年实际销售收入371.8亿元。



2018年的中国游戏市场发生了太多的事,而对于移动电竞来讲,2018无疑是移动电竞自身产业形态、价值观、人才链等迎来彻底蜕变的一年。我们常说移动电竞在非中国以外的国家地区没有掀起太大的波澜,而从2018年开始,中国的移动电竞力量正在用成熟、稳健、国际化的方式改变这块“固执”的版图。


赛事品牌越大洋,移动电竞出国际


”我们现在最希望的就是能够把我们国际赛事的战力,通过我刚才说的一系列的机制把战略水平提升起来,也许更愿意把中国移动电竞的经验分享出去,能够带动整个在世界范围内移动电竞的发展。”KPL秋季总决赛当天,腾讯互动娱乐移动电竞业务部总经理、综合市场部电竞中心负责人、KPL联盟主席张易加在接受采访时回答了《王者荣耀》今年在国际化上的一些关键问题。在他看来,移动电竞在海外的生存环境并不差。



《王者荣耀》于今年10月公布了全新的国际赛事品牌KRKPL,不同于面向国内职业电竞圈的KPL、冠军杯等赛事,KRKPL是基于韩国职业电竞打造的区域性联盟赛事。张易加给KRKPL的定位是一个年轻的国际赛区,同时也是《王者荣耀》电竞出海的排头兵。


第一届KRKPL总冠军KZ


移动电竞出海,这是近年来随着国产移动游戏在世界所占比重扩大逐渐引起热议的话题。而事实上,在大部分人甚至一部分行业从业者的心底,国内的移动电竞市场还仍然停留在本土作战的赛事生态,说穿了就是自个儿玩儿自个儿,而事实真的是这样吗?


今年5月,《王者荣耀》首次被列入亚运会表演赛名单,作为唯二入选团体性质的移动电竞项目,《王者荣耀》已经将国际化的思路带到了正轨上。而在不久前宣布2022年举办的杭州亚运会也确认了《王者荣耀》作为表演项目入选,充分肯定了移动电竞长久的生命力与在国际上的影响力。



KRKPL是个很有趣的例子,它是近年来为数不多国内赛事品牌反向输出国外的典型案例。KRKPL的定位是国际赛区,但其目前所有的竞技水平与内容建设还停留在较为初级的状态。换言之,KPL与KRKPL虽然定位同为区域性赛事,但前者目前在各方面都要领先于后者,中国的职业电竞领先于定为国际的新品牌。


根据张易加所透露,KRKPL大部分队伍与KPL的队伍存在着较大差距,但这并不妨碍KRKPL在韩国以及国际上的发展。KRKPL今后将于KPL的队伍进行联动交流切磋,而从《守望先锋》、《星际争霸2》退役下来的顶尖职业选手也正在将《王者荣耀》作为一个主要的职业选项。


KRKPL是近年来国内游戏生态反向输出海外的一个典型案例,在得到市场认可的大前提下,以KPL为首的国内顶级赛事IP正在反向输出到海外各地。借用张易加先生在采访时提到的一句话,“在移动电竞的领域来讲,我们可以毫不谦虚的说,我们在世界范围内是最领先的,从无到有,包括证明移动电竞不是伪命题,中国市场从《王者荣耀》开始做到这一步。” 


走出国门并不易,中国力量在行动 


中国移动电竞市场盘踞的力量正在改变亚洲乃至整个世界对移动电竞的看法。在亚洲地区,以《王者荣耀》为首的项目无疑是近年来做的最好也是最见成效的一个典型,而除开《王者荣耀》,国内游戏电竞资本布局亚洲的动作已早早开始。


英雄互娱是最早尝试电竞出海的国内游戏厂商之一,旗下精品FPS游戏《全民枪战》、《全民枪战2》早已打入港澳台与东南亚市场。通过不断拓展海外游戏业务以及完善海外电竞赛事内容建设,英雄互娱将移动电竞的招牌打到了国际上。



今年8月,网易在今年公布了全新的电竞品牌“NEXT”,主推移动电竞+线上线下联动+全民参与的理念,而在这之前网易520发布会上,旗下最早打入国际市场的战术竞技手游《终结者2》公开了全新且面向海外的赛事IP,ROS(《终结者2》全球职业联赛)。



根据网易的介绍,该赛事将涵盖北美、欧洲、东南亚三个主力市场,通过ROS网易将加深自己的海外游戏布局,同时也将自家游戏的电竞赛事品牌进一步推向国际化。


目前,国内的电竞力量正在通过多种方式于世界各地布局移动电竞,同时也将中国的移动电竞思想、理念以及成功的商业化体系带到海外,普及加深海外地区对移动电竞的认识,移动电竞市场并不是一块没有甜头可尝的蛋糕。


当然,走出国门的道路也并非一帆风顺,无论是电竞氛围较浓的东南亚地区还是对移动电竞兴趣不大的西方发达国家,国内移动电竞品牌的布局与推广都会遇到各式各样的阻力。


但无论如何,在中国如火如荼并且已经证明成功的商业模式正在走出国门,并正在向国外输出商业化模式成熟的移动电竞理念。

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