腾讯李若凡:专注讲故事、做好创意

发表于2018-12-21
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说起TGideas,熟悉腾讯企业架构的同学应该都不会陌生,它是腾讯互娱旗下的专业设计团队,为腾讯旗下IP、文创等产品赋予内涵与文化设计。


2018年4月腾讯UP+大会上,腾讯提出了“新文创”的全新概念,其最终目的与愿景是基于当前的时代背景下打造出更多属于中国的文化符号。在这种开放性思路的推广下,腾讯游戏创意设计部总经理、TGideas负责人李若凡行动起来,并在短短1年多的时间跨出了重要的一步。


“对于我们来讲,我们现在更像是一个中台。我们更像是一个互娱事业群内部专注讲故事、做好创意,以及做好设计这样一个领域的职能,然后帮助产品在研发、运营、市场方面都有好的展现。”第三届腾云峰会期间,李若凡在接受采访时这样描述团队现在正在经历的转变,在他看来这不仅仅是团队本身的升华,这更意味着腾讯游戏创意设计部与新文创“结合”产生了完美的化学反应。



我们最初做的事,我们现在做的事


对于大部分玩家来说,首次接触到TGideas应该是朋友圈与某手游的宣传KV上。TGideas成立距今已有8年时间,它们是腾讯内部的“4A公司”。


“我们这个部门最早是服务于运营的,比如团队里的同事最开始找到我们都是找我们要设计师,我们当然有很多优秀的设计师,于是我们参与到游戏的后期包装上去。”在李若凡看来,他们最早在腾讯互娱内部扮演一个“乙方”的角色。


服务于游戏行业的“乙方”并不少,而在广告内容创意这一块儿上,北京有丰富的资源,腾讯有丰富的服务与合作伙伴,比如SNK等。


我们在TGideas的官网上看到了很多优秀设计,其中包含游戏、文创等的视觉设计、多媒体影音设计等,这些都是TGideas团队旗下的作品。如果拿出一部分的游戏设计内容出来对比,大多数懂游戏的人都会讲讲他们的设计多么多么优秀,但这并非李若凡团队的“特权”。



游戏行业的上下游早已有形成了完整的产业闭环,优秀的视觉设计稀有,但这远远不足以满足李若凡以及团队,他们要做更加有意义的事儿。在TGideas官网首页,团队最新作驻留在《王者荣耀》与敦煌的合作上,后者是本次腾讯峰会最惹眼的“大咖”,也是让李若凡团队转变的契机。


TGideas为《一人之下》创作设计


《王者荣耀》与敦煌的结合无疑是近两年少数能到做到艺术与游戏可玩性“双剑合璧”的优秀案例,从游戏本身的声、乐、画设计到后来上升到品牌与营销层面的“敦煌供养人计划“,李若凡与他的团队全身心参与到了游戏与中国传统文化结合的过程中。


“今年我的实践之一就是在《王者荣耀》中加入敦煌元素,在一些合适的场合,能把我们跟文化和传统有关的这些东西都发挥出来。”李若凡在谈到部门现在的工作时,聊到了团队的转变。在他看来,于游戏内部植入中国传统文化并恰当融合是当下游戏行业一个里程碑似的提升。


《王者荣耀》X敦煌数字供养人


李若凡以近期大热的《堡垒之夜》举了一个例子来说明这种转变,《堡垒之夜》近期推出一种名为“Battle Pass”的玩法,从商业化的角度来讲,“Battle Pass”同时将游戏的玩法、叙事、商业化结合到了一起,这是游戏的成功。而“Battle Pass“内置了很丰富的故事与剧情,更多的视觉内容。《堡垒之夜》是一款西方主题的游戏,游戏开发者实现了艺术与可玩性结合。


李若凡称,我们扮演的就是类似后者的角色,在商业化上我们可以与游戏内容本身合作,这样我们就跳出了营销以及宣传推广的圈子,而商业化更多还是看产品本身,它们并不矛盾。


李若凡提到,游戏与文化的结合并且在创意上完美展现是当下发展的趋势,但并非谁都可以与文化融合,我们会和产品以及运营去聊,然后找到一个契合的点。


“我们的文化瑰宝真的很多,我们也有很多的传说、故事,也有很多事情在发生。所以,从题材的角度来讲,我们具有很大的优势。”对于是否有信心做好以及坚持创意的文化板块,李若凡展现出了他的信心。


杨玉环-遇见飞天皮肤


在采访的最后,李若凡还分享了团队一路走过来的一些有趣小故事。


“我们这个部门的发展路径是非常有趣的,最早的时候我们的创意设计部门只服务于运营,后来我们发现其实可以在创意上有更多的发展,但是这个创意更多聚焦的是营销的创意。像大家看到的薛之谦、吴亦凡,或者故宫的案例,虽然他们在营销层面取得了好的口碑,但从内部反向来看还是没有办法从内容本身的设计上开始构思。”对于曾经有点类似“乙方”的体验,李若凡并不在意,因为他们正是些经历中去尝试思考更上层的东西,这才也有了后来的《王者荣耀》与敦煌文化的结合。


李若凡表示,近两年团队正在核心发展两个能力。第一是基于游戏本身的衍生文化能力的开发,《王者荣耀》就是这种思路引导下成就的一个经典案例。第二则是“从产品中来,到产品中去”,去到产品研发的最初阶段,尝试一起讲一个好听的“故事”。两种思路相辅相成,全方位覆盖游戏研发、运营、市场、推广的上下游。


关于未来,李若凡希望在更多的项目上有“大展拳脚”的机会,在一些合适的场合,能把文化和传统有关的这些东西都发挥出来。当然,即便没有机会和一些传统文化结合,也应该去找到创造优质内容的方式。

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