中西玩家有何不同 专业调查结构给出了答案

发表于2018-12-04
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日前,从年初就开始针对中西玩家差异展开联合调查的两家公司:游戏分析调研公司Quantic Foundry和亚洲市场调研公司Niko Partners,公布了他们的调查结果。其中,Quantic Foundry的数据来自于全球35万人,只是由于此份问卷是英文版,所以调查对象大多来自于西方国家,北美玩家尤为突出。

 


而Niko Partners的数据则是取自中国40座城市的2000名玩家,并强调道,只有在过去30天内累计游戏时间超过60分钟的调查对象,方是他们定义的玩家。


简单介绍下这两家公司之前的数据报告,Quantic Foundry的研究内容偏向于玩家动机,过去两年里曾发布《DOTA2》因太难玩而缺少乐趣、未知性别玩家最喜欢奇幻与设计类游戏等调查结论。而Niko Partners则比较综合,曾于今年年初提出中国游戏监管将会更为严苛、东南亚游戏公司将会受到更多重视等观点。

 

图片来自NGA 


中国玩家最爱竞技与收集

西方玩家偏爱奇幻与设计


据调查结果显示,在受访者的回答中,有七成以上的中国玩家表示喜欢竞技与收集;而美国玩家偏爱的则是魔幻与设计。不过值得一提的是,中国玩家在每个游戏类型所表现出来的态度有明显的差异,多则75%,少则30%,而以美国为代表的西方玩家则更为平均些,全部都在50% 上下。

 


在游戏兴趣的领域划分中,竞技属于社交类,收集属于成就类,而社交与成就(炫耀)也是近两年国内游戏论坛多次提到的两个关键词。此外,虽然在固有观念中,西方人要比东方人更有竞争意识,但从电竞产业的发展中也能看出,在对待游戏方面,国人对于对抗游戏似乎一直有着不错的好感。


而美国人比较喜欢的魔幻与设计则被归为了沉浸类与创意类,这点从美国主机业的发展与Sensor Tower近日公布的黑色星期五期间,美国App Store及Google Play平台手游收入榜单中也可窥见。

 


男女差异方面:中国玩家更加一致


在上述12项的兴趣驱动中,西方的男玩家与女玩家在其中9项里有着10%以上的数据差异。比如欧美男玩家更喜欢玩竞技、破坏以及挑战类的刺激游戏,而女玩家则是倾向于设计、幻想和收集。

 


反观国内,除了在竞技、破坏与探索这三项中,中国男玩家的兴趣要远高于女玩家,其余9项的差距并不大。数据发布方指出,男女玩家的表现差异,反映出了市场营销与文化对于游戏的影响。中国玩家比较一致,或许是因为中国游戏在文化传播以及市场营销上,很少对男女玩家进行明显地区别对待,而西方游戏则会重视这一点。

 


小结:综合以上数据不难发现,虽然整体表现有所差异,但不管是中国还是欧美,竞技游戏与破坏游戏(动作类)都是男玩家的菜,而全球女玩家的挚爱则是幻想与收集。


关于这一点游戏日报也在之前的(女性手游出海只能是日韩?想要打探欧美市场,你还需要知道这些)中为大家介绍过,中国女性向游戏比较偏佛系,剧情满分,操作一般;而西方女性向游戏则更类似于传统意义上的游戏,拥有各类涉及到任务的关卡,可本质上,还是不同表现形式的东西方玛丽苏文化。比如当国产游戏还在为被男主拥入怀里而小鹿乱撞时,欧美那面的游戏女主以及顶着大肚子跟闺蜜说孩子他爹是你丈夫了。



年龄,所有玩家都绕不开的话题


调查结果显示,无论是中国玩家还是欧美玩家,都会随着年龄的增长而在各个游戏类型上产生驱动力的变化,其中竞技元素尤为明显。

 


不过正如上图所示,年龄对于中国玩家的影响显然要少很多,12项游戏类型中,没有一项的绝对值大于0.1,欧美玩家则有七项超过了0.1,且有两项竞技与刺激(动作类)游戏上的变化达到了-0.26。而除了中国玩家的动作游戏与欧美玩家的收集游戏外,其余的游戏类型都会随着玩家年龄的增长,而逐渐失去对后者的吸引力。


只是单从数据来看,中国游戏市场上的大多数产品似乎并不用过于担忧性别与年龄差异所带来的影响。相反,欧美市场上的游戏或者是于西方市场做本地化时,则要顾虑很多。

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