做大亏空,抄底起飞,视频网站买新番就像炒股票?

发表于2018-10-21
评论0 362浏览

想免费获取内部独家PPT资料库?观看行业大牛直播?点击加入腾讯游戏学院游戏美术行业精英群

167422913

近年来,随着二次元产业在中国的发展,动漫文化逐渐成为社会主流文化的一大重要组成部分,新文创思想与二次元/泛二次元文化加速推动动漫产业在中国发展。


根据文化部的统计,2017年中国动漫产业规模达到了1500亿人民币,作为受众的核心二次元/泛二次元用户都有一个共同的特点,观看动漫作品。



随着产业的迅速膨胀以及正版化思想的普及,以日本TV动画为主要争夺点的番剧版权大战正式拉开。2016年10月,B站公布大会员制度,首次加入了大会员可以提前观看独家番剧的理念;爱奇艺不甘示弱,今年也在自家的会员体系上增设了“FUN”动漫专属会员对标B站的大会员制度。


B站、爱奇艺等平台加入会员制度的理由有很多,而最重要的无疑还是为了独占正版番剧为网站带来的流量。从2017年开始,各大视频平台开始大量购买TV动画独播版权,新番版权大战之下的另一“烧脑“战场也就此展开。


一场名为赌博的背后博弈


什么是赌番?要解释这个说法与来由,我们得从2013年横空出世的《进击的巨人》开始说起。



根据前瞻产业研究院的统计,泛二次元用户在2013年急速膨胀,截止至2017年中国泛二次元用户数量众大约是核心二次元用户的3.5~4倍。这些泛二次元用户单论消费远比不上核心二次元向,但他们却是各大视频网站新番的头部流量组成。


《进击的巨人》是一个很好的例子,在《进击的巨人》之后,《东京食尸鬼》、《寄生兽》等“老少皆宜“的动漫相继在国内走红,成为一时的话题大作。


在《进击的巨人》之后,国内视频平台逐渐有了“拼霸权“的概念,谁能拿到当季最被看好、最有可能爆发的新番就成为了当时各大视频平台争夺的焦点。赌番最早的出初正是在这儿,但这种思想并没有持续太长。


流量难独享,政策难两全


在霸权思想的影响下,2013-2016年前后国内各大视频网站都将目光锁定在了所谓的“霸权“之上,但后来视频网站们逐渐发现,想要独享”霸权“ 的流量是几乎不可能的事。


2013-2016年期间,各大视频网站的正版化糟糕,就拿现在如日中天的B站来说,2014年7月B站才购买了自家第一部正版独播新番。在16年大会员制度正式上线后,B站才有资本和想法去大量购买正版新番和“拼霸权“。


在正版意识尚未普及的时代,各大视频网站都在想着如何去打擦边球。2013-2016年是霸权的黄金时代,同时也是霸权流量最分散的时代。就算哪家当时拿下了“霸权”的独播,“盗版”严重的市场环境仍然分散了该独播平台较大的流量。“霸权”虽有,但难以独享,可笑的是,哪怕你付了钱当时的环境也改变不了这种现象。


《进击的巨人》在国内大火之后,国内加大了对新番的“和谐”力度,首当其冲的就是“霸权新番”。由于大部分“霸权”都带有比较明显的血腥、暴力等元素,“霸权”总是成为整治的第一目标。这对购买了其版权的视频平台是难以接受的。



某视频平台前专门负责购买新番的工作人员告诉茶馆,“霸权”因为“难爆死”的属性带给视频网站的流量下限稳定上限高,版权费用也水涨船高,对于一些出了第二季的“霸权”来说更是如此。面对随时可能空降的市场整治,各大视频平台对“霸权”的心情是复杂的。


流量难独享,政策又添堵。正是在这样的情况下,国内视频网站错过了争夺“霸权”的黄金时期。到了2018年,国内视频网站格局已经变天,B站与爱奇艺相继上市,主要涉猎动漫新番的视频网站只剩寥寥几家,并且形成了B站、爱奇艺、腾讯动漫“三分天下”的基本格局。


“霸权“搁置再议,冷门抄底起飞


前文提到,因为政策与多方面的影响,目前国内视频网站对于“霸权”的态度倾向为“共同开发”。这里,我们拿马上要播出的10月新番为例。


目前在B站十月新番订阅榜上遥遥领先的两部作品《魔禁3》、《刀剑神域Alizization》被看作是10月的“霸权”,圈内知名二次元民间数据分析组织“名作之壁”预估的10月新番BD销量上,《魔禁3》与《刀剑神域Alizization》也是遥遥领先。显然,对于这样比较明显的“霸权”大家都不会轻易错过。



《魔禁3》与《刀剑神域Alizization》的版权非B站独享。爱奇艺、腾讯动漫等也都拿到了这两部“霸权”的版权。其中,《魔禁3》三家共享,《刀剑神域Alizization》则是爱奇艺与B站平分。


在各自都退一步的态势下,“霸权新番“的流量虽然分散但是不再有火药味,各大视频网站纷纷将目光投向了相对小众但可能爆发的新番动漫。这样,小众题材、前期冷门缺少宣传的新番就成为了各大视频网站角逐的对象,这就是所谓的”赌番“。


“赌番“没有绝对的参照,不像”霸权“在开播前就有较高的话题讨论度给运营人员购买的自信。想要在茫茫番剧海中找到一部能带来流量爆发的新番显然不容易,大部分情况下”赌番“都纯粹依靠各大视频网站运营团队的眼光与阅历。这就是”赌番“最刺激的地方。而就目前来说,B站无疑是最“优秀”的赌客。


根据前不久公布的2018年7月新番在日本的BD销量,B站拿下独播的《工作细胞》在销量上一枝独秀。因为精良的制作,《工作细胞》成为7月新番最大的黑马,实现流量与销量的双丰收。截止至发稿前,《工作细胞》在B站的总点击量达到了1.1亿,成为B站历史上仅有的7部过亿番剧之一。



除此之外,《工作细胞》话题在微博有超过2.8亿的阅读,在泛娱乐圈层大火。甚至,人民日报都因为《工作细胞》的火热发表了一篇比较偏硬核的科普文,“蹭“了一把热度的同时,还给公众普及了一下二次元正面文化。



对于B站、爱奇艺等视频平台来说,买到质量叫好销量叫卖但是没流量的情况并不少。当下,“赌“到类似《工作细胞》这种评分高销量好流量膨胀的新番才是真正的”大胜利“。


结语


目前的新番战场上,B站、爱奇艺、腾讯动漫三分天下,而在最新的十月新番版权分布中。品牌升级后的波动星球首次加入了这块战场,被快手收购几个月没有动静的A站也宣布购得了5部新番的独播权,今后的新番战场势必会更加的激烈,各家对于“赌“的意向只会更加坚定。

原文链接

著作权归作者所有,商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

如社区发表内容存在侵权行为,您可以点击这里查看侵权投诉指引

游戏学院公众号二维码
腾讯游戏学院
微信公众号

提供更专业的游戏知识学习平台