首日预约破十万! 国产二次元手游《校花梦工厂》有望成为年度黑马

发表于2018-10-21
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在二次元手游激烈的市场竞争中,不同规模的游戏厂商采用了各自最擅长的战略。一边是传统大厂狠砸重金,收购知名日漫IP;一边是行业新锐剑走偏锋,不断打出原创国产IP。但从各大榜单上表现来看,两者殊途同归,都取得不错的效果。


而这其中,有一款名为《校花梦工厂之校花学院》的国产手游在测试期间就有优异表现,以典型国漫风格的二次元属性吸引了大量玩家关注,官网首日预约人数就已突破10万,这在不具备流量优势的情况下已经是一个亮眼的成绩。



虽然在宣发力度、渠道投入上都远不如腾讯、网易,但摩奇卡卡的这款二次元手游依然收获了高人气,可见大家都有机会在二次元手游领域中分一杯羹。那么《校花梦工厂之校花学院》究竟和市面上常见的传统日式二次元手游有什么不同?这些不同是否决定了它的市场潜力?


从最新的App Store畅销榜中,我们也许可以一窥国内手游行业的整体格局:二次元或泛二次元游戏一直占据着不小的份额。根据艾瑞咨询发布的数据显示,截至2017年,二次元用户整体规模达3.1亿,其中核心二次元用户0.8亿人,泛二次元用户2.3亿人。



不仅如此,据笔者了解,国内二次元用户在现阶段并不会特别在意品牌。虽然知名IP拥有更强号召力,但二次元玩家对优质内容的包容性非常强,所以我们见证了很多并没有日漫原作支撑的产品也能成为爆款。


大体量和低门槛让二次元手游迅速成为红海。但是,从《校花梦工厂之校花学院》的预约人气来看,大量涌入市场的二次元产品非但没有达到饱和,反而出现了不小的需求缺口。让我们不得不对现有产品的平均水准产生怀疑,很多厂商对二次元人群的习惯、痛点拿捏的还不够准确,或者说根本就不具备推出二次元手游的基本素质。


简单总结导致二次元手游市场出现缺口的弊病:打着二次元旗号但品控薄弱;玩法创意高度同质化;对二次元的理解停留成日本文化、卖腐等浅层次;版权意识淡薄,山寨成灾;缺乏IP体系,周边配套产业不足。针对这些弊病,我们来看看《校花梦工厂之校花学院》的应对方式。



《校花梦工厂之校花学院》作为摩奇卡卡研发的第三款校花系列产品,前两款分别是《校花的贴身高手》、《校花梦工厂》,拥有近2000万的用户。而《校花梦工厂之校花学院》又在前两作的基础上进行了深度优化,并加入Live2D等全新技术让人物表情和动作更加生动。有了三次迭代的经验沉淀,其产品品质已经获得了玩家们的认可。


为了解决设定雷同的问题,摩奇卡卡仔细思考了玩家需要什么,以及如何实现,并在游戏整体风格上尝试作出改变,选择以较为少见的国漫风正面对抗已经泛滥的和风。《校花梦工厂之校花学院》中的美少女,与传统的日式二次元手游人设也有不同,她们既不是娘化的舰船武器,也不是FGO中的历史人物,而是青春活泼、性格迥异、符合年轻男性玩家口味的阳光形象,官方更邀请了国内多位知名插画师,为角色量身打造了精美立绘。



开放式剧情玩法和多重结局对于二次元游戏玩家来说已经非常熟悉,但在手游领域能够完全展现开放式设定魅力的产品却还很少,大多数产品只注重“让玩家自主选择“这一形式,剧情走向没有合理逻辑,人物关系的变化也没有铺垫到位。反观《校花梦工厂之校花学院》在剧情上就花费了更多精力,完整的主线故事、多位可攻略的女主角、充满画面感的对话让玩家更容易产生代入感,游戏中的情节和neta也能真正引起二次元人群的共鸣。


对于一款二次元手游来说,完成品牌布局、建立IP体系是其延续产品生命周期的有效手段。在ACG文化发达的日本,二次元游戏制作者的主要收益来源并不是产品本身,而是周边销售、线下活动和IP授权等。因此周边配套产业的建设是二次元游戏发展的重点方向,摩奇卡卡就计划推出大量“校花系列”相关的泛娱乐产物,其野心更不在于手游一隅,而将眼光放到了逐渐崛起的国漫产业。



今年,随着《刺客伍六七》、《一人之下2》等优质国漫的出现,大批二次元核心用户的关注点逐渐从日漫转向国漫,“国漫崛起“也不再只是一句口号。虽然摩奇卡卡的校花系列是以手游的形式”出道“,但其画风、剧情都提前为动漫化打好了框架基础,推出《校花梦工厂之校花学院》同名动画只是时间问题。


可以预见在游戏正式上线后,摩奇卡卡会利用动画、同人漫、小说、手办、实物周边等衍生内容形成营销组合拳,并采用联动“校花”同人文化圈、征集校花代言人、拍摄校花大电影等一系列动作,以更加“泛娱乐”的方式打造品牌金字塔,并通过校花ACG产品矩阵不断强化IP影响力,”校花系列“也将成为摩奇卡卡自主打造的IP体系。


一夜之间,仿佛所有游戏厂商都在谈论二次元。但在笔者看来,这其中却存在着不少泡沫,《校花梦工厂之校花学院》爆火的背后,反应的是市场上高品质的二次元游戏依然供应不足。虽然该作品市场表现还未可知,但是就目前已达成40万预约人数,算是取得了不小的成功。至于如何留下这些玩家,就需要在游戏9月28日安卓首发后,观察其后续的表现。

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