从《斗破苍穹:斗帝之路》看顶级网文IP改编手游破局思路

发表于2018-09-25
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纵观近年来的国内手游市场,经典网文IP改编产品虽然数量繁多,然而能够获得玩家认可的产品却屈指可数——网文IP改编手游,既要面对同时兼顾原著粉丝与游戏玩家的习惯、偏好,又因大量IP改编扎堆而导致市场竞争格外惨烈,成功者寥寥倒也完全在情理之中。

那么,顶级网文IP改编手游究竟应该如何突破当下困局?或许,从《斗破苍穹:斗帝之路》不删档测试的产品及市场思路当中可以看出不少端倪。

忠于原作精髓,特色玩法兼顾两大核心用户群

网文IP改编手游,尤其是读者粉丝动辄百万、千万的顶级网文IP改编产品,想要获得足够的市场认可,首要的一点自然是对原作精髓的还原。

以《斗破苍穹:斗帝之路》为例:作为 《斗破苍穹》原著小说改编的正版MMORPG手游,《斗破苍穹:斗帝之路》将原著剧情合理融入游戏主线流程,并让玩家粉丝在游戏中能够体验到炼斗气、蕴丹药,收异火,降魔兽,筑灵基等脱胎于原著设定的经典玩法。

原画、建模、特效的精雕细琢,给了玩家们最逼真、最大气的视觉体验

游戏中,玩家将扮演远古八族后裔,与原作男主角萧炎一起经历从修炼斗气到成为斗帝的进阶之路,并借助天美成熟的3D技术,全景再现了一个极具沉浸感和代入感的“斗气大陆”。

当然,从游戏体验的角度来看,网文IP改编手游也不能一味只追求对原著的还原——对于《斗破苍穹:斗帝之路》这样一款3D-MMORPG手游来说,除了原著粉丝之外,热衷于仙侠、玄幻题材的MMORPG手游玩家也同样是游戏的核心用户群,他们对产品内容的观感亦同样重要。

对此,《斗破苍穹:斗帝之路》通过“浮岛空战”、“控火炼药”等特色玩法,一方面既不违背原作设定,另一方面又充分满足了3D-MMORPG手游核心用户的实际需求,可谓一举两得。

高燃剧情开场CG,瞬间把玩家代入到荡气回肠的掌上斗气大陆

例如游戏中主打剧情交互的“万丈红尘”玩法,在贴合了原著背景的同时,实现与NPC人物之间的情感互动——玩家能够在游戏中与萧炎、萧薰儿等经典人物智能畅聊及赠礼互动,不仅可以积累好感度获得奖励,还能够解锁由小说原作者“天蚕土豆”执笔撰写的更多的正版番外剧情,用可延展的IP内容与用户对话,给一个更加真实、立体、饱满的“斗气大陆”世界,以此来博得“原著党”与MMORPG核心用户两大目标人群的认可。

多维度IP共创,官方、粉丝同步发力

纵观国内外文创产业,无论是源出于影视,小说,动漫还是游戏的成功IP,几乎都有这样两个特征:一是拥有多种形态的IP衍生品,且作品之间关联较深,二是拥有大量的UGC内容。而《斗破苍穹:斗帝之路》的问世,则使得“斗破苍穹”作为国内顶尖网文IP,也同样具备了上述特征——

首先,《斗破苍穹:斗帝之路》在立项之初,便邀请原著作者天蚕土豆加盟,出任游戏架构师,为手游详细世界观设定打下根基。在游戏发布的TVC中,天蚕土豆更是出面表示,围绕IP剧情和背后故事为粉丝们在游戏中留下了惊喜彩蛋。与此同时,游戏不论是剧情还是玩法,都相当契合原作精髓。而在原作者亲自参与下,历经反复打磨的《斗破苍穹:斗帝之路》,已然成为“斗破苍穹”这一IP继动漫、影视改编之后的又一重要衍生作品。

而在UGC方面,从《斗破苍穹:斗帝之路》预热到上线期间,官方重视IP粉丝诉求,真正从粉丝喜好的内容出发,以可听、可视、可读、可玩四大形态多渠道联动,引导玩家粉丝产出了大量风格各异的UGC内容。例如此前喜马拉雅FM发起的剧情配音征集活动,让粉丝可以通过配音广播短剧的形式,发挥创意,用自己的个性化声音,以不同的风格演绎原作剧情。而玩家社区除了有续写《斗破苍穹》剧情活动,还有阅文集团旗下起点中文网发起的粉丝番外征文活动,重燃网文创作热潮。除此之外,B站大批UP主投稿游戏测评试玩视频,也对游戏上线初期的传播扩散起到了至关重要的作用,真正达到从粉丝出发,将IP多元载体的听,视,读,玩多角度联系起来。

玩家手绘作品

作者亲力亲为+玩家大量UGC,再加上小说、动漫、影视、游戏等四大载体的IP共创,最终让“斗破苍穹”这一IP的影响力真正触达不同的受众圈层。而这四大载体中,手游因其参与感、互动性更强,且门槛极低,也因此成为了最能够聚集IP粉丝的“阵地”——被IP吸引进入游戏的玩家中,既有“原著党”,有被IP名气和各种趣味UGC内容吸引的MMORPG手游爱好者,更有大量被动漫、影视作品“圈粉”并慕名而来的大众用户。

各个粉丝垂直阵地集结起来,让不同维度的粉丝通过自己喜爱的领域与方式共同为《斗破苍穹:斗帝之路》发声,从共赏斗破到共创斗破。以优质内容把埋藏在城市角落的每一位粉丝,在不删档测试当天都集中聚合到《斗破苍穹:斗帝之路》。这是一种全新的分渠道精准粉丝营销,不仅给手游吸引到最核心的玩家,而且还把IP内含的情怀、追忆、喜爱都积淀到手游品牌中。

“全次元”破壁联动,助推国产优秀文化走出国门

当然,“斗破苍穹”IP的成功,并不止是原著与游戏的功劳——《斗破苍穹》系列动画全网累计播放量突破30亿大关,创造了国产3D动画的播放纪录;《斗破苍穹》漫画自2012年推出至今,仅腾讯动漫单平台人气(PV)就已达130亿;不久前刚刚于湖南卫视首播的《斗破苍穹》电视剧,同样展现了这一IP的强大魅力,仅前两集的网络播放量就突破1.2亿次——很显然,《斗破苍穹》改编动漫、影视,同样在其整个IP共建当中有着举足轻重的地位。

可以说,“斗破苍穹”IP的成功,不单是原作的成功,也不是任何一两个衍生作品的成功,而是小说、动漫、影视、游戏共同发力,实现“全次元”破壁联动的结果。

早在2017年,腾讯影业、腾讯游戏、阅文集团和万达影城就宣布将共同围绕《斗破苍穹》IP开展影视、游戏、主题乐园等全方位泛娱乐开发,共同探索明星IP价值构建和开发新模式。

正如《斗破苍穹:斗帝之路》的制作人丁晓成先生在专访中所讲的那样:游戏开发团队也和影视团队一样,希望《斗破苍穹:斗帝之路》不是一个孤立的IP作品,不希望游戏成为一个IP内容和用户的消耗者,而是一个“发展创造者”,从游戏文化产业助力《斗破苍穹》获得更多人的关注和认可,拓展更大圈层的用户。

而从当前来看,《斗破苍穹:斗帝之路》也的确是这样做的——通过IP共享、共建,将原著与不同形态的衍生作品联结在一起,共 同构成一个更加丰富多元的IP世界观体系,不止满足核心粉丝需求,也将吸引更多大众用户关注《斗破苍穹》IP。就如同当下炙手可热的“漫威宇宙”那样,凭借大量影视、漫画、游戏等不同维度作品的共建,也才有了整个IP在全球无人可及的影响力。

《斗破苍穹:斗帝之路》始终抱着潜心优化游戏内容,专注打磨产品质量的态度,希望在业内探索出网文IP改编手游突破市场困局的新方向,补足“斗破苍穹”整个IP生态闭环,未来也将继续探寻IP下不同领域内容之间相互作用的可持续发展道路,致力打造良性IP生态圈,不断强化IP活力

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