实施网络游戏总量调控后,那些好的,坏的和未知的未来

发表于2018-09-06
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一则6096字看似与游戏没有什么关联的方案,其中的63个字却在游戏圈引起轩然大波。

国家新闻出版署:实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。


Part1

国内游戏版号发放已经停了很长一段时间,即便是大厂也受到了一定的影响。在手游矩阵了解的情况下,每个季度前,都会有厂商将下个季度要发布的产品提交给媒体进行提前曝光,不过目前Q2已经结束,Q3获取的产品信息也比以往少了很多,就此,可以用一张图来说明当前的情况。

2016年7月,广电总局颁布手游新规,在国内,游戏上线发行是必须有关部门的许可,而这个许可便是版号。没有版号,管你什么3A大作、史诗巨作、划时代产品、革命性产品,老老实实待着。

在没有版号的情况下,有产品发不出,厂商不仅仅面临内部KPI的压力,还有忧心忡忡的资本市场压力:游戏行业这是怎么了?

于是,整个行业开始呼唤版号,在这个期间内,曾有消息传言版号的事情将于9月份有消息。此话被言中,甚至还没有到9月,版号的消息就传出来了,在那则教育部、国家卫生健康委员会等8部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》中,传出了寥寥数字,也印证了消息越短,信息越大的理论。

国家新闻出版署:实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。


Part2

根据当时广电总局披露的过审信息,在2016年过审游戏数量已经接近3000余款,而2017年截至6月份过审的游戏数量就已经达到了9300余款,由此可以想象,2017年的总数量多达数万款。面对总量调控,未来又会有多少版号呢?

根据南方都市报消息称,“游戏软件著作权申请每天都在暴增,前年才1万多,去年就直接增到3万多款,而其中三分之二的游戏没有办版号,尤其是同质化严重,粗制滥造的棋牌类游戏。”

所以,从该消息处,我们得到一个信息便是:棋牌游戏将会是首当其冲的被管理对象。那么棋牌类的产品到底占据了多少的比例呢?我们翻阅了2017年6月过审名单的类型分布。

棋牌与其它类型游戏的比例几乎呈现六四分的状态,而在这里面,麻将游戏有占据了仅6成份额。由此可见,棋牌游戏在原本过审游戏中就占据了大量市场份额,而在抛开换皮、粗制滥造、侵权盗版等游戏之外,实际上那些真正的游戏内容并没有占据太多的数量。

我们再翻阅了腾讯UP发布会、网易520游戏热爱日,这两个发布会上的内容产品几乎占据了这两家大厂全年的产品数量,抛开部分临时上线的非重点游戏内容,再算上那些年年都出来占版面的经典游戏,实际上腾讯和网易两家加起来的游戏产品不就在百来款,所以对于大厂而言,总量调控根本就不会是什么大的问题。


Part3

那么对于中小厂商来说就会是很大的问题了吗?

其实也不尽然,在移动互联网时代,游戏行业诞生了一种全新的产业形态:发行商。而在腾讯网易等巨头开始吞噬市场的时候,不少发行商都选择与巨头抱团,但是实际上他们依然有自己的业务形态,而在版号总量调控之后,发行商很有可能找到第二春,重新杀入市场,形成一种全新的产业结构。

数据来源:易观、中商产业研究院整理

毕竟,版号是无法被垄断的。所以,在这个时候,有意向的CP更应该选择将产品调整好,等待合适的时机重返市场。

同样,当游戏产品数量减少之后,每一款产品的存在都变得更有价值,每个产品都可能选择更多的文化内容形态去支撑,比如泛娱乐模式,或者多端,或者出海。所以,未来无论是对开发商、发行商来说,面临的是更多元化的运营和生产。


Part4

当然,我们也要看见那些不容忽视的忧患。被称为『数字文化创意产业』的游戏被调控之后,发行商的每一次发行都面临着巨大的挑战,以往他们会为爱发行独立游戏,未来,这样的机会还有多少?

在版号数量有限的情况下,厂商更愿意去发行那些有着赚钱概率的产品,至于独立游戏、小游戏、或者一些看似有创新但是却摸不着调的产品,将会收到严重的挤压。

所以,调控最大的可能,就是杀死创意。

2018年3月,莉莉丝CEO王信文曾在其个人公众号《我所经历的失败》一文,讲述王信文在创办莉莉丝成功推出《刀塔传奇》后由于过于追求创新导致投资失败的案例。王信文在文中仍鼓励游戏行业内的创新,但也向游戏创业者敲响警钟,让他们不要偏执于创新。

王信文透露曾在1年多的时间里签约加投资共11款游戏,总成本大概1.2亿。最终总收入只有3000万。到目前为止,当时的11个公司里只剩4家存活。他表示通过这次失败认识到““创新”并不是项目成功的决定性因素。”、并且“把创新本身作为目标的时候,失败已经成为大概率事件。”

由此可见,创新本来就是一件极具挑战的事情,成功率非常低,在调控之后,创新更是举步维艰,不仅仅难以获得投资,未来甚至连上线的机会都不复存在。

《Indie Game: The Movie》剧照


Part5

至于有人疑惑,为什么游戏不学电影一样做分级,不过不要忘记,在国内,电影依然是没有分级的。

简单来说,艺术属于主观意识形态的产物,标准很难做到统一,虽然游戏被称为第九艺术,但是事实上游戏的商品属性更强,也面临着与电影类似的问题,总之,分级的事情就别指望了。

当然,虽然版署没有说具体限定的数量、方法以及模式,但是业内的人已经做好了各种打算,比如出海,就是目前讨论得最多的一种方法。

但是从手游矩阵侧面了解到情况,或许并不是那么悲观,不知道大家还记不记得“七大类”,指不涉及政治、军事、民族宗教等题材内容且无故事情节或者情节简单的消除类、跑酷类 飞行类、棋牌类、解谜类、体育类、音乐舞蹈类等休闲益智国产移动游戏,在当时过审来说会简单很多。未来的总量调控也可能会根据产品的特性做一些细分的说明,所以,中国的游戏市场还会有机会。

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