为什么《王者荣耀》能不断推出爆款皮肤?

发表于2018-08-24
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近日,“王者荣耀”公众号透露了一则消息,称腾讯在熊猫国际艺术中心的开馆仪式上领养了一只熊猫幼崽,并取名为“耀耀”。而“耀”字的灵感正好来自于《王者荣耀》这款游戏:


“耀耀”这个可爱的名字取自《王者荣耀》游戏名。通过本次熊猫认养和命名活动,《王者荣耀》将与成都大熊猫繁育研究基地达成深度合作,让更多的人能够了解大熊猫家族和大熊猫保护计划,弘扬和传播中华熊猫文化。


随后,官方表示“耀耀”的认养和命名仅是第一步,未来《王者荣耀》游戏内还将推出全新皮肤——融入了熊猫元素的梦奇新皮肤。



且不谈这次的皮肤能否再次成为游戏中的爆款,这已经不是第一次《王者荣耀》在不同领域与游戏结合上的尝试,之前无论是公益、传统文化、跨界合作,《王者荣耀》总是能够推出成功的皮肤案例。我们就来聊聊《王者荣耀》近年来在皮肤设计上的理念。


《王者荣耀》是如何思考皮肤的?


一直以来,皮肤都是《王者荣耀》商业化上的重要一环。在相对公平的MOBA游戏里,皮肤对局内数值的影响极其有限(比如增加10点攻击等),它的作用更多的是视觉、听觉、打击感等感官上的提升,这也是游戏内的一大卖点。


目前,《王者荣耀》总共包含205个皮肤。根据官方爆料站所提供的数据,不包含新英雄自带的皮肤在内,游戏在2018年逐渐稳定在了每1-2周推出一部新皮肤的节奏,比如在7月份刚刚进入暑期档的节点上,他们每周会固定上架新皮肤,诸如哪吒的逐梦之翼、刘禅的天才门将、公孙离的蜜橘之夏、李元芳的逐浪之夏都在当月上线。



在节奏加快的背后,是《王者荣耀》拓展不同方向皮肤设计理念的一种体现。


首先是包装再升级。官方会定期将现有的皮肤进行美术再升级,尽可能地迎合当前大众审美要求,保持设计上的高标准。比如最新版本中嬴政的经典形象、优雅恋人、暗夜贵公子、摇滚巨星共4个形象都进行了翻新。



而这些改动也建立在玩家的反馈之上。在王者荣耀策划Donny的微博下,皮肤一直是玩家讨论最多的话题之一。这些评论也给官方后续的皮肤迭代提供了参考。



在新皮肤方面,官方的设计水准也在同步升级。从早期静态贴图皮肤,到动态皮肤,再到加入全景特效的皮肤,制作成本不断增加,视觉效果也得到了明显的改善。


右下角最初的猴年限定皮肤“美猴王”还是静态表现方式


孙尚香的末日机甲皮肤动态效果非常炫酷


孙悟空最新上线的自带全景特效的皮肤,细节包装更多


三款皮肤背后是三个阶段的缩影,随着时间的推移,用户审美也在不断地升级。如果分别做个比较,玩家很难不去选择更高品质,更符合潮流审美的皮肤。


同时在今天,王者还在新版本推出了星元皮肤,将皮肤分为3~4个部分(如头部、身体、武器、配饰)让玩家进行搭配,从中选择最满意的一套配置。相比之下,这更像是对皮肤玩法层面的一次包装升级。



其次,站在用户的角度去顺应潮流,迎合年轻人的口味。比如诸葛亮的“黄金分割率”皮肤用小黑板、粉笔头、三角尺等元素还原了学生时代上课时的状态,这在学生党玩家面前将会很受欢迎,同时对于走出校门步入职场的玩家来说,这个场景同样会让他们回想学生时代的自己。



此外,在赵云的“引擎之心”皮肤刚推出的阶段,其入场特效也受到了爱车一族的追捧。同样的,世界杯期间裴擒虎推出“梅西”皮肤,并成为了球迷们在比赛休息期经常聊到的一个游戏话题。这些例子都足以证明,《王者荣耀》判断对了当前年轻人的喜好,进而用皮肤来打中更细分的用户圈层。


然后是寻找跨界合作,扩大影响力。前文提到的赵云“引擎之心”皮肤也隶属于官方和宝马间的一次跨界合作。除此之外,今年官方曾联手麦当劳推出牛魔王皮肤“制霸全明星”,拓宽了跨界合作限定皮肤的思路。该皮肤状态下,牛魔对局内释放大招时甚至会有汉堡乱飞的皮肤特效。



官方此举的目的也是想让《王者荣耀》这一IP辐射到更广的用户圈层,宝马、雪碧、麦当劳等品牌在国内都拥有着数量不俗的用户,而与王者荣耀的合作将是双方在品牌影响力、用户基数的一次大范围的提升,皮肤起到的作用不容忽视。


最后是融合传统文化。最早期、最成名的代表作品要属项羽与虞姬的“霸王别姬”组合皮肤,两角色的着装被赋予了更传统的国风古韵气息,并且配音也选择了原汁原味的京剧唱腔。和其他限定皮肤相比较,这套皮肤在当时也有着比较大的包装优势,因此揽获了相当高的人气,并在随后很长一段时间内成为玩家迫切想要官方返场的皮肤之一。



官方在霸王别姬皮肤上的包装一定程度上给玩家提供了解传统文化的途径,拉近了传统文化与年轻用户的距离。也是因为皮肤传递出的国风韵味,让不少年轻主动搜索《霸王别姬》背后有关项羽和虞姬的历史故事。在传统文化越来越难以融入年轻群体的趋势背景下,《王者荣耀》更具现代化的皮肤系统则成为了一个很好的平台。


而在宣传传统文化的道路上,《王者荣耀》还更进了一步。比如去年10月份两周年之际,游戏准备了甄姬皮肤“游园惊梦”给玩家作为纪念(挖宝免费获得),为此还做了两分钟的定格动画。这也是官方为数不多的不以商业盈利为目标的皮肤设计之一。比较深远的意义在于,一个已有600多年历史的古老剧种“昆曲”以全新的形式展现在了玩家面前,“游园惊梦”作为《牡丹亭》中的著名曲目,所延伸出来的一系列故事,也让原本很简单的皮肤有了更值得回味的深层内涵。



如今《王者荣耀》继续在传统文化的角度进行了延展,即将推出梦奇熊猫皮肤便是代表性的动作。官方对此的表述是,“梦奇的英雄设定就是追逐梦的精灵,象征着探索和希望,与熊猫作为中外文化桥梁,弘扬中华文化的中国梦非常契合。”在传统文化的流行化表达上,《王者荣耀》正在不断地做出实践。从皮肤设计的角度,这也是一款国民级游戏所走出的比较重要的一步。相比于常规皮肤而言,这些皮肤或许也不单纯地以商业性作为考量的维度,而是作为延伸出来的一个分支,带动皮肤设计的多元化发展。


《王者荣耀》还想用皮肤连接更多玩家


“畅销榜首”“全球收入冠军”……早已是国产手游王者的《王者荣耀》显然不用再以这样的成绩标签示人。但是在如今的手游市场用户增速急剧放缓,如何挖掘用户增量并留住现有用户,仍然是其面临的一大挑战。甚至,如何在更长久的未来,《王者荣耀》可以像十几年的端游一般,成为一个真正的IP与玩家产生更多连接?


除此之外,在国内大环境越来越强调游戏对年轻群体的正向价值输出的背景下,对所有游戏厂商也提出了更高的要求。显然,《王者荣耀》在这方面也做了最多的尝试和努力。


和传统文化、公益活动结合是迈向全民游戏相对重要的一步,从去年起游戏就推出了“王者历史课”、“荣耀诗会”、“历史上的TA”,为传统文化构建更完善的普及平台。随后游戏以“长城守卫军”新版本为主导,联合其他部门启动长城保护计划公益活动,线上线下相结合,帮助玩家了解长城精神。


如今官方出面领养熊猫并将其做成游戏皮肤,同样是一种弘扬中华文化的信号,只不过这次皮肤设计扮演着相当重要的一环。在未来,这种思路可能还会付诸于更多的合作中。从整个市场来看,能从皮肤上做文章的游戏还屈指可数,相比之下,《王者荣耀》自成的皮肤体系还在不断为游戏扩大着影响力。


或许在未来,商业化设计依然是《王者荣耀》皮肤设计的主导,而那些不过度追求商业化、被赋予文化价值的皮肤也肯有可能会成为游戏在IP化道路上前行的另一大驱动力。

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