2年2.4亿用户,《汤姆猫跑酷》为何“经久不衰”?

发表于2018-08-01
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在休闲游戏领域,跑酷类游戏一直表现的非常强势,最近这两年,各大新品依然层出不穷,但有一款跑酷类游戏几乎成为了国内跑酷类游戏的代名词,它就是《汤姆猫跑酷》。


我们看一下具体的数据,更能感受到这款游戏的受欢迎程度。据悉,《汤姆猫跑酷》国内安卓版上线两周年,累计新增用户数达到2.4亿。



上线2年,成跑酷类游戏的“王者”


《汤姆猫跑酷》国内安卓版自2016年7月底上线后就表现的非常强悍——上线首周,下载量破千万,次日留存50%以上,7日留存高达20%。


更难能可贵的是,这款游戏在未来的两年里展现出强大的生命力,不仅用户数达到2.4亿,而且用户粘性强,人均启动次数达到每天5次,日均使用时长长达1小时。这样的使用频率和使用时长表明用户在碎片化时间里非常享受玩这款游戏。


同时,《汤姆猫跑酷》在国内各大应用商店的表现亦是非常出色,经常出现在休闲游戏下载榜的前列,更是下载总量前三大的跑酷类游戏。可以说,现在很多游戏都活不过1年,但《汤姆猫跑酷》上线两年却成为了跑酷类游戏的典范。


我们知道,因为中外文化的差异,很多引入中国的游戏遭遇水土不服的情况,但为什么这款游戏上线两年仍表现的如此强势?在很多业内人士看来,除了IP效应、品质高之外,跟背后的运营团队有着莫大的关系。


敲门砖:顶级IP+品质过硬


《汤姆猫跑酷》是由《会说话的汤姆猫》制作团队原版人马打造。众所周知,“汤姆猫”这个IP在全球拥有极高的知名度。


研发商Outfit7凭借《会说话的汤姆猫》诞生了“会说话的好朋友”系列游戏。据最新数据显示,Outfit7旗下游戏全球下载量已经超过80亿次。


而《汤姆猫跑酷》游戏内的角色都是来自“会说话的家族”,像汤姆猫、安吉拉、汉克狗等都是玩家耳熟能详的人物。



同时,这款游戏延续了Outfit7一贯以来高品质的制作水准。


首先,该游戏拥有极高的趣味性,能够很好的保持用户的新鲜感。


游戏画风明亮、色彩丰富,各式各样的赛道让用户不容易产生疲倦感。且游戏中还有一个非常重要的角色,就是赛道上偷金子的小偷。用户奔跑就是为了追小偷拿回金子,但这个小偷设计的可爱之余又带点邪恶,尤其是用户受挫时,它那邪恶的奸笑声很有魔性。



此外,该游戏可玩性高,用户有非常明确的目标。


该游戏的操作设计沿用跑酷游戏的经典设计,用户只需要点击或滑动,就能控制角色进行左右移动或上跳下滑,简单易上手。虽然操作简单,但玩法丰富。不同于其它跑酷游戏,只是分数之间的比拼,这款游戏在多个方面让用户有很强的目标感,比如跑道上小偷角色的设计,赛道解锁,角色解锁,建造家园,宝箱设计等等。显然,游戏除了跑酷元素,还加入了养成元素,开宝箱元素等等,玩法的多样性极大降低了用户的枯燥感。



显然,一款高品质的IP产品可以快速的打开市场,但能否持续长久的成功靠的还是运营。


经久不衰的关键:本土化运营+研运双方的高度信任


这款游戏的国内安卓版由多酷游戏独代发行。多酷游戏的前身是百度游戏,在2017年5月正式更名后独立运营。在更名后,多酷游戏依然继承了与百度各重要流量入口的合作关系。这意味着,多酷游戏在资源上依然有很多厂商无可比拟的优势


而《汤姆猫跑酷》的成功,本土化运营可谓是功不可没。


跑酷类游戏是操作重复性高、内容消耗快的品类,如何持续长久且更接地气的保持用户的新鲜感非常考验团队的运营能力。


为此,多酷游戏跟研发商一起,坚持每月更新版本。这种稳定的更新频率在过去两年一直保持到现在,每个版本通过增加新的角色皮肤、新的赛道、新的玩法等方式,持续给用户带来新的视觉体验和玩法体验,以此保持游戏活力。


但对于具体更新什么内容,多酷游戏跟研发商做了深入的沟通,在本土化内容方面提出了很多的构想和建议。用户感受比较明显的像之前推出的功夫汉克狗、富有中国春节气氛的赛道等等。


功夫汉克狗


春节场景


但这些本土化的建议能够实现的一个前提是研发商对运营方的信任和配合。


这些年不乏有高品质的游戏引入中国,但都以失败告终,为什么?一个原因是运营方话语权太低。但在《汤姆猫跑酷》这款游戏上,基于多酷游戏对国内市场和用户的了解,研发方表现出了高度信任,这让多酷游戏有了极大的施展空间。


一个很好的例子是去年一周年庆时,专门为国服玩家推出的限时折扣活动。对我们国人来说,这样的活动再平常不过,但对于一款外来游戏,能做到这种程度就说明研发方充分信任运营方。


限时折扣


当然,上面提到的仅是冰山一角。作为一款外来游戏,国内玩家很容易产生距离感,但在实际体验过程中,玩家会感到特别舒服、愉悦和有趣,而这正是运营团队背后大量努力的结果。


不仅如此,在产品外维的市场层面,多酷游戏同样注重用户体验与传播,会周期性宣传打造《汤姆猫跑酷》IP沉浸式体验。


比如,在世界杯赛事期间,多酷游戏在抖音发起#汤姆猫跑酷足球舞#挑战,又比如,汤姆猫会频繁出现在各大商场、游乐园、漫展等地,跟用户零距离接触,还有亮相CJ等等。


通过这些线上线下的联动,让汤姆猫的形象更深入人心。目前它已经成为了孩子们最喜爱的动漫形象之一。


结语


跑酷类游戏领域从不缺产品,但要打造出一款经典绝非易事。《汤姆猫跑酷》这款在2016年才推出的产品成为了国内跑酷类游戏的新兴代表,有IP的关系,但更关键的是在制作精良的产品上做的运营维护。而《汤姆猫跑酷》的成功再次让我们看到跑酷类游戏依然大有可为。


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