二次元(一):二次元群体

发表于2018-06-23
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之前看了一篇关于策划的文章,作者说了一句“不玩抖音快手还怎么研究二次元。”看到这里我感到一阵不解,毕竟作为一个资深死宅,我觉得二次元真的和抖音快手联系不大。在这个大家都想要借助二次元来赚取更多收益的时间段里,我想我作为一个死宅,或许应该在这里分享一下我对二次元用户的一些个人的理解,虽然可能不是特别的全面,但是作为二次元用户之中的一位,我想我还是能对二次元有一个比较准确的认识。
到底什么算是二次元呢?我们可以比较鲁莽的将它概括为ACGN。(ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的合并缩写)所以说如果我们笼统的看待二次元的话,其实我们所制作的游戏本身就是输入二次元的范畴里的。当然如果按照这个说法来说的话也就不存在今天我们需要探讨的主题了。
那么我们最近常说的二次元到底是什么呢?严格的来说那就是对二次元的一种比较狭义的解读。其含义主要为日本主流动漫、主流动漫画风(日本轻小说插画画风)的作品以及Vocaloid。当然这么干说应该是有些空洞,那么我们稍微代入一下近期的二次元大作就会很好理解了。
首先即是网易的《阴阳师》了,游戏公测之初主打的宣传就是和风画风加上知名CV。其实就现在来看《阴阳师》的这种宣传方式都有一些和其他游戏的不同,除了腾讯的一些IP手游类似于《火影》会用这种宣传以外,正常的国内的其他的原创手游在宣传上基本上都不会把画风和CV当成噱头。但是《阴阳师》就这么做了,并且直到现在官方的首页上依旧会把画风和CV当成广告放在上面。而这也就是《阴阳师》在二次元的路上走的第一步也是很重要的一步,从一开始就吸引了众多二次元玩家,这样的后果就是让游戏后续的一些内容的扩充不会因为受众的不相容而失败。(《阴阳师》后期与多个动漫IP进行联动,也正是因为《阴阳师》的二次元玩家占有很大的比率才会让这项活动的效果很好。)

第二个要谈及的就是火爆一时的《恋与制作人》,同样的充满二次元气息的画风再加上知名日本CV。
可以看得出两款游戏有两个最容易看出的共同之处,那就是日本主流动漫的画风加上日本的知名CV。这其中就包含了我们上面所提到的关于画风方面的特征(二次元群体相比于其他的用户会更加的关注游戏的人设立绘,比如说《fate grand order》、《碧蓝航线》、《牧羊人之心》、《少女前线》、《恋与制作人》等等这一系列的二次元游戏,它们在游戏画面上有的真的没有什么亮点,但是所有的这些在立绘上都可以说是投注了很多的精力。他们之所以这么做也正是证明了立绘在二次元群体的心目中占了很高地位,同时在这个社交聊天喜欢发图的时代里,这些精美的立绘也会被这些入坑的二次元玩家发表到他们所在的圈子里,并由此产生了对游戏的宣传作用)


说起画风我们就又要提起一款发售较早的国产手游了——《暖暖》。这款游戏在设计之初或许真的没有想过太多关于二次元的事情,但是你只要稍微研究一下这款游戏的玩家组成,你就会发现其实这款游戏的二次元用户所占比例还是蛮高的。究其原因,其中很重要的一条就是这游戏有着浓郁的日式画风了。

日本主流动漫、主流动漫画风(日本轻小说插画画风)的作品以及Vocaloid,除去最后一个Vocaloid可能不会被所有的二次元群体喜欢,但剩下的两点就可以明确的说是所有二次元群体都会喜爱甚至是狂热的元素了。除去画风,日本动漫也是所有二次元群体生活之中的一个部分,正因为如此包含在动漫里的CV也会成为二次元群体所追捧的元素。所以我们就会看到在之前的我们所提及的不管是《阴阳师》还是《恋与制作人》在宣传画风的同时也在重点的宣传着CV。CV在很多二次元用户心中是堪比明星的存在,所以在二次元的文化圈中利用CV做着如同明星一样的宣传职能也就很是理所应当了。
二次元主要是以日本动漫作为中心的文化现象,并且国内二次元群体入驻最多的网站就是BILIBILI弹幕网,想要更深入的了解二次元文化以及二次元群体的话,我相信BILIBILI会是一个不错的选择。
以上是我们分析了二次元这一概念并且从这一概念衍生出了对二次元群体的部分特征的探讨,那么接下来的内容就是更加全面的分析二次元用户这一群体了。
现在有关二次元的游戏已经很多了,但我们一旦聊起这些二次元游戏尤其是手游就没办法避开这一款游戏——《fate grand order》。这款游戏相信大家也都有自己研究过,毕竟这款游戏的玩家有其他所有的手游无法达到的粘性,并且这款游戏每年的收益都是一个非常可观的数额。同时这款游戏相比于市面上的其他手游,无论是从画面上还是系统上真的会比很多手游都要弱。但是这款游戏究竟有什么魔力可以保有着数量如此庞大的玩家基数,同时在盈利方面丝毫没有疲软的趋势呢?如果用一个比较简洁的答案回答的话,那么这个答案可能就是——厨力(“厨”字来源于日本宅圈,大致意思就是对某个动画/角色的本体和周边都非常热衷,喜爱的一群人。表现形式是会及其关注这些的消息,尽力购买这些的周边等等。而购买周边或者说热衷程度,就被称为厨力。)

《fate grand order》游戏的世界观来自于奈须蘑菇笔下的型月世界,并且《fate grand order》的玩家很大一部分都是《fate zero》以及《fate UBW》这两部番剧的粉丝。可能到这里会有人无法理解为什么一部动漫会引发一个现象级的手游,其原因正是我们所要讲的核心——二次元群体。
如果要用一个词来概括二次元群体的话我觉得用“信仰”最为贴切。因为除了“信仰”这个词以外其他的就真的无法来明确的表达二次元群体对事物价值的自我看法了。其实早在17年初二次元未来峰会上,bilibili游戏副总经理于杨就对二次元用户的特点总结为了4点。四个用户特点是,二次元用户对他们所追捧的二次元内容有着信仰般的热爱;二次元用户是一个极度挑剔,同时也极度宽容的一个群体;二次元用户也是一个极度理性,却又极度感性的群体;二次元用户喜好分享,也极其善于传播。
关于第一点,二次元用户对他们所追捧的二次元内容有着信仰般的热爱。我想最好证明这一点的事情就是《恋与制作人》了,毕竟游戏的钟爱粉可以为了游戏里面的一个虚拟角色租下几栋大厦为其庆生,这已经是原来我们无法想象的一件事情了。

第二点,二次元用户是一个极度挑剔,同时也极度宽容的一个群体。这里看似极端但是确确实实这两点都会同时出现在二次元群体里,而且基本上会出现在二次元群体中的每个个体上。比如型月世界观下的《fate apocrypha》继承了《fate》这个系列的IP,虽然剧情中规中矩(好吧确实稍微偏差了一点,但是完全还没有到达烂作的程度,毕竟还是有亮点),但是却触怒了众多的fate粉,大家觉得既然顶着了一个fate的IP结果做出了这样的剧情,那么就是给fate丢脸了。而反过来呢,二次元群体有时候又是一群脾气和心态特别好的群体,就像是好多年前的B站,因为服务器还有技术方面的问题导致在B站看视频的时候经常会出现一些异常的情况,甚至当初还有了B站的进度条君是不可以调戏的梗(早年调B站的进度条特别容易出BUG然后导致无法正常播放视频。)。然而这些喜欢去B站的二次元用户还是一直陪着B站走到了今天,甚至还经常有人会说“我爱这个小破站。”
第三点,二次元用户也是一个极度理性,却又极度感性的群体。同样的两个极端,不过在这一方面我有一点稍微不同的看法。其实二次元用户的理性恰恰更能衬托出他们感性的一面。因为我所认识的很多喜欢二次元的人都是那种对于消费有着非常理性的观念的人,比如厂商不管再怎么刺激消费,他们都可以很好的控制住自己的消费欲望,或者说他们很不容易因为游戏厂商的那种传统的刺激消费的方式而进行消费。但是当他们遇到自己喜欢的东西的时候,就像《FGO》出限定的卡池,而且刚好是我朋友喜欢的那个角色的时候,他就再也没有平时的冷静了,而是直接消费了他之前不可能消费到的金额。并且二次元群体很多人都是赞同一个理念的——玩到免费的游戏并不是一件值得高兴的事情,对自己喜欢的事物进行力所能及的消费这才是对自己喜欢的二次元最正确的选择。
第四点,二次元用户喜好分享,也极其善于传播。这一点其实算是二次元群体一个固有的性质,二次元群体会更加偏向于网络交流一些,并且很容易形成一个圈子,比如说B站,这可能就是中国最大的一个二次元群体的交流网站了。你只要登录上去看看在线人数,你就会明白这是一个多么庞大的平台。并且反观那些成功的二次元游戏,基本上每款游戏都可以看到B站的影子。
日本是二次元文化的发源地,并且在日本ACGN已经是一个非常成熟的产业链了,无论是从什么载体的作品出发,这个作品都是有可能将ACGN的这四种状态其中的一种或者多种的状态实现。并且有的人气大作比如说就是《fate》,它甚至在完成小说化、动画化、游戏化、漫画化之后凭借自己的IP影响实现周边(例如手办)以及其他方式的盈利。这就是日本的一套成熟的ACGN的文化产业链,并且在这个产业链之中的主要或者说是唯一受众就是二次元群体了。
其实二次元群体就是一群有着自己“信仰”的群体,如果你能找到关键点切入的话,在获得不菲收益的同时你还可以获得不错的口碑。毕竟游戏厂商和玩家不是对立关系,而且总的来说二次元用户在网络消费这一块的意识还是比较前沿的,所以把握好游戏的内容,控制好游戏的收益点,那么二次元用户是会和厂商进行一个良性循环的。
好吧,这一次主题是想尽可能简洁的为对二次元不太了解的朋友们介绍一下有关二次元游戏制作中最需要的一些概念,并且所整理的内容也是从最近的一些热门的二次元手游入手而剖析出的一些二次元的元素。希望可以给大家带来一些参考的帮助。当然这里关于二次元文化所遗漏的东西还有很多,所以有关一些二次元文化更加深入的东西我会在下一次的个人主观见解中尽可能多的展现出来,最后谢谢大家的阅读。

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