游戏与消费降级——“我们没有退路”

发表于2018-06-04
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消费降级是最近的热词,特别是在以拼多多为首的APP向一线城市发起冲锋之后,这个词汇几乎遍布了中文互联网,热度与去年的“焦虑”相当。


实际上,“消费降级”与“焦虑”还有点联系。


对于厂商来说,他们要在大厂的阴影下生存。游戏行业的规模在不断扩大,但大厂一定程度压低了他们的天花板,为了争夺红利,他们只得尽快寻找到下一个突破口——但问题是,他们的选择不是没有而是太多,当“区块链”“小游戏”“电竞”“AI”等概念摆在他们面前时,他们都能在这些概念中察觉到拯救的气息,但他们也知道,每一个选择都意味着承担高昂的机会成本和不菲的代价。这个时候,他们很焦虑。


对玩家来说,他们想要更加彻底的放松。在他们消解经济增速放缓和M2货币超发带来的阵痛时,低成本的游戏自然成为他们的首选。但焦虑的厂商为他们呈上的菜单恐怕很难让他们满意,反而会让他们觉得“玩起来太累”。这个时候,他们很焦虑,不过玩家的焦虑有个更好听的形容词,那就是“佛系”。


在“焦虑”之下,他们都做出了一种叫做“消费降级”的行为。


消费升级的本质是


升级质量

升级使用体验

升级品牌

升级消费体验

升级身份显示

升级品味展示


消费降级不应该是这些方面的全面下降,而是有取舍的选择性下降,也就是在保有质量方面的情况下,选择性的其它一些方面下降了。


消费降级的本质是


保持质量

保持使用体现

降级品牌

降级消费体验

降级身份展示

降级品味展示


厂商的消费降级比较直接。比较典型的就是更加短平快的游戏玩法,更加简单粗暴的营收模式,更加土味的美术审美和更加low的广告宣传。很多人嘲笑“渣渣飞”“鲲”的广告,转头就在研究抖音买量,在现实面前,恐怕再宏伟的游戏梦想,也抵不过一个“6元首充”带来的KPI刺激。


玩家的消费降级则更加复杂。比如面对现实生活,选择在游戏中进行某种低成本的享受;又比如倾向于选择更加简单粗暴的游戏,懒得钻研游戏内容,盲目追求放松和爽快感等等。当然,最近成为众矢之的的“云玩家”也是玩家消费降级的表现。


现实太辛苦,也许真不如来快活。


住在危房的二次元


星息告诉我,他在山东老家过得不错。


上一次得知他的消息,还是他从北京离开的时候。和很多人一样,他也在大学毕业后来到了北京。在985大学生已经不稀奇的年代,在山东老家找不到一份像样工作,同时又不甘心进体制内当差的他,独身一人来北京闯荡。但在一年多之后,他毫无预兆地告诉我他要离开了,要回他的山东老家。


“北京就像一座巨大的linmu。”


出生于矿区的他呼吸道比较敏感,北京的空气让他非常难受,但真正让他决定回家的,还是来自于精神上的压力。在北京的时候,他的精神压力非常大,整个人的都处于一种疲惫的亚健康状态。


“到处是人,人挤人,什么人都有,但又阴沉得不像话,是那种让人骨头都发颤的阴沉。”


前几天,星息给我发过来一张他住处的照片。我以为,在回到老家之后,星息会立即去考公务员,成为他以前不想成为的人。但他回老家之后,只是找了一家工作强度相对较低的劳务派遣工作,调整自己的状态。他告诉我他的屋子每个月租金只要150,虽然他知道这里很简陋,但每个月只有2000的工资让他别无选择。



这个屋子很偏僻,偏僻到无法办宽带。网络对于一个阿宅的重要性不言而喻,但星息有自己的解决办法。他在单位上班时利用办公室的WIFI把游戏和动画缓存好,这样回到住处后,就能用比较廉价的流量玩游戏了。


除了吃饭和房租,他把剩下所有的钱都拿来玩他最喜欢的《FGO》。星息认为游戏中的角色不只是一个虚拟的人物,而是他真实的妻子。每到下班之后,他就会躺在这个铺着纸箱的床上,打开《FGO》,和他最心爱的妻子们互动。从学校毕业之后,星息和异性唯一的互动就是在游戏中,而和他互动的异性基本都是“英灵”“枪”“舰”等虚拟角色。


女人哪有游戏好玩?当我问起他跟小姐姐分手的事时,他引用了这句他们圈子里某个知名人士的话来回答我。恋人的日常交往让他感觉心力交瘁,而快速增长的房价则让他更加绝望。买房的希望随着年份的推后变的越来越渺茫,而他的小姐姐选择了能给她买房的人——他最终还是被他大学时喜欢很久的小姐姐甩了。


星息选择了“消费降级”。在游戏中,他不用花太多时间就能见到喜欢的人,就能和她互动。而且他的“妻子”们,只需要充几百元就能得到,根本不可能跟他要市区的一套房,也不可能跟他找借口吵架,更不可能给他戴上绿油油的帽子。


小姐姐离开他的时间是在15年7月,而这个日子也正好是他早早便已事前登陆、朝思暮想的《FGO》开服的日子。


“那时候我真切地感觉到命运在背后推动着我,让我从那些无聊的事中解脱出来,全身心地成为一名御主。”星息半笑不笑地说。


现在的他是不是真的已经对三次元的女性彻底失去了兴趣,我不得而知;但联想到过去他对小姐姐在感情与物质方面近乎流水般的付出,他是抱着怎样的心情去认清现实并下定决心跟小姐姐分开的,我也略能体会到其中一两丝余韵。


我问他:“你觉得你现在过得快乐吗?”


星息告诉我,他也不知道他快乐不快乐,但他过的很舒服。


“去他娘的,什么房子,什么车,我不管了,还是游戏好玩。”


北漂的吃鸡王者


咸鱼威终于上线了,在22点才会开车的《PUBG:刺激战场》晚间车队里,他说他刚下班。


咸鱼威住在北京一个离他工作地点很远的隔断出租屋里,此时离他睡觉的时间还有两小时。


咸鱼威其实一点也不咸鱼,他一直是大人口中“别人家的孩子”,也个对生活很有追求的人,特别的是在游戏方面。在我的朋友圈中,他是第一批买主机,买正版游戏的“高端玩家”。


但成为“社会人”后,他就把他那堆高端玩具收了起来。在《PUBG:刺激战场》上线前,他告诉我他游戏荒了。在我的印象中,这句话绝对不会出现在一个这么会玩的人口中。


我当时跟他推荐了《刺客信条:起源》和《天国拯救》,在我看来,这是符合他的大作,虽然我觉得他或许早就玩过了。但他给我反应却很是让我意外,他说:“有没有那种轻松一点的,最近不想玩3A,就是上来就能开局,开局就能爽的”。


我呛了他一句“你可能该去试试《贪玩蓝月》”但他却认真的跟我说他也许是该试试。然后,《PUBG:刺激战场》上线了,咸鱼威真的像他的ID一样成为了一条咸鱼,只要是空闲时间,就能看到他在QQ群里问有没有人一起吃鸡。



上一个让他这样的游戏,是他刚工作时候玩的《王者荣耀》。


在我们成盒之后,我跟他像以前一样闲聊,但总感觉气氛比以前严肃。他告诉我,其实《天国拯救》他买了之后根本没有玩,他觉得太麻烦了,不如《王者荣耀》或是《PUBG》这样简单粗暴,拿着手机就能开一盘,开一盘就能爽到。


他说他以前也瞧不起那种玩游戏只为了爽的人,看不起那群玩《贪玩蓝月》那种游戏的人,但在进入职场后,他再也没有时间和精力像学生时代一样,泡在一款游戏中,慢慢的将游戏系统到背景世界观研究个透彻。


“我也不知道怎么回事,虽然现在很忙,但是肯定比高三时候还好一点。现在实在提不起劲来玩游戏了,只想着赶紧放松一下就歇了。”


后来我知道他家里用他的名义给他贷款在他的老家买了套房,他现在每个月除了付北京的房租之外,还要给家里还部分房贷。好在他比较努力,毕业不久就进入了大公司,拿着同龄人比较羡慕的薪水,不至于生活太过窘迫。但从此以后,他再也不是那个“会玩”的人了。

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