中国二次元游戏用户行为分析报告

发表于2018-04-25
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在中国仙子的网络产业中,二次元用户一直是最具潜力和可持续发展力的消费群体。国内的二次元产业产值已经超过1000亿元,用户规模也达到3亿之巨,而二次元向游戏在其中占据了重要的地位。同样的,国内的游戏公司也一直对二次元用户群体垂涎三尺。

百度贴吧与游戏客栈通过对相关数据平台进行数据收集和整理,为大家详细分析国内二次元用户的画像和行为习惯。

2018年,国内二次市场已到达爆发期


上图可以看出,2018年泛二次元用户群体增长到了3亿人以上,而造成这种转折的,是国内动漫和游戏两方面的双重影响。

2013年到2014年,日本的优秀动漫轻小说作品,呈井喷状态的进入中国市场。特别是以进击的巨人和东京食尸鬼为首的精品动画,掀起了国内正版动漫的引进风潮。在正版化的刺激下,国内的动漫产业也出现长足进步,出现了画江湖之不良人、雏蜂等经典国漫作品。二次元用户中偏向于动漫类的群体,占据了整个群体超过5成。2018年二次元产业产值达1000亿元。


2018年,中国15岁~24岁二次元用户渗透率达64%,而中国泛二次元用户达1.27亿,二次元已远超“小众”、“亚文化”范畴。

经过2013-2014年井喷式的爆发,接下来的二次元产业进入了蓬勃发展期,而随着国内智能手机技术的不断升级以及互联网产业的快速发展,二次元向游戏已经成为了市场中的主流。而相应的,二次元游戏用户的画像模型也逐渐定型。


从年龄上看,国内的二次元用户整体年龄很低,90后、95后和00后占据了群体中的主流。而96后则是整个群体的中坚力量。从性别上看,在游戏圈中男性依旧占据了绝对的主导地位,但是值得深思的是,2017年到2018年,以恋与制作人为代表的女性向游戏,让女性玩家激增。



在游戏圈中,二次元用户是一个非常复杂的群体。所以我们也不能仅仅依靠简单的数据来说明。所以我们特地选择了6个不同的游戏,分别是:阴阳师、永远的7日之都、崩坏3rd、FGO、恋与制作人与最终幻想14,通过这些游戏的玩家在百度贴吧、微博和bilibili中的行为和喜好来剖析和分类不同的游戏中不同的二次元群体。

网易阴阳师分析:信仰热爱让用户喜欢的东西很“杂”

作为一个成熟的二次元手游,网易阴阳师的用户群体也非常成熟,其主要的特色突出了一个“杂”。

首先分析的是百度贴吧,网易阴阳师吧作为阴阳师这款游戏的官方化贴吧, 其用户的总数量和质量上都是很高的。一般我们评定某个贴吧的活跃度的时候,是用这个吧的UV/PV获得的百分比,一个吧如果这项数值达到5%就属于比较活跃了。而网易阴阳师吧的活跃度是8.02%,属于很活跃的贴吧。


而从用户登录贴吧的方式看,三种端口分布较为平均,这也是运营时间很长的成熟游戏的标志。

在用户的喜好方面,通过对网易阴阳师前面几页帖子的数据整理,网易阴阳师的游戏攻略占据了较大的比重,但是其他四种不同的分类分布却非常均匀,可以说这个游戏的用户关注点比较杂。


在画像模型上,是很杂又很有针对性的,涉及动漫、游戏、明星八卦、足球等不同来源,同时流出非常具有针对性,主要流向王者荣耀和决战平安京两个MOBA游戏。对于接下来的广告投放和老用户回流有针对性的投放方向。

在B站中最受欢迎的阴阳师相关视频来自于文化内容方面,特别是cosplay和宅舞,在排名最靠前的20个视频中,有多个属于同人或者cos的极乐净土表演。


而在微博中,同人原画、手办、cosplay成为了热门关注点,特别是民间高手的游戏同人和原画本子,非常受玩家的追捧。

在百度贴吧、B站和微博中,阴阳师这款游戏的用户关注点和喜好各不相同又形成互补,基本占据了二次元用户喜欢的全部元素。所以阴阳师的用户群体属于对游戏比较追捧和热爱的类型,对游戏的各个方面都很感兴趣。

FGO用户特色:“黏”就一个字

FGO作为国内市场上最成功的二次元向游戏之一,其用户最大的特色就是黏着度极高。


在贴吧方面,FGO与其他游戏不同,是有两个吧分流用户的,但是两个吧加起来用户总数也仅仅排在第三,但是UV/PV却高达恐怖的10.07%,碾压所有其他吧排在第一位。而这款游戏的用户年龄分层也是除去代表女性向游戏的恋与制作人之外,分布最为平均的,基本可以看做全年龄向。


而作为一个典型的高黏着度用户群体,FGO玩家对于游戏内容特别是文化方面的发掘是不遗余力的。在贴吧的数据中,游戏攻略和文化内容占据了接近8成的比重。

而在B站中,游戏的玩家测评占据了最大比重,但是游戏剧情和鬼畜向亚文化的视频也并未落后。



而作为特殊的是微博方面,FGO的搜索下,最能与其他游戏用户区分的就是FGO有很多手办自制分享和出售的微博信息,证明了这个市场非常繁荣,而繁荣的原因,是用户对这个游戏的各种元素都很感兴趣,具有很强的死忠属性。

恋与制作人分析:喜欢分享和美型的全年龄向用户群体

作为2017年底到2018年初最火爆的游戏,也是本次6款游戏中唯一一款代表女性用户群体的游戏,恋与制作人告诉了我们女性游戏市场的现状:年龄段非常广阔,也告诉了我们女性关注的重点:美型男主角与唯美剧情。

在百度贴吧的数据显示,恋与制作人的活跃度非常高,在全部6款游戏中排名第二,UV/PV的比例为8.6%。


而在恋与制作人吧里面,女性占据绝对主导权,且年龄分布非常平均,44岁以下的女性人群基本都被涵盖。


在贴吧画像方面,恋与制作人的用户带有典型的女性向特征,其关注点基本涵盖明星、八卦、美型换装游戏等领域,其最主要的用户流出方向集中到了云裳羽衣这款换装游戏中。

而在用户关注的内容上,也展现了女性向游戏的特色:对于同人作品比男性向游戏高出很多,同时该吧用户非常在意对日常游戏行为的分享,属于高分享型用户。


作为最喜欢分享的群体,恋与制作人的玩家在微博上大量分享自己的游戏过程,并经常性将自己代入到游戏中,展现了非常高的黏着度。

FF14:典型而纯粹的日式RPG用户群体

最终幻想14(简称FF14)是国内唯一可以找到的日式客户端RPG网游3A大作。而这个游戏的用户也是国内最具代表性的日式RPG宅向用户。


在百度贴吧的数据显示,FF14吧的UV/PV数据比为8.02%,属于很活跃的用户群体。而用户的一大特色是,作为端游RPG玩家,贴吧用户使用PC端登录贴吧的比重也是非常高的。

FF14这款日式游戏的用户群体,最大的特色在于专一性,用户黏着度很高,且对国内游戏不太感兴趣,唯一有用户交互的国内网游是剑网3,但是从舆论角度出发,FF14玩家如果之前没有玩过剑网3,则对剑网3这款游戏的态度并不友好。这两个贴吧的交互主要来自于大量剑网3玩家转投FF14。

同样的,日式RPG的一大特色就是男女比例比一般的PC游戏均衡,FF14男性用户是5款男性主打的游戏中占比最低的,有超过四分之一的玩家是女性。


而在用户行为方面,FF14本身是日式RPG的代表作之一,而用户群体也相当接近日本玩家的特点:对游戏内容非常感兴趣,同时对游戏过程吹毛求疵,非常在意攻略。特别是贴吧方面,大量的对游戏不良行为进行谴责的帖子成为热门帖子。

FF14在B站的视频数据非常奇特,占比最大的是各种新闻,这是因为作为国内唯一的3A级日式RPG,FF14经常性的被各大自媒体作为视频素材。

而在微博上,大量取材自游戏内的图片成为主流,特别是FF14玩家自己的角色日常行为,经常性成为微博上的主要内容。


FF14玩家非常较真,并且非常喜欢记录和分享自己的游戏过程。这个用户群体是典型的极度严苛又具有很强分享型的二次元游戏用户群体。

国内的二次元游戏用户群体,正处在不断壮大的阶段,目前的3亿用户绝对不是最终结果。老用户年龄的增长和新用户的不断加入,不管是总体数量还是用户组成结构,都会有很大的改变,但是二次元游戏用户的整体特点在短期内是不会改变的。

  • 二次元用户对他们所追捧的二次元内容有着信仰般的热爱;
  • 二次元用户是一个极度挑剔,同时也极度宽容的一个群体;
  • 二次元用户也是一个极度理性,却又极度感性的群体;
  • 二次元用户的一个很大的特点就是喜好分享,也就是极其善于传播。


深受日本宅文化影响的国内宅群体,依旧会保持他们的信仰,会严苛的要求厂商们做出他们喜欢的游戏,会根据男女性不同的关注点向外界分享传播不同的亚文化。而作为游戏厂商接下来要如何根据用户需求来选择游戏,希望看了我们的文章,会给你一些灵感上的帮助。


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