《FIFA》系列X腾讯：经典足球IP能否在世界杯年突围成功？

2018年，体育游戏品类又有什么样的发展？得益于“世界杯”的天时，以及文化消费升级带来的垂直领域发展，足球游戏有望成为体育品类崛起的典型。

对足球游戏玩家来说，《FIFA》无疑是经典的代名词。这款由EA于1994年推出的实时足球竞技游戏，以完善的授权、真实的体验圈定大批核心用户。

目前，腾讯联手EA，在国内推出《FIFA》系列产品矩阵，通过端游和手游覆盖大批“泛用户“，将进一步深化足球游戏大IP，并为足球游戏经典IP的本土化，以及国内体育游戏的细分品类发展做出新的探索。

从主机到手游：《FIFA足球世界》的变化之路

在全球范围内，手游都是游戏行业新的增长点，但在《FIFA》手游推出之前，竞技类足球手游并未有太大发展空间。

首先，传统足球游戏强调操作感，与手游的触屏操控大相径庭；其次，足球游戏的深度策略玩法具备一定门槛，移植手游平台后，难以平衡深度玩家与大众玩家的游戏需求；再者，竞技足球游戏与手游碎片化玩法并不匹配。

由腾讯引入，EA开发的《FIFA足球世界》手游很好解决了以上问题。作为首款登陆中国市场的足球题材竞技手游，《FIFA足球世界》由FIFA单机系列开发团队原班人马制作，从产品层面上，FIFA手游已经站在专业最高度。

针对游戏操控性，《FIFA足球世界》手游打破传统思维，提供“传统轮盘操作”和“点划操作”。前者保证核心玩家的操作手感，后者则利用手游触屏优势，降低操作门槛，兼顾了核心玩家和休闲玩家的需求。

手游还保有主机/单机游戏操作对抗性、竞技性和策略感。手游采用的实时PVP对战玩法，为国内首创。不仅可以深度保留竞技游戏的对抗性，也利用手机端便携的优势，让玩家可以随时随地享受实战乐趣。同时，游戏还提供旧有平台的深度战术策略，允许玩家个人偏好对球队队型、球员能力进行调整，令深度玩家体验足够的游戏性和策略性。

“国际足联授权”则让游戏的真实性进一步提升。手游中包含15000名来自30多个联赛、40多个国家队以及各国俱乐部的真实球星信息。用户不仅可以使用现役的球员，并可根据独特的养成机制来自定义培育球星，打造专属球队；同时手游十分尊重用户的足球情怀，用户能使用众多传奇球星，打造属于自己钟爱的传奇球队，你爱的中超球星也能成为宇宙最强。

为了适配手游的碎片化特质，《FIFA足球世界》在延续系列IP经典风格的同时，也注重“泛球迷玩家”的游戏体验，通过提供上百种零门槛的小游戏来吸引休闲玩家加入，传递足球娱乐精神。

事实上，《FIFA足球世界》手游在国外早已取辉煌成绩，数据统计，安卓+IOS端全球下载数量超过一亿，这也证明优秀足球竞技手游的商业潜力空间。

2017年，腾讯宣布对《FIFA OL》系列进行品牌升级，引入《FIFA OL4》，同期宣布《FIFA足球世界》手游引进的消息，形成覆盖全线游戏用户的产品矩阵。

从腾讯运作手法也能看出其对《FIFA》系列的重视。体育游戏作为相对小众的细分品类，缺乏庞大稳定的大众用户群体，产品的影响力不足以成就现象级IP。

对腾讯来说，手握《FIFA》这样足球品类王牌IP，显然并不希望将其局限在小众游戏的范畴内，更想通过头部产品的运作，将其打造成《王者荣耀》、《LOL》、《DNF》等全民级别的游戏，并以此带动体育品类的发展。

所以腾讯对《FIFA》系列的开发，将从游戏本土化、内容精品化、IP产业化等多维度同时进行，并通过产品上下游资源的整合，快速打造国内标杆性的“足球IP”，延长产品的生命周期，扩大品类的影响力。

除了产品矩阵打造爆款外，腾讯已开始对《FIFA》游戏系列进行纵深挖掘，包括联动合作伙伴进行电竞方向的探索。考虑到《FIFA足球世界》手游中PVP等游戏方式的创新，以及腾讯在移动电竞上丰富的经验，《FIFA足球世界》的移动电竞化指日可待。

从主机到手游：《FIFA足球世界》引领未来趋势

中国游戏市场已经具备体育品类爆发的基础。中国体育市场的井喷，将带动体育产业链的发展，意味着体育游戏具备了国民化的可能。足球作为体育大项，能够吸引更多的体育用户。

足球运动的商业化促使其向大众用户加速渗透，也侧面说明了足球游戏能够借品类的大众化向泛用户延伸。而利用IP矩阵产品打通用户，覆盖更多大众玩家，使品类从垂直用户进入主流群体，也是腾讯的拿手好戏。两者结合之下，《FIFA》有极大可能成为中国第一款主流足球IP。

最后，2018年是世界杯足球年，每次的世界级赛事都会迎来一次体育游戏的发展高峰，2014年世界杯时，中国足球类游戏曾经井喷。这都为《FIFA》系列的中国征程提供了利好消息。

显而易见，腾讯正在抓住这个机会，这也是其多年来布局体育品类厚积薄发的一个契机。通过《FIFA》产品矩阵的崛起，利用更方便、更符合现有游戏用户的产品和玩法，腾讯将助推中国足球游戏市场迎来新的爆发。