微信与开发者四六分成,开发者可成为流量主:小游戏首曝创收模式

发表于2018-04-04
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继微信小游戏宣布对外开测的消息之后,再度公布了小游戏的两大创收模式。


根据微信官方透露的消息,微信小游戏的创收模式主要分为安卓道具内购和小游戏广告流量分成。


1. 安卓道具内购


小游戏可以提供安卓版本的道具内购,而分成比例也如此前流传的开发者与腾讯六四分成。收益的暂行规则如下:


开发者收益 = 小游戏道具内购总流水收入 - 腾讯渠道技术服务费 - 腾讯依法代扣代缴税款(如有)


其中,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%,包含腾讯渠道技术费以及第三方支付渠道的扣取费用。

 

举例来说:如果单日小游戏道具内购总流水收入为20万元,那么开发者可获得20万元的60%,即12万元(税前)


2. 小游戏广告流量分成


其次,开发者也可成为流量主,享受小游戏的广告收益。目前,小游戏广告组件已开启内测,小游戏将助力优质的开发者实现流量到实际收入的转化。


小游戏内测广告样式示例


平台将根据用户的每一次广告点击收取广告费用(下称流水)后,并将与开发者按照一定比例分成,目前暂行规则如下:


单日广告收入流水10万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;


单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获其中30%;


举例来说:如果小游戏单日广告收入流水为15万元,那么开发者可获得10万元以内的50%,即5万元;单日10万元以上30%,即1.5万元。开发者最终获得的分成为6.5万元(税前)


开发者收益 = 10万 * 50% + 5万 * 30% = 6.5万(税前)


在小游戏相继宣布开放测试和开发者盈利模式之后,开发者所关心的核心问题也就剩下了最后一个:什么时候可以对外发布小游戏?而微信官方也在今天回复称“近期就会发布。”


开发者该做好哪些准备?


1. 开发


随着小游戏将对全品类开放的消息公开,很多开发者已经在着手准备小游戏的开发工作,但是对于还处于观望状态和打算进入小游戏领域的开发者来说,了解关于小游戏的API开发工具接口,掌握小游戏开发文档是极其有必要的。(相关链接:http://t.cn/Rn8JGDq)


2. 流量


小游戏与App原生游戏最大的不同在于小游戏是完全基于大微信生态展开的,所以游戏厂商们要面临的最大挑战便是发行模式的转变。其中,变化最大的莫过于入口的转变。


事实小游戏未来的核心入口,除去几款深入合作的产品可以获得在游戏版面中的露出之外,未来大多数小游戏的入口是与小程序一致的。关于小程序的入口,大大小小也有50多个,此前相关的媒体报道也非常多了,此文就不再赘述。


我们主要还是来梳理几个较为核心的流量入口。根据微信广告助手在上周发布的《微信广告新能力》文章可以看出,微信正在对小程序进行更加深入的流量场景拓展。


小程序广告


小程序广告是在小程序内新开拓的资源位,可为广告主在小程序场景内提供广告曝光。如上文所说,小游戏开发者将同时可以扮演流量主的角色。



值得注意的是,具体广告展示位置是由小程序流量主决定,这于小游戏开发者来说无疑将更好的保护游戏体验。而小程序广告是支持直接跳转进入该小程序的,对广告主来说,也将拥有更好的转化效果。开发者同样可以利用这一点来进行买量。


公众号文中广告支持小程序落地页投放


公众号在文章内页也设置了小程序广告位,支持小程序落地页投放,点击广告外层图片或按钮将跳转指定小程序落地页。



文中广告的加入对于媒体的友好度非常高,目前可以看到一些公众号已经尝试加入了这样的广告,因为小程序广告跳转流畅、无需加载的特性,并且打开与关闭的操作都相对快捷,使得读者的接受程度上会更高一些。而这一点或许将更好的促进游戏厂商与媒体的合作。


小程序在文章底部的广告位样式


朋友圈广告支持小程序落地页投放


尽管到目前为止朋友圈广告的投放门槛对于不少中小厂商来说仍然过高,但是当小游戏可以更加便捷有效的在朋友圈中出现,相信会成为多数厂商重点关注的选择。



关键词搜索


关键词搜索是微信用户高频使用的操作,目前来说只要进入到搜索界面,用户便很容易在第一屏至第二屏的位置看到小程序的搜索选项。


而目前开发者在后台可以绑定十个关键词,在关键词生效后会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。后台还可以比较方便地查看相应关键词带来的访问次数,并以此来进行优化。



对于小游戏开发者开说,目前游戏版块还存在大量的空缺。做好关键词优化,或将会有出乎意料的收益。


群\好友分享


《王者荣耀群排行》很长时间以来都是各个《王者荣耀》微信群中经常出现的分享内容,而年前《头脑王者》的风靡很大程度上验证了小程序在好友关系链中的病毒传播效应。此后,有不少小程序也在针对其分享的特性做一些尝试。仅在分享这块的流量获取上会比APP游戏明显更加容易一些。


而这样的特性也将成为小游戏开发者们的机会。


只是,对于更多观望态度的游戏开发者来说,究竟该以怎样的心态看待游戏的机会?


大家最为关心的自然是什么时候可以开放发布,官方也在今天表示会于近期发布。那么在这个时间点上,早早占好坑的公司,运气总不会差。


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