旅行青蛙爆红两岸？游戏成两岸文化交流新载体

2018年伊始，一款佛系手游成为刷遍朋友圈的现象级游戏。尽管旅行青蛙的官方语言为日语且无汉化版本，但因为其自带的话题性，还是在短短一周之内成为网红爆款，长期占据应用下载排行榜第一位。

旅行青蛙的传播阶段

1月17日，旅行青蛙成为大陆网络爆款，朋友圈、微博纷纷沦陷，各种各样的蛙妈蛙爸纷纷出现，收拾行李期待小青蛙出门归来之余的讨论与等待成为一时风景。紧随其后的是旅行青蛙1月30日在台湾地区的Facebook洗版，成为当周台湾最热门话题。

旅行青蛙在两岸爆红，恰恰反映了游戏在文化融合和文化认同中的独特作用。

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“旅行青蛙”催生“中国群族”

旅行青蛙在两岸火爆的背后，是总下载量中国占95%和美国占1%，作为一款日本开发的日语游戏，旅行青蛙在日本也仅占总下载量的2%。大陆和台湾地区的火热，在日本和美国等其他地区的遇冷甚至让游戏的开发者也无所适从。

这样一款在两岸成为现象级产品的手游，引起两岸媒体和学者的关注。不可否认的是，旅行青蛙在大陆的火热，与现象级的社交媒体营销不无关系，与此同时，专家和媒体不仅关注于旅行青蛙的产品内容，更是将目光聚焦于两岸的社会文化和用户习惯。

有台湾学者称旅行青蛙在两岸流行与“中国族群”息息相关，华人世界的社交关系普遍缺乏界限感，在旅行青蛙的世界中，界限感被清晰的設置。与此同时，也有媒体称旅行青蛙让两岸的年轻人找到认同与共识——在越来越激烈的社会竞争中有着同样的青年焦虑，对重视当下和佛系生存有着同样的依赖和向往。

一款游戏的流行，引发两岸民众对于中国群族的认同和华人社交的思考，旅行青蛙流行的背后，是两岸玩家的族群认同和社会共识体现。

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一款小游戏，体现两岸网络文化交流

旅行青蛙在大陆的爆红，通过网络传播到台湾。自旅行青蛙在大陆流行之后，相关视频便开始在Youtube等平台上传播，1月16日，微博台湾在台湾地区发布关于旅行青蛙的微博内容，1月22日，“B站授权搬运工”在Youtube上传《旅行青蛙入门攻略，再也不怕看不懂日语了！》浏览量达到19.8万，网友纷纷评论称终于知道在脸书上发布的截图是什么了，随后1月29日，联合早报发布新闻《旅行青蛙手游 在中国意外爆红》引起台湾地区媒体的广泛关注，1月30日，旅行青蛙已经成为台湾地区最火话题。

通过对旅行青蛙流行的传播分析，一个从大陆影响至台湾的网络传播脉络逐渐清晰，游戏是及时反馈、碎片化、社群之间的竞争，除游戏本身，游戏玩家也是体验和创造文化、传播文化的主体”。

虽然《旅行青蛙》是一款日本开发的游戏，但是作为玩家最多，关注度最高的地区，旅行青蛙的游戏介绍和游戏攻略大多数来自大陆。

因此以《旅行青蛙》为纽带，两岸的文化交流也充分体现。如《旅行青蛙躍升手遊第一名大陸玩家「走心」曬蛙照》，《旅行青蛙玩法攻略》，《旅行青蛙明信片大全》等等一系列游戏相关视频和文章纷纷将台湾民众引导至大陆的媒体，包括微信、梨视频、今日头条、微博等等各种游戏相关的媒介，通过《旅行青蛙》提供了台湾网民对大陆媒体触媒的机会，大大增加了两岸的信息沟通与交流。

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游戏成为扩大两岸经济文化交流合作的新载体

游戏正在成为两岸经济文化交流的重要载体。早在2010年，由中国音数协游戏工委和台湾游戏产业振兴会及台北市电脑公会共同举办的“两岸游戏产业高峰论坛”已经成功举办多届。

如今台湾最大的游戏社区巴哈姆特（gamer.com.tv）已经成为台湾日均访问量第22位的网站，游戏玩家在台湾的网络影响力正在逐步增加，而台湾地区的游戏排行榜中下载量前十的游戏，有六款来自中国大陆。

随着中国游戏产业的快速发展，两岸之间的游戏交流将会越来越频繁。放置类游戏的不断丰富甚至是功能游戏的逐渐普及，让以游戏为桥梁的两岸文化交流将向着更加丰富更加深入的方向进行，交流的受众也将从资深游戏玩家向大众化转变。