2000万,微信《跳一跳》开启商业化

发表于2018-03-02
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作为微信主推的小游戏,《跳一跳》一经上线就迅速积累3.1亿用户数量,占中国移动游戏用户总数的75%。根据微信公布的春节数据,小游戏同时在线人数高达2800万人/小时。


微信自身保有的用户体量和小游戏吸引的庞大用户数量毫无疑问是一笔非常可观的流量红利,如何将其变现一直是大家关注的问题。而在近期,小游戏的商业化模式也终于浮出水面。


首先是在春节期间,《跳一跳》推出了印有麦当劳品牌logo的平台,当小人跳跃至麦当劳平台后,平台上的图案会由logo变为麦当劳经典slogan“i'm lovin' it”,停留一段时间后会冒出汉堡图标并获得20分加分。这次合作是小游戏与商业品牌的第一次“接触”。



在今天,《跳一跳》中又增添了耐克平台,这次的平台上除了印有耐克品牌logo之外,还添加了“广告”二字,明确了耐克与微信小游戏之间的商业合作关系。



根据公众号“万能的大叔”爆料,《跳一跳》首批广告由张小龙亲自挑选,广告费高达2000万。第一批的广告合作已经结束,第二批何时开放尚不明确。


葡萄君在体验后发现,耐克平台基本上会在跳跃5个平台之后出现,曝光率很高。在停留后平台字体会变为“nike react”。这是耐克的一项专利泡棉科技,将被用于耐克新的跑鞋产品当中。



从现有的消息来看,微信仍然把商业合作的主动权牢牢把握在手中,尚未公布任何商业合作条款。这也很符合张小龙此前在微信公开课上希望有节制的进行商业化发展的表态。


虽然《跳一跳》此次与耐克合作展示了小游戏变现的一种途径,实际上在手段和表现形式上并不新颖,此前微信在《跳一跳》中也有对自家产品微信支付进行的植入。



小游戏的商业化之路仍有待观察。

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