自造“风口” 它是第一款敢于走出传统电竞框框的游戏

发表于2017-11-21
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如果在两年前,你同一个业内人士讨论电竞相关内容,他可能只会跟你大谈特谈《英雄联盟》和《DOTA》等端游电竞的未来走向。但当你现在提出这个问题,必然会从别人的嘴里听到一个新词:休闲竞技。

在移动游戏时代,电竞形态发生了很大的不同:一方面,移动电竞产品不再局限于MOBA、FPS等重度玩法,而是出现了更加注重社交的快节奏游戏;另一方面,手游用户更多将移动电竞当作一种自我娱乐方式,对游戏的追求也更加多元化和休闲化。

因此,移动电竞出现了两种风格迥异的游戏类型:以《王者荣耀》为代表的传统电竞模式,以及以巨人网络《球球大作战》为代表的“休闲竞技”模式。

在巨人网络市场发行部高级总监王娅看来,这正是未来电竞发展的一个趋势:电竞领域将出现泾渭分明的细分。随着更多的年轻玩家加入,95-00后成为了电竞游戏的主力军,他们接触的第一款游戏可能就是移动游戏,没有了端游的那些框框,对于电竞有着更自由化的需求。“在这两年,休闲竞技形成了一个非常大的风口,其根本原因还是用户诉求。”

正是在这样的情况下,《球球大作战》才得以成长,这一游戏在2016年一整年拿下了3亿的观赛人次,成为超级电竞“爱豆”。而如何求新求变,不断扩大领先优势,则是巨人网络最大的思考。

君子和而不同 它是第一个敢于走出传统框框的电竞

纵观当下的电竞市场,移动电竞其实并不是一个“成熟”的概念。

这里的“成熟”并非是指其产业规模,而是指对未来发展仍旧没有一个清楚的定位。强对抗,以个人操作为核心,熟练度要求高,这些设定在许多移动电竞产品中屡见不鲜,仍是走着传统电竞的老路子。

对于创新而言,领袖和跟风者的区别就在一念之间。休闲电竞作为电竞细分领域,“休闲”一词尤为重要,它所创造的完全脱离于端游的比赛模式,有希望帮助移动电竞在困局中找到出口。

这也是巨人网络打造《球球大作战》时一直在考虑的。与传统电竞游戏不同,《球球大作战》并非是以电竞作为骨架来填充内容,而是在最开始将电竞作为游戏的一种元素注入进去,并与游戏的其他内容完美融合。通过这样的形式,《球球大作战》能够打造更为轻松社交化的移动电竞产品。

对此,王娅讲述了游戏开发中的一个例子。“例如我们发现,玩家在游戏中会形成一个社区化的氛围。所以我们创造了30人对战模式。30人分成6支队伍同时对战,无论是在策略、操作上都与传统电竞有很大不同。传统电竞只要打赢对方就可以,而《球球大作战》则是面对另外五支队伍,你吃掉那个球可能并不能获得胜利,需要不断的获取新的资源,调整策略方式。”

休闲电竞用户的年龄层大都为95后甚至00后,他们是诞生于互联网的新生代玩家,对于自我表达和社交有着更高的要求。他们的手游诉求核心并不再是个人英雄主义体现,而是通过游戏拓宽和维系自己的社交网络。这就使得传统电竞的熟练度要求和个人英雄主义设定不再适用。

2016年夺得过《球球大作战》双料冠军的Joker战队队长Ostyle,如今已经从一名职业选手转型为战队管理,正如他所说,球球是一款看似简单的产品,但其实很复杂的游戏。“战队里每天除了个人训练的时间,还要花大量的精力熟悉队友之间的配合。”

这正是休闲游戏需要达到的状态:强调社交,但不设藩篱,让更多的玩家能够加入进来,最终走向全民电竞。

休闲竞技的世界里,每个人的参与感都至关重要

作为一个战队管理人,在Ostyle的眼中休闲电竞战队和传统电竞战队在商业价值的体现上并没有多大差距。“我们现在也签约了直播平台,平时自己也会做一些视频。我们战队今年在全国举办多几次粉丝见面会。”

近年来,《球球大作战》一直在对自己的电竞神态做出改善和调整。当前,许多电竞产品的职业战队的运营单一地以观众来支撑,在《球球大作战》看来,这是一种极不稳定的运营方式。

一方面,观众态度和喜好流动性很大,这对职业战队长线的发展无法得到很好的保障。另外,由于太过依赖粉丝,也使得职业战队无法集中精力在比赛上。

巨人网络认为,战队俱乐部健康发展的核心应该在于它拥有复合的、可持续的变现能力。核心仍然应该是战队选手的比赛技巧,然后通过高赛事奖金的设置和诸如直播和内容产出等周边营收的建立,实现收入增长。

《球球大作战》建立了一套游戏俱乐部运营的完整模式,保证了游戏俱乐部的发展前景,从而促进了休闲电竞赛事体系的成熟。游戏与俱乐部共同成长,这也是休闲竞技发展的另一个重要方向。

据王娅透露,“年轻”和 “潮流”,是球球大作战电竞生态两个很重要的标签。与传统电竞不同,休闲电竞玩家的需求并非只是观看职业比赛,更重要的在于自身的参与感。在某种程度上说,“业余”的重要程度更甚于“专业”。

“我们今年在50多个城市都布置了‘球宝俱乐部’玩家社交据点,玩家在参与线下赛事时,他们的模式可能不会像职业选手那么专业,而是在比赛的基础上还有多元化诉求。”休闲竞技,更多的目的在于将电竞游戏作为一种时尚潮流来推广,使得电竞概念从远离普通人的神坛上走下来,成为每个玩家触手可及的东西。

此外,《球球大作战》也在突破游戏行业限制,尝试将休闲电竞与更多领域融合,例如孙八一为球球大作战创作的歌曲《球球有嘻哈》,潮牌NPC与《球球大作战》的联动等。通过各种不同的游戏文化衍生作品,来开拓游戏电竞产业在泛娱乐领域的发展,有利于挖掘不同领域的潜在用户。

与其他类别游戏泛娱乐方式不同的是,球球并非是强行进行跨界联动,而是挑选与自身更为合适的品牌进行深度合作,从而形成交叉传播,扩大游戏影响力的范围,从而达到双赢的效果。

正如同王娅在采访最后所说,“游戏已经是社会娱乐中重要的一环,不再是以前人们所认为的洪水猛兽了。”

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