双十一VR头显战况空前 一体机冲出重围

　一年一度的“双十一”大战刚刚落下帷幕，今年天猫双十一全天交易以 1682 亿元的成绩又一次刷新纪录。在这场狂欢的游戏中，各家VR头显品牌表现如何?小鸟看看以天猫、京东后台真实数据为基础，为广大消费者客观呈现这次双十一各主流VR品牌战绩，并进一步解读VR消费市场的需求走向。

　　去年“双11”天猫平台曾创下1207亿的销售纪录，其中，VR类产品销售额约为2378万元(仅估算)。而今年双十一各大电商玩法升级，从零点秒杀到预售(定金膨胀+尾款)、满减红包、跨店满减……各大VR品牌一早就摩拳擦掌，积极备战。双十一大战过后，据天猫后台数据，在VR产品品类中，PC头显、VR手机盒子、一体机几大虚拟现实细分品类的表现大相径庭，这也清晰反映了消费市场对VR产品细分品类的需求趋势。

　　首先来看一下2017天猫双十一全品类VR头显销量排行，与同年6.18销量对比情况：

　　2017天猫双十一&同年6.18全品类VR头显销量排行

　　对于这个榜单，可以做出以下解读：

　　1. 整体来看，双十一期间手机端产品VR眼镜依然是VR销量主力，销量榜前30位中就有24款是手机端产品，稳居销量龙头地位。作为入门级产品形态，手机盒子是很多人入手第一款VR设备的选择。双十一的折扣力度更加让这部分“入门级”的VR用户减少了成本考虑。从性价比角度，VR眼镜的确是大众消费者最容易接受的VR产品形态。

　　2. 今年双十一榜单中，虽然非主流低端手机盒子依然充斥消费市场，但可以明显看到这个市场细分并非主流VR品牌的主战场。PSVR、HTC、Pico、大朋、小派等知名品牌均凭借一体机或PC头显闯入榜单，充分说明了消费者对于高质量VR体验的需求正在上升。如果横向对比今年6.18的销量排行，这个趋势则更为明显。今年6.18期间，销量排名靠前的14款产品均为手机盒子形态，其中不乏廉价低端品牌，能被国人熟知相对大牌的也只有Pico、暴风魔镜、小米入榜，显示当时消费者普遍对于VR产品体验犹豫、怀疑，从而青睐低价消费的心态。

　　本次双十一，一体机的表现与PC头显平分秋色，这是非常有意思的现象之一。一方面，PC头显因为产品精度高、沉浸体验好、大作内容丰富而成为少数硬核级游戏玩家的VR选择。但是这类头盔普遍对游戏主机(PC\游戏本\Playstation)配置和玩家的玩机水平有相当高的要求，不仅需要消费者付出高昂成本，也不属于主流消费市场。相对的，多款一体机的入榜正昭示着消费市场对于这个细分的需求正在扩张。比PC头显易上手、比手机盒子体验好，再加上居中的价格，一体机突出重围也是合情合理。

　　聚焦一体机细分品类(如下图)，又呈现出一些更为具体的信息。在一体机领域，虽然Oculus、HTC等大牌纷纷有意向入局，但是就目前来看，说国产品牌一体机领先全球也不为过 -- 迄今为止，国际三大头显品牌还并没有能够量产的一体机产品，可以预见的是未来半年内也鲜有成熟的一体机产品进入中国市场 -- 而今年双十一的销量表现也完全呼应了这个结论，如下图：

　　2017天猫双十一VR一体机销量排行

　　从成交量来看，Pico小怪兽销量破千，以绝对优势领衔VR一体机销量市场。主流旗舰机的配置、千元价格、国产大厂的品牌加持，均是造就小怪兽领先销量的因素。而且值得注意的是Pico两款当家一体机产品均有上榜，展示出不俗的一体机产品实力和消费者认可度。与此同时UGP、大朋也表现不错，与小怪兽一起拉开其他产品不少身位。高科技产品的早期市场和主流市场之间存在着一条巨大的"鸿沟"，而我们欣喜地看到，随着VR一体机这种产品形态的不断进步，消费者的接受程度逐渐上升，VR设备领域里这条鸿沟的界限越来越浅。

　　回到各家VR品牌双十一整体表现，一起来看两家电商品牌销售金额排行榜。

　　天猫&京东双十一销售排名

　　上图为双11当天天猫VR品牌旗舰店店铺销售排名，下图为京东各VR品牌销售额排名。从这两张榜单可以明显看出，绝大多数上榜品牌均为主流品牌，再次反映出国内消费者对于优质VR体验的需求。而且从数据来看，国内VR品牌与国际品牌的差距依然在缩小。

　　随着国内消费者对于VR产品的认知逐步提升，低质量差体验的低端VR头显正逐步被消费市场淘汰，国产VR厂商也因本土优势而拥有一定的发力点。当然，未来VR头显会朝向更佳体验、更多内容的方向发展，国内消费者的期待已经日益提升，随着市场大浪淘沙而期待爆发。