曾连续3个月流水过亿,页转手后《魔法王座》能否再次获得成功?

发表于2017-09-18
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如今游戏市场中,PC端流量在逐渐转向移动端,中国页游市场自2016年开始市场规模增长率从去年开始出现了负数。这个背景下,页转手成为了行业的趋势之一,其中37网的《永恒纪元》算是一个页转手成功的案例,而利用“页转手”思路做成的《狂暴之翼》则获得月流水上亿,DAU上百万的成绩。在页转手和“页转手”思路相继获得认可后,青果灵动推出了他们真正意义上的第一款页转手游戏《魔法王座》。

《魔法王座》是另一款由青果灵动开发的MMORPG游戏,其最早是一款基于页游的魔幻题材游戏,其国内发行商为西游网。西游网称,这款产品曾获得单日营收破700万,连续三个月流水过亿的成绩。而青果灵动在其主页上也称这部游戏为“再创新高”、“打破魔咒”之作。

青果灵动官网评价《魔法王座》是一部“流水再创新高”的产品

尽管其在页游时期拥有不错的表现,但这款产品仍不可避免地需要去面对移植手机平台会遇到的问题。首先,页游和手游之间存在玩家鄙视链的关系,手游玩家对于页游普遍拥有较低的评价与较差的印象,在页转手过程中,曾经页游时代所积累的IP价值很可能反而成为阻拦手游玩家进入的门槛。

其次,在产品层面,由于页游的用户画像与手游的有所不同,页游玩法更偏向于挂机,而相比页游,大部分手游则更着重于用户的参与度与沉浸感。而在付费点方面,一些手游玩家对于页游较为直接的付费设计也显得比较排斥。

为了解决这2个问题,《魔法王座》手游在营销推广和产品重构上都做出了一些努力与尝试。

营销推广

2016年,《魔法王座》的广告刷爆了各大视频网站,而其邀请周杰伦作为游戏代言人并深入植入游戏也成为了大众讨论吐槽的事件。充足的话题性也为《魔法王座》页游带来不错的成绩。

周杰伦植入游戏

但是显然,这种在页游时代所积累的知名度并不能真正转化成手游的收益,反而从某种程度上成为了手游玩家去玩《魔法王座》手游版的门槛。

作为第一次发行手游的页游发行商,西游网在营销方面也做了一些新的尝试。首先,为了给游戏创造新鲜的形象,并吸引更多年轻人的目光,《魔法王座》紧蹭热度邀请了《中国有嘻哈》高人气选手辉子为《魔法王座》手游创作并演绎游戏主题曲,同时还宣布推出同名大电影。

另外,在线下方面,它与ofo进行合作,联合推出了小黄车1元月卡,西游网希望通过这种高福利的营销推广手段,在提高曝光和知名度的同时,增进游戏IP的口碑。

推出1元就能骑30天的ofo月卡

从营销的内容来看,《魔法王座》希望通过高曝光、高福利、高热度的营销来转变自己曾经在页游时代的品牌形象。而从营销合作的方式来看,《魔法王座》的合作方式仍是明星合作和线下品牌合作,并没有太过创新的地方。

产品重构

手游MMORPG与页游MMORPG在设计思路上往往会有所不同,为了让手游玩家更好地体验《魔法王座》,青果灵动并没有将《魔法王座》完全移植到手机上,而是在保留一些挂机功能和内容以外,对产品内容进行了优化,同时加入了一些增进玩家参与感与沉浸感的功能与内容。

目前来看,其手游版本继承了页游时的大多数设定。例如,与页游版类似,玩家可以从吟游猎手、秘法贤者和帝王剑士这3个角色中选择一个作为自己的角色。

页游版本

但与页游版相比,《魔法王座》手游对界面几乎进行了重置。由于曾经页游平台本身的限制,很多画面和建模无法得到充分的展示,在过去的一次采访中,页游《魔法王座》制作人胡晓也表示,他们将很大的精力投入在了图形优化上面,但显然,在表现上仍受到了Flash本身的限制。

手游版本

玩法方面,尽管整体来看仍保留着游戏挂机的元素,但在其考虑到手游和页游有所不同的用户画像后,《魔法王座》手游在操作上面做了一些变化。首先,手游版对页游版在界面和功能方面做了一些简化和区分化,例如《魔法王座》手游的常用技能由原来的6个变成了4个,但与此同时,手游版中增加了2个新的“大招”系统,即觉醒系统和战神系统,这两个系统都需要随着等级提升而解锁。

获得觉醒系统后,玩家可以获得觉醒技,使用后可以可以获得全新的技能,并且在觉醒时段内获得较大的战力提升,值得注意的是这个功能在自动战斗模式下无法被自动使用,这也是针对手机用户相对页游用户较高操作需求而设计。随等级解锁这些更具区分度的功能也让手游版的角色成长感变得更强,同时付费点也不会像页游版本一样显得过于相似,这也会让手机玩家更容易接受。

觉醒功能可以进行升级,在提升属性数值外,技能数值也会得到提高

相比觉醒系统,战神系统不仅仅是简单地数值系统,而是更倾向于策略 收集的系统。目前,战神系统中总共拥有19个战神,每一个战神都需要玩家通过某些途径获得该战神的碎片后逐步解锁获得。

值得注意的是,除了每个战神都拥有自己的一个技能与被动外,每2个特定战神之间还会产生联动组合,提供玩家不同属性上的提升;而拥有特定的2个组合又可以为玩家提供全新强大的羁绊技。这种类似于卡牌玩法的设计不但提高了玩家对于游戏内容的收集欲望,从而提升活跃或付费;而当获得较多种组合从而解锁较多的羁绊技后,由于同一时间只能选取其中一个作为可使用的战神技,玩家需要根据不同场景或Boss对其进行挑选,这也使游戏更具策略性。

在引擎方面,《魔法王座》手游并没有改选其他热门的通用引擎,而是继续使用曾制作网页版的青果灵动自研引擎Fancy3D。根据其内部人士称使用自研引擎的主要优势在于它的便利性。通过长期的积累,Fancy3D引擎在不断优化和版本迭代后,相比其他通用引擎更适合开发组自研的游戏,而在未来更新的速度与优化方面,Fancy3D也能给他们带来更高的效率。

另外,他们希望能通过Fancy3D为这款游戏带来较长时间的活力。制作组曾表示,他们一直希望能够利用较小的数据量,做出较高质量和精度的模型。因此他们表示在日后的更新中,在更新游戏内数据与内容外,他们还会根据当前的手机硬件水平对画面进行优化并提高,而利用最得心应手的自研引擎无疑是一个很好的选择。

目前来看,尽管整体来看其挂机元素仍比较明显,但其对内容进行了一些优化并加入了一些增加玩家参与感的功能,也使得游戏内容能够被更多手游玩家所接受。

《魔法王座》会成为一款成功的页转手吗?

《狂暴之翼》的成功,客观方面证明了页游玩法在手游拥有一定的受众,而主观方面则加强了青果灵动在页转手的信心。因此《魔法王座》虽然是青果灵动的第一款页转手产品,但并不能简单将其定义为一次试水。

在页游整体市场下滑的今天,西游网与青果灵动也希望通过这次页转手,将这款页游时代表现较为优异的IP能够转移到移动端,在获取更大流量空间的同时,进一步扩大《魔法王座》的IP价值。

整体来看,《魔法王座》在产品本身的设计思路上和营销方面都做出了一些尝试,其在功能上除了保留页游的一些元素外,还根据手游用户做了一些设计方面的调整;而在营销方面,西游网也第一次尝试了这种高福利、高热度的营销方式。目前来看,西游网与青果灵动做到了该做且能做的事情,若上线之后运营得当,《魔法王座》或许有机会成为青果灵动的第一款成功页转手。

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