去伪存真的腾讯UP发布会: 死磕创新生态迎玩家觉醒

发表于2017-04-25
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4月20日,腾讯UP2017年度发布会在北京国家会议中心举行,每年的这个时候都是游戏业一次系统性的理清腾讯互娱各业务条线战略的时间,同时也是个别实力派同行晒拿到腾讯年度“船票”的时间,今年也不例外。

腾讯当天公布了14款手游新品,同时在当天上午腾讯互娱其他业务板块宣讲环节,腾讯动漫方面也预告了一些新的原创动漫IP改编手游计划,这些产品说实话都在行业意料之中,因此gamelook暂且把此次UP发布会产品部分放到本文最后,重点来谈谈腾讯这次不按套路出牌的重磅环节。

玩家觉醒已成大势,腾讯要死磕创新生态

回顾下国内手游行业的发展史,2013行业内可谓逢人就谈抄哪家、蹭谁家的IP,而如今人人都大侃泛娱乐、买量,绝大多数人都在追求稳健的成功套路,这就是行业现状。

企业追求套路降风险求生存并没有错,但如果行业内大量企业都只求套路不求革新,长此以往游戏业的生态早晚要出问题,而生态的健康度对腾讯这家平台公司尤为重要,如何建立一套游戏业可持续的创新生态,这个命题很大,但对腾讯来说迟早要面对。

游戏业过去这近20年,几乎每隔3-5年左右就出现新的周期,从最早的2D端游到3D、时长到免费、页游、社交游戏、手游、H5、乃至VR,用户和企业都无法停顿下来,开发者这些年一直在死命追赶新的用户红利力求早日上岸,企业快速复制、微创新、洞察人性一直都是主流。但这些套路能成为中国游戏业未来几十年的立生之本么?或许是因为VR短期难兑现预期,日渐成熟的手游正在扮演游戏业“最后一站”的角色,无论是玩家还是游戏厂商都不得不停下来了。

契机是熬出来的,正好比早年陈天桥早早规划了网络迪士尼,但市场和监管并未做好准备,多年后直到移动互联网崛起、泛娱乐概念才迎来大兴的时代。而眼下随着行业波动大幅放缓,玩家日趋成熟和眼界的积累,行业正迎来玩家觉醒的时代,用今天UP发布会上腾讯高管的话来说,“玩家越来越知道自己喜欢什么游戏”,同时多位腾讯高管也反复强调要提供给玩家“有个性的游戏”,这正是中国游戏业建立创新生态等待多年的契机,也正是腾讯眼中的“奇点”。

在gamelook看来,2017UP发布会,腾讯互娱战略上最大的突破并不是宣告代理了多少款新游戏,而是基于中国用户真实爆发的需求、反思体系外屡屡出现创新爆款之后,拿出了一整套方案试图建立并掌控国内游戏业的创新生态。

这套方案的核心是两样东西:

极光计划发布

其一是极光计划,旨在帮助国内中小开发商以及独立游戏开发者来孵化和培育更多有特色的移动端产品,腾讯不仅有专项的GIFT投资基金配套,还有内部一个过百人的团队服务于该计划,同时对优秀的极光计划产品,腾讯在精品独代、发行渠道、分成比上都有特殊的安排,同时特别强调用户与开发者的互动。

wegame平台发布

其二是当日公布的WeGame平台,其前身是腾讯TGP游戏平台,不仅将力图拓展单机游戏市场,同时还将重点引进海外优秀游戏单机产品,用户不再是客户、产品不再是简单的游戏列表,而是力求形成真正的用户社区,产品的选择上将更有侧重性,而不是简单的看产品商业化程度,用游戏性的回归直面玩家的觉醒。

腾讯的这套组合拳能否激活国内创新生态、激活独立开发商、乃至更进一步的引发更多的玩家觉醒,gamelook尚难预料,但前路必须要有人去走才知下一步,腾讯勇敢的迈出了这一步。

公布14款手游自研井喷,签约黑马《火箭联盟》

最后,我们再回到这次发布会上公布的“现货”,首先说说这次公布的14款手游产品。据gamelook的了解,这14款产品并不代表腾讯今年完整的精品游戏发行计划,他们的上线时间不出意外正常在年中左右,其中有8款为代理产品,分别是银汉《拳皇命运》、掌趣旗下玩蟹开发的《魔法门之英雄无敌:战争纪元》、掌趣旗下天马时空开发的《奇迹觉醒》、37互娱《传奇霸业手游》、SE正版授权《魔力宝贝手机版》、西山居《剑网3:指尖江湖》、Netmarble开发《天堂2:誓言》、中手游和37互娱联合推出无锡七酷开发的《择天记》。

客观上评价,相比2016年UP发布会上端游大厂齐聚登场的恢宏场面,今年2017UP上公布的代理产品已演变为授权改编为主,合作厂商也变成了新生代的手游乃至传统的页游成功企业,但产品依然延续着顶级游戏IP为主的思路。

而与去年UP只有《御龙在天》1款自研手游登台不同的是,今年腾讯公布了6款嫡系出品的自研产品,分别是《QQ飞车》《QQ炫舞》《轩辕传奇》《妖精的尾巴》《我的王朝》《乱世王者》,让行业感受到腾讯正迎来自研产品的第二次井喷,同时两款SLG《我的王朝》《乱世王者》登场亮相,说明腾讯日渐重视SLG这个全球市场的当红品类。

在端游业务线,腾讯首次公布了2款全新的休闲竞技产品,分别是《火箭联盟》《百变球球》,这其中《火箭联盟》可以说是过去2年欧美网游市场最大黑马,腾讯收入囊中也算众望所归,剩余的6款端游产品·《虚幻争霸》《流放之路》《极品飞车OL》《火源计划》《变形金刚》《枪火游侠》主要是宣布了测试时间、或新版本信息。


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