真人剧上线5天播放过亿 若森数字CEO讲述《不良人》IP诞生的背后故事

发表于2016-11-22
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921日,《画江湖之不良人》真人网剧在爱奇艺进行独家首播,上线5天累计播放量突破1亿。 从动画到游戏,再到真人剧、舞台剧以及CG大电影,《画江湖之不良人》IP的泛娱乐化正在不断延伸,另外《不良人2》手游也即将在10月份上线。而版权方若森数字旗下共有四条产品线,即不良人、灵主、杯莫停、侠岚四个IP

 

若森数字CEO张轶弢:业内很多人有一种想法,若森命好,若森敢干,它正好赶上这个时代。那好,我今天就告诉大家,为了这个时代,为了泛娱乐的到来,我们一直在准备,我们所有的必备条件,其实早就放在这儿了,我们是在等机会,等待这个机会的到来,而不是说在撞大运。这就是我们,这就是我们若森。


坚持了13无数个不眠夜,每天都看到东方鱼肚白


若森数字(以下简称若森)做动画已经有13年的时间(2003年成立),作为从互联网老兵跨界到动画行业的创业团队。 若森有着不太一样的定位和动画制作“方式”,用张轶弢的话来说这十几年,我从来没认为我们自己是一家传统动画公司。我们是以互联网的思维,IT的技术作为优势竞争力的内容制作公司,同时以动漫这一个维度作为原发,去幅射到其他产业。其实按现在的话来讲,就是一家泛娱乐公司至于做动画的初衷还是源于对动画的热爱,而选择成人动画的方向则是在对游戏产业、真人剧、真人电影等一系列市场分析与商业化维度考虑。当时的2003年还没有泛娱乐的概念,张轶弢用他的真诚说服了团队。若森要把最领先的IT技术引到动漫产业中来,为此特别自研了一套动画制作引擎——曼陀罗。算上组建团队的两年时间以及五年的引擎研发,还有后期不断的打磨调优,若森在曼陀罗引擎上投入了非常大的精力和成本。而这套软件也没有辜负若森的期望,每个IP的团队规模不到80人,只相当于其他动画公司的1/3,每周的产能可以达到制作20分钟相当于不良人品质的3D动画,《画江湖之不良人》总计600分钟的动画,全部生产周期只有11个月,一个新的品牌只需要半年时间即可上线,每年能孕育两部不低于《画江湖之不良人》品质的IP。曼陀罗引擎成为若森在保质的情况下可以保量制作动画的“秘密武器”。

 

2014年下半年开始,行业广泛地接受了泛娱乐的商业逻辑,而若森所期待的时代也确实来了。而此前的无数个不眠夜,每天看到的都是东方鱼肚白的状态,最愁的是每月发工资,甚至诞生了公司几位创始人交替抵押房子周转资金的“内部文化”,而正是几位创始人互相鼓励咬牙坚持,才有了今天的若森。正如张轶弢告诉游戏陀螺的“可以复制的是若森的模式,而若森的成功不能复制”。13年的坚持也不仅仅是情怀二字可以概括。

若森做动画,要求就俩字:好看

从最开始的侠岚到不良人,再到灵主以及还未上线的杯莫停。若森数字旗下共有四条产品线。在20147月推出《不良人》的前两周,张轶弢把团队叫到了一起,说开始打互联网了,要做系列化。他起了一个名字叫《画江湖》,是画面展现的江湖,而并非动画的江湖而这也是画江湖系列名字的由来。据透露,《画江湖》的每一部剧,每一个品牌,85%的观看人群在1845岁。其中两类成人粉丝的呼声最为有趣:一个是,从来不看国漫,但是没想到国漫现在这么好看;二是,从来不看动画,但是没想到动画这么好看。

 

若森做动画的要求很简单就是俩字——好看。好看说起来容易,但是做起来难。张轶弢谈到,若森一定会做到什么?让外行人看热闹,片子首先要好看;内行人看门道,片子既好看,又能看出什么东西来。动画《侠岚》中就有很好的体现,无论是角色名称的中国复姓引用还是侠岚百科趣味分享,体现的都是中国传统文化。张轶弢认为一部作品成功的必备条件,40%是技术,另外60%则是创意,文化创意产业要的就是创意。有了好的创意,有了好的故事以及好的设计,那需要的是什么?一定是在保质的情况下要量产,量产是什么?一定要工业化,工业化生态。得益于曼陀罗引擎,若森做到了高质下的高产。

 

同时在互联网思维和战略的指引下,若森围绕《画江湖》系列打造品牌构建平台,从PC端到现在手机移动端,无论是动画、游戏、真人剧还是大电影,每个IP垂直品牌的成功都会最终落到《画江湖》上,坚持垂直平台价值最大,通过福利片、APP、社区等各种方式,将所有的粉丝集结到自己的平台,也是若森互联网打法中的重要一步。

这是品牌的时代 粉丝才是我们的衣食父母 

十几年的积累,除了不停的思考和团队锻炼,品牌经营管理也是若森的强项。张轶弢认为现在是品牌时代而不是IP时代,从IP到品牌有一个极其痛苦的过程。若森有一套自己的品牌运营的管理思路:第一要出精品内容,各个维度都要是精品;第二个把控节奏,不能过度消耗;第三要专业,做电影就必须懂电影;若森的做法是动漫先行维护五千万的粉丝用户,而更多的粉丝是通过其他维度的精品内容吸引。在动漫播出一定程度的时候,同品牌的真人剧跟进扩大品牌的知名度和粉丝群;当真人剧播完时动漫的第二季又上线,第二季尾声时真人剧再跟上;持续的内容维持持续的热度。品牌是一个长久生意,需要放眼未来,如何把自己真的放大让品牌更有价值,就是需要忍。为拍《画江湖之不良人》真人剧,若森把几乎行业内所有知名、不知名的影视公司、影视团队摸排一遍,整整学习了两年时间。

 

张轶弢坦言,合作伙伴与若森合作过程非常痛苦,因为若森的监修严格且要求很高,一定要达到他们满意的品质才可以,因为只有若森满意,粉丝才可能买账。伤害了粉丝就等于伤害了衣食父母。过度消耗IP不仅损害了粉丝,也不利于合作伙伴的利益。对于现在的若森来说,压力更大,而这来自于市场,来自于他们对品牌的珍惜。在这种情况下,每一个维度延伸都必须要出精品,每一个维度都有若森的团队亲力亲为的把控,很累,也很辛苦,而这一切都是为了粉丝。

 

泛娱乐的时代下,跨界融合已成为大趋势,文娱产业大兴,各领域的融合不断,在这个过程中必然会诞生千亿级的公司,他们无一例外都必须是有着深厚的积累。  若森的目标是打造千亿级的公司,他们正在朝着这个方向努力着。

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