二次元能为中国游戏带来什么 CF与枪娘的合作背后

发表于2016-10-28
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二次元是什么?就是喜欢啊。

喜欢《极乐净土》,喜欢舰娘,喜欢局座,喜欢《阴阳师》,喜欢lovelive……没有理由,缺点优点都喜欢,并且执着。

2016年的中国游戏市场,注定被二次元打上深刻的烙印,从《阴阳师》的大热,到游戏与动漫作品的诸多合作。

2016年10月20日,腾讯动漫行业合作大会公布,著名的射击游戏《穿越火线》(CF),将和国内最大的网络动漫平台腾讯动漫,及啊哈娱乐,围绕一个名为“枪娘”的二次元内容,展开全面的合作,除了“枪娘”形象将在CF游戏中出现外,由知名漫画作者王晟玮主笔的枪娘漫画将于11月率先推出,2017年4月枪娘动画也计划上线。

穿越火线产品的负责人,腾讯互娱火线合作部总经理许光

忠诚度极高的二次元族群,在最近几年日益强大,因为二次元族群的主力军90后、00后已经开始有足够的购买力和决策权。据艾瑞咨询在年初发布的《2016中国二次元手游报告》指出,二次元手游市场规模已经达到29.31亿,短短一年的时间增长超过3亿。相对于整体手游市场规模,这一数字并不抢眼,但二次元用户的高付费率、高活跃度以及细分领域市场蓝海,吸引着众多厂商将目光瞄准这一领域。

长期以来,有说法“游戏动漫不分家”,说明游戏天生自带二次元属性,所谓ACG(Anime,Comic and Game)就是如此。所以游戏与二次元文化在一定程度上可以是一荣俱荣。随着市场潜力被不断的开拓,二次元文化不断成熟,游戏的发展也开始呈现多元化的发展方向。除了天生带有二次元IP的改编类游戏,更多游戏也展开和二次元相关的跨界合作,通过打造IP的泛娱乐化来反哺游戏,已达到叠加的效应。

作为一款FPS经典枪战游戏,《穿越火线》在今年也开启了跨次元合作。在刚刚结束的腾讯动漫行业合作大会上,《穿越火线》与腾讯动漫的“枪娘”展开包括游戏植入、动画和漫画的全方位文化娱乐产业合作,不仅为枪械带来全新的意义,而且为其年轻的用户群体打造了全新的沟通方式。

万物皆可萌,万物皆可娘

娘化,是二次元文化十分重要的分支,即将各种角色甚至非生命体进行的“女性化”同人的行为。在很早之前,最初的娘化基本还停留在将虚拟的AI等没有现实实体的物品娘化。将单调枯燥的电脑系统进行娘化,赋予程序“萌”的属性,受到了广大御宅族的喜爱,例如当年win7在日本推行是,为了应和大众文化,特意将win7娘化,也就是后来的“温妻娘”。

Win7的娘化被网友称为“温妻娘”

娘化浪潮一经面世,便席卷了日本ACG圈,并一直刮到中国。不仅仅是电脑程序,商标品牌,很快动漫角色、历史人物等,甚至日常生活中的生活器具等等都出现过被娘化的现象。娘化后多以可爱的动漫少女形象呈现在人们眼前,使得一些原本陌生的事物更加容易吸引眼球,并被接受,“万物皆可萌,万物皆可娘”成为二次元文化中的萌文化时代极具代表性的用语。

娘化让二次元文化走向顶峰的代表作,当属舰娘。作为一款低成本页游,从最初的几万玩家到后来一百六七十万,日均在线高达六十万人次,几乎超越了当下绝大部分大型网游。在中国也吸引了一大批忠实粉丝。

因为舰娘而成为现象级游戏的《舰C》游戏画面

自舰娘之后,兵器女体化的概念成为潮流。可虽说万物皆可娘,但是娘化也需要一定的标准。例如舰娘之所以能够流行,其优秀的人设功不可没,在传统的萌系套路上,有历史或者事实依据而自然形成的角色性格和特性。在这点上,《穿越火线》与腾讯动漫、啊哈娱乐在今年联合推广“枪娘”则有天然的动机。

宅男的终极幻想:美女与枪合体

对于枪械爱好者而言,枪支是有属于自己的个性的,不同枪娘的形象设计最初均来源于玩家心中对枪支的解读,“枪娘”的推出不仅承担满足《穿越火线》玩家游戏时的潜在需求,同时又承载了《穿越火线》CFer生活中的情感表达,这样的设定让“枪娘”的受众群体变得更加广泛,参与互动的形式因此可以更加贴合玩家的日常生活,“枪娘”的出现,很大程度上满足了宅男的对美和暴力的终极追求。

这次《穿越火线》与枪娘IP的合作中,共有五款枪械娘化,分别是M4A1、AK-47、沙漠之鹰、AWM、巴雷特。她们在娘化过程中,更多承载的是CF枪械文化的沉淀。

这五款枪械可以说是CF玩家接触频率最高的也不为过,因此对于她们的熟悉度也是极为深刻,娘化不仅仅是外表的变化,同时继承玩家心中对枪械本身特性的继承。如风格粗犷暴力的AK-47,娘化后是一位以黑红色为主调,性格狂野不羁的火辣妹子;以稳定著称的M4A1娘化后是一位自信冷静有一些小傲娇的少女;沙漠之鹰因为是手枪娘化后成为一个萝莉,而且继承了经典银白色……等等,当然每个娘化都有其独有的性格和人物设定,需要玩家在之后自己去发掘。

以优秀的人设吸引玩家了解枪械,挖掘游戏中枪支的历史性和趣味性,同时了解推动二次在创作,形成二次元“echo chamber effect”(回声室效应),吸引更加年轻的用户关注加入CFer中。

二次元文化让品牌保持年轻和竞争力

《穿越火线》是目前国内最知名的FPS枪战游戏之一,以简洁的画面,流畅的操作系统,和多种多样的作战模式,自上线就赢得诸多玩家的追捧。从数据上来看,自2008年腾讯运营以来,2010年同时在线人数突破200万、2011年突破300万,2012年这个数字变成400万,而在今年的3月腾讯宣布它的同时在线人数突破了600万。

《穿越火线》同时在线人数突破600万

历经八年的时间,《穿越火线》网罗了一大批忠实的热爱枪械的玩家。去年《穿越火线》提出“年轻不服输”的品牌主张以来,一直在探索用户热衷的年轻文化,想要真正抓住用户,游戏也需要和玩家共同与时俱进,而此次穿越火线和枪娘的合作其实也正契合了这个概念。

从国漫的发展、二次元游戏的爆发,可以察觉到二次元文化已经成为继电竞之后最能抓住年轻一代的文化产物,年轻一代对于二次元文化的追捧使得二次元文化已经代表了一部分新的年轻文化。此次CF与枪娘的合作,显然企图瞄准年轻玩家,以达到将《穿越火线》品牌年轻化的目的。

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