手游直播方兴未艾,对游戏开发有何启示

发表于2016-10-26
评论2 1.4w浏览

想免费获取内部独家PPT资料库?观看行业大牛直播?点击加入腾讯游戏学院游戏策划行业精英群

361498939

    2015年8月国民老公王思聪加盟熊猫TV进军直播业,2015年9月底九游直播APP测试,之后游戏主播数量呈现井喷之势,一个十几岁的玩家就能签约主播。手游直播正在以旋风般的速度席卷网络,涌现了大大小小的专注做手游直播的平台,如触手TV、蓝鲨直播、鹅掌TV、网易CC直播,直播游戏范围囊括了MOBA竞技、MOBA枪战、跑酷、RPG等。

 

(一)原因分析

    曾经蓝海的手游直播业呈现上升趋势,各大平台争夺蛋糕。手游直播为什么突然火起来,原因是多方面的。

第一、资本涌入游戏市场,催生游戏直播的转型

2015年是游戏企业并购井喷的一年,传统企业寻求转型、资本涌入手游市场,手游作为现金牛类寻求新的突破口。直播业作为游戏的一个衍生品,在移动用户观看直播的体验、平台资源上欠佳,不能满足日益扩张的用户需要,巨大的供需缺口促进了直播业进军手游界。 

第二、手游精品化策略的推进

随着游戏市场的日渐成熟、版权政策的日渐完善和用户习惯的逐渐养成,玩家对游戏质量、创新玩法、静止画面的诉求愈加强烈,鞭挞手游CP走产品精品策略。精品容易出爆款,爆款为直播提供了庞大的用户资源。

经过对主要直播APP的调查,发现主播们青睐的游戏有两个特点:首先,重度爆款产品,因为现有和潜在玩家数量有保证,例如依托腾讯平台的《全民枪战》《王者荣耀》;其次,明显的竞技要素,MOBA游戏更适合直播,如FPS枪战《全民枪战》《坦克射击》,RPG+MOBA的结合体《乱斗西游》、《王者荣耀》、《自由之战》;再次,动作游戏不论单机还是网游,只要拥有明显的排行榜与实时对战操作,直播的可看性更高,如经典策略《炉石传说》《部落冲突》《皇室战争》,单机方面《天天酷跑》、《球球大作战》,冒险动作游戏《饥荒》、《我的世界》,都有人直播。

第三、日益扩大的用户需求和传统直播在移动端体验不佳之间的矛盾

    供需矛盾是推进直播业进军移动端的主要动力。移动游戏玩家数量已发展到一定规模,玩游戏的时间更长,而传统直播业倾向端游直播且在移动端的体验并不好。游戏直播业因极强的互动性和实时性,深受玩家们的喜爱,观看直播提升攻略技巧,仰慕大神,满足荣誉感和归属感,这加强了玩家和游戏的联系,提高了游戏的用户黏着度。

 

    2015年中国主要游戏厂商盛大、网易、腾讯纷纷推出手游直播APP,引领游戏直播业向移动端发展。

 

(二)现状

    移动直播方兴未艾,很多平台扎堆推出直播app,主播数量也在不断增加,很像曾经的移动阅读市场,平台竞赛抢流量、主播PK抢观众,呈现出逐步逐步白热的先兆。但移动游戏直播也呈现出与端游直播时代不同的特点:

1.内容为王,不鼓励露脸

    相比传统的竞技操作和赛事,明星赛手露脸是直播的一大特点,玩家们能看到直播是在怎样的环境中进行的。这在移动直播中的比例很小,主播们只要一部手机就能随时随地直播游戏操作,甚至可以不露脸。

2.主播队伍变大,但并非人人都适合直播

    很多平台推出“底薪+道具分成+奖金”的优厚待遇,吸引第一批驻场主播,不需要露脸和一部手机就能直播非常方便,导致一个十几岁的高中生就能签约成主播,看似主播的门槛正在降低。但经过一段时间的市场竞争,那些直播质量不高、靠卖萌卖脸的主播们,必然被淘汰。

3.移动直播app百花齐放,但最终都被BAT系瓜分

    2015年不少手游渠道纷纷投资开发移动直播app,一些知名app也内嵌直播功能(例如QQ、百度贴吧、QQ空间等),在APPStore中国排行榜的前150名中,以下app拥有直播功能。

    更甚者,一些游戏直接内嵌直播功能,绕过了App的限制,直接同本游戏玩家捆绑。

    在百花齐放的直播app争夺战中,市场竞争的结果必然是已有流量取胜,目前全国流量已被以BAT(百度、阿里、腾讯)瓜分完毕,剩下只不过是知名直播app被收购或兼并、不知名app被淘汰的结局。

 

(三)手游直播对游戏开发的启示

手游直播受到竞技元素的启发,得益于移动端与wifi应用,实时参与粉丝互动,给游戏带来一种新的体验形式。来源于游戏,必然为游戏所用,对游戏开发者们来说,这是一个新的产品差异化切入点。

1、完善游戏交互系统,为游戏直播提供便宜

    传统游戏的交互系统主要通过世界、公会、好友体现,在玩法中融入了互送道具、团战任务,但交互并不深入。如果把游戏直播功能内嵌到游戏中,就能顺利把渠道用户转化为游戏用户,扩充游戏本身的用户基数。

    但考虑到游戏包大小、运行流畅度、网络依赖度,并不是所有游戏都适合做直播内嵌。

2、融入更多的竞技与动作元素,提高游戏可玩性

    热门直播游戏集中在重度MOBA和动作、策略游戏中,这类游戏每一局的玩法、结果均不相同,重复游戏的可能性更高。同样,这种游戏的生命周期比以英雄/装备培养为主的RPG游戏长。

3、培养属于自己的主播

    传统客服人员角色转化,从解疑、被调戏的身份中挣脱出来,成为主播,既有利于了解平台的动向,还有利于培养铁杆粉丝拉动充值。在日常的人员招聘、职工培训中,侧重于对人员综合素质的提高,培养真正属于自己的主播。

 

结语

手游电竞时代来临,为游戏投资与开发树立了新的风向,移动直播作为一种新的交互方式来源于游戏,必然为游戏所用。很多团队扎堆开发直播app或游戏内嵌直播功能,而忽略了对游戏玩法的精耕细作、运营团队的协同培养,直播只会变成“看起来很美”的鸡肋功能。

如社区发表内容存在侵权行为,您可以点击这里查看侵权投诉指引

游戏学院公众号二维码
腾讯游戏学院
微信公众号

提供更专业的游戏知识学习平台