《Pokemon Go》魅力到底在哪——8分钟讲解游戏核心价值

作者：jiaxing

| 导语 楼主通过先看动画片，再体验游戏，最终达到20级（精灵最高为30级）这一傻呆笨方法，对游戏的核心价值进行总结归纳，为后期研究近似游戏或没时间体验的同学提供快速参照，权当抛砖引玉。

摘要：个人认为《Pokemon Go》（后文简称《Go》）这款游戏核心由LBS+AR+小精灵卡牌收集三要素结合而成，根据对Niantic（《Go》的出品公司）以往的同类型游戏《Ingress》的火爆程度分析，三要素的权重大概是小精灵卡牌占50%，LBS占30%，AR占20%，后文会就此有详细解释。

《Go》游戏的核心流程：通过玩家不断在真实地图中位移，沿途收集小精灵并将其强化和升级，最终获得自己喜爱的顶级精灵；以自己和队友的精灵与对敌方进行ＰＫ，然后占领标志建筑，获得归属感和成就感。

      对未知精灵&未知形态的探索，对其他玩家进行挑战&合作，这两部分是游戏最大乐趣。精灵是整个游戏的核心，游戏节奏张弛有度，充分利用手机的随身性和即时性，调动摄像头和ＧＰＳ模块提高游戏过程的新鲜感，将玩家的户外活动，与精灵训练师的角色紧紧绑在一起；其不断推出的新精灵和搭建起来的精灵世界的社交网络，可以使玩家长久的把玩这款游戏。

本文由以下7部分构成：

一、 道具与精灵的收集

二、 道馆的守护与挑战

三、 精灵的强化和升级

四、 训练师的个人成长

五、  游戏的社交属性

六、  交互设计特征

七、 商业化构成

其中社交属性、交互设计楼主做了重点分析，时间有限同学可以直接前往。

一.道具与精灵的收集

       在梳理收集流程前，先介绍下，《Go》的核心界面——游戏广场。

       游戏广场是根据玩家位置，将地图卡通化而来，路线和标志物，都和真实世界相吻合，随着玩家的位移，周围地图环境也随之改变。

（1） 补给站是封闭的正方形，随着玩家接近而展开成为圆饼状，点击后进入收集流程

（2） 玩家“我”始终处于屏幕中央

（3） “我”周边会随机出现宠物精灵，在补给站附近出现的几率较大，点击后进入捕捉流程

（4） 柱状飞起，顶部圆盘，中间放置大精灵的建筑就是道馆，在5级后可以进入查看，顶部的精灵就是道馆的“大当家”，红色显示着该馆被红营占领

（5） 远处的补给站，由于玩家尚未到达，成封闭状态

 1.道具收集流程：

       靠近补给站后，其展开成圆饼状，点击进入补给站，旋转圆饼即可领取道具，如精灵球，超级球，补血药水等。这些圆饼上的图片，和玩家所在位置标志建筑一致（深深觉得这个广告植入堪称完美）

2.精灵捕捉过程

       在游戏中走啊走，突然手机一震（注意这反馈），低头一看，补给站附近出现了一只皮卡丘（忘了截图，用皮皮替下，反正都是老皮家的），点击进入捕捉流程。

       屏幕切换到手机摄像头，我工位桌上出现一只皮卡丘！引导显示，我需要将精灵球丢到它头上，OK，丢的瞬间，一道光闪过（和动画片里几乎一模一样），我桌面只剩下一个发亮的球，提示我，抓到！

      《Go》的信息展示很棒，在抓之前，会显示精灵的CP（战斗力，越高越难抓），其头上的光环由绿至红，同样说明着抓捕难度；抓之中会提示你可用道具，同时光环不断放大缩小循环，越小时候砸中，获得的XP（经验值，个人升级用）越高；抓之后，使用3个层次界面提示你，确认抓住——奖励多少——抓住了啥。

       在这一过程中，第一次出现了AR技术，其展示形式，类似于早些年QQ主页面的三连击——打开手机后部的主摄像头，将背景替换成摄像头拍摄的内容，小精灵脚下的阴影，让玩家感受到它是站在地上的，当你移动手机时，精灵也会出现位移，感觉“站在”半空中。

（1）精灵与周边环境完全没有互动，没有想象中的躲藏、破坏、移动之类，只是傻站着，偶尔卖个萌。

（2）AR的引入，体验上就是将背景替换为摄像头内容，没有对环境做进一步的内容渲染。

（3）精灵自身没有任何技能释放，抓捕成功与否，只取决与抛球时机和准确度（准星环是否出现）。

二.道馆的守护与挑战

       通过不断的捉精灵、刷补给，经验值上升飞快，在达到5级后，需要选择阵营，每个阵营有自己对应的精灵派系，但当前的设计，选完派系后暂时不影响玩家抓补和使用其他派系的精灵，估计后期会有进一步设计。

       玩家可根据自身所在城市的阵营状况，选择“随大流”或者“少数派”（阵营选择不可改变），因为阵营影响最大的就是对道馆的守护或者挑战，随大流的玩家，可以和其他高手一起守护已经被占领的道馆，反之，就要做个挑战者。

       进入本方道馆（和玩家同色的道馆），只能选一个精灵前去友好切磋，1V1形式，逐一挑战馆内精灵，切磋可以提高我方道馆声望，声望越高，可容纳的精灵越多，被攻下越难；敌方道馆（不同色的道馆）可以派6个精灵前去挑战（有没有一种龙珠的感觉），1V1，由低级打到高级，我方胜利会降低敌方道馆声望，声望降到0，我们就可以占领该馆，放置自己的精灵进去，等待其他人的挑战啦（过程收获经验）！

       如上图所示，走到敌方道馆楼下，点击该馆便可进入查看对手界面，由左至右能力依次增强，点击右下角便可选人开战，进入1V1PK。

       在《Go》的PK过程中，会再次进入AR，即游戏背景替换成摄像头（没有其他影响），这是游戏中，仅有的两类出发AR的场景，所以我个人认为AR只是传播的口碑点，游戏并未深入设计。

       对决单局做的比较一般，只有点击对方（打击），长按（蓄力打击），左右滑动（闪躲）或者跑路；基本上CP（战斗力）和属性克制起到了决定性作用。

三.精灵的强化和升级

       升级精灵、改变形态、提高战斗力和血量，是收集类游戏中最有吸引力的地方。

       在任何情况下，点击屏幕中央“功能导航键”开启点聚式导航菜单，点击精灵进入精灵列表，在若干个相同精灵中，选择CP（战斗力）最高的进行强化或者升级。

       在这一过程中，Stardust(星尘)和Candy(糖果)是最重要的两种原料，每次捉到精灵，系统都会赠送，星尘可以通用，但是糖果必须要和这个精灵自带相同才行，《Go》设计了回收系统，把多个相同的精灵回收换糖果（每只1个）。

       积攒足够的星尘和糖果，就可以升级我们的小精灵。

       《Go》中的数值，设计的很精妙，如果有必要，楼主后期再单独开贴。

四.训练师的个人成长

       《Go》在个人成长上，做了相当足的功夫。

      小到等级上升、奖励发放，大到成就达成，徽章上墙，无论是动效、美术设计，都有一种强烈的仪式感，让玩家觉得自己在游戏中成长，配合玩家自己搭配组合的虚拟形象，简直虚拟人生。

       首页的点聚式导航中，随时可以查看自己的等级、勋章、已拥有精灵、道具和历程等等，这在社交阶段都是强大的消耗内容，在后文中，楼主会着重描述《Go》的社交构想。

五.游戏的社交属性

      游戏中的社交通常从炫耀开始——对战使彼此达到熟识——合作达到亲密度最高峰——内容消耗完毕使关系走向衰落。

       人物装扮，有10项可变内容，使得每个玩家重合度降到很低，《Go》中十分强调为每个玩家塑造不同的个性角色，这为后期社交中，各类荣誉和耻辱的归属感提供了强烈的人物基础。

       道馆陈列，精灵是游戏的核心，每个被占领的道馆，根据其声望（受到挑战或者切磋的次数决定）可以容纳1-10名精灵，道馆成了每个训练师的精灵展示柜，自己和精灵站在道馆中不但可以收获来访者羡慕的眼光，还可以通过被挑战获得真实的经验值。

       勋章墙，直接展示玩家状态，在后期做互访时，可快速传达玩家水平和偏好。

       一键拍照，在抓捕中，默认带有一键拍照功能，在后期精灵难以抓捕时，起码拍照（还自带水印）可以证明曾经相遇过。

       玩游戏过程中，为积攒某种精灵糖果，需要花费大量的人力和时间，如果可以与同伴交换所需，可以大大提高精灵升级的效率。

       道具是提高抓捕效率的关键，当前的道具还处在独立使用阶段，如果可以组合、回收、交换，将形成一个巨大的市场。

       游戏中的精灵画风精致，但是PK过程设计的比较单薄，如果能够增加PK道具，强化PK技术对胜率影响，PK过程将会精彩很多，引入直播，查看高手PK，也是直播工具化的体现。

       当前抓捕分为三个等级NICE(不错)，GREAT(很棒)，EXCELLENT(超棒)，根据精灵头上准星圆环大小来分级，圆环越小，抓捕越难，等级越高。后期如果可以增加抓捕精灵过程中的技术点，替同伴抓捕精灵又是一个社交爆点。

       守卫道馆，在游戏中，各类精灵有属性相克，所以守卫道馆需要不种类精灵组合，才可能抵御攻击，长期守住道馆，而一个玩家的活动区域相对固定，收集的精灵种类比较单一，需要合作来共同守卫。

      提升声望，同色阵营中，需要玩家互刷道馆（即互相切磋），提高道馆声望，以获得长期占领。

       互通消息，精灵有时会成批在某一区域出现，玩家之间的互通消息，可以短期内提高队伍内精灵的品质和种类。

      带领成长，客观的说，如果不看攻略，，很多游戏的点是很难注意到的，比如精灵相克的方式、搜集精灵的技巧、背包道具的使用、精灵升级次序等等，游戏中的ＮＰＣ是比较简陋的，如果玩家没有引领，需要走很多弯路，所以师徒制，伴随成长应该是个重大的社交需求。

       攻占道馆，需要各属性精灵配合，所以组队ＰＫ可以快速打击敌方道馆声望，最终占领道馆。

       精灵抢夺，目前游戏中，还没有出现如动画片中的精灵抢夺，如果出现，队友的临时辅助，将会非常重要。

       组队ＰＫ，初版的精灵ＰＫ只出现在道馆之中，如果后期发展成可选择的遭遇战，队友间的精灵组合将会非常重要。

       对战辅助，当下的对战过程还比较简单，在游戏后期，个人拥有的精灵属性和级别接近，胜负存于伯仲，势必发展出更为丰富对战过程，到时，哪一方的打法犀利新奇，哪一方才能获胜，而不善ＰＫ的玩家，可以指派精灵集中到组内最强者，又其全权负责PK。

六.交互设计特征

       《Go》游戏本身需要在移动中操作，交互成本很高。

       为此，游戏方在产品的页间结构、内部框架和各元素分布做了巧夺天宫的设计，堪比“移动”应用界面交互的教科书。 

      点聚导航，在任何情况下，点击核心热区的功能导航键，都可以打开点聚导航界面，每个按钮之间距离非常大，避免误击；蒙层的颜色纯度很高，避免在阳光下，与背景中花色混合，难以辨识。

       精灵排序，在精灵积累一定数量后，选出合适的精灵进行交换和作战非常重要，排序列表按照使用频率，将战斗力（作战用）、名字（交换用）等维度，按照距离热区由近及远的顺序排列，快速方便。

       抓捕方向，楼主在工位上抓精灵，有时会迷失而不知方向，屏幕上躲不开的黑边白箭头，为楼主指明了方向，由于黑边，即使迎着日光，竟然还看得见。

       攻击&逃跑，同样的一个逃跑功能，在捕捉时使用几率小，放置于左上；对战中极常用，放置于右下热区。 

       地图定位，在日常抓捕中，游戏引入雷达功能，告知你可以搜索周边精灵，采用滚动条方式，直接展示精灵种类，点击即搜索，将功能和信息整合显示——内容即入口。

       道具收获，旋转补给站即可收获道具，这个广告点植入非常巧妙，难怪香港众多店铺都昼夜不停的购买花瓣雨来招揽玩家。

        精灵捕获，在捕获过程中，抛射精灵球，引导使用背包，画面干净，无其他元素，学习成本低。

      《Go》同类型的消息位置严谨，只要是状态呈现，全部纵向排列在右上角，缓慢消失。

       一次性道具在使用前，为避免误击，都会出现在屏幕中央呈现待用状态，以阴影和蒙层与背景区隔，点击直接使用。

       功能性控件，全部集中于右下角热区，操作极其一致。

       除了以上几点之外，游戏精灵的反馈非常细致，玩家在任意界面，无意识触碰到精灵，都会获得各种随机的卖萌反馈。

七．商业化构成

       游戏中的消费点很少，只要肯走出去，收集精灵球，基本使用不成问题。前10级捕获精灵失败的概率也很低。核心付费点基本都围绕着提高抓捕效率上，如香薰和香插（吸引精灵）、幸运蛋（双倍速度提高经验）等。

       大中小R的区分度并不明显，精灵角色的出现概率也未与消费强挂钩。

小结

        在文章起始阶段，楼主归纳《Go》核心三要素的权重大概是小精灵卡牌占50%，LBS占30%，AR占20%。纵观全文，AR技术仅仅出现在捕捉和对战两个场景中，效果为以摄像头动态内容替代背景，相对设计的比较单薄，其新奇的噱头更多作用是吸引玩家下载体验；LBS玩法驱使玩家走出家门，通过占领与圈地触发社交场景，引出炫耀、交换、对战与合作，形成中二世界的社交网络；而以上的特点在《Ingress》和Baidu地图多年的打卡赠券推广中，早已不是新鲜事，《Go》的引爆核心还是来自于《精灵宝可梦》的这个IP，AR的吸引、LBS社交网络的搭建黏着，最终都是要由“成为小智一样的训练师”——这一源动力驱动串联起来，真正打动玩家的，是那些精灵，那个故事，那个少年时的梦。

       楼主小时候没有看过《精灵宝可梦》这部动画片，所以在游戏刚出道时查看了界面和玩法，然而并不感冒，偶尔兴起看了一些动画片中的主要情节，回过头来再玩游戏，发觉完全是两种感觉——动画片植入幻想，游戏将之变为现实。每个玩家都会认为自己是主角小智，在创造精灵世界，对精灵的喜爱，对道馆的崇拜也都水到渠成，由于手机这一通道，精灵世界与真实世界，边缘变得不再那么清晰，每个人的社交孤岛伸展出更多的桥梁来连接彼此，这或许就是《Go》最大的魅力所在。