腾讯GAD专题-朱峰剖析最受国人喜爱的游戏IP

发表于2016-06-03
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朱峰应邀参加2016年5月27日腾讯在北京举行的GAD全球游戏开发者大会,给一个关于运用设计思维打造优质IP的讲座。在GAD的官网上我们也正在进行一个以IP为主题的线上互动活动,第一期是让大家投票选出你们最喜爱的游戏IP,在今天的视频里朱峰将为大家剖析这些游戏IP的一些成功关键。(下一期我们的主题是大家喜爱的科幻电影IP,欢迎参与:http://gad.qq.com/content/wendetail/7159491)


大家投票的结果,按票数排名如下:

1 暗黑破坏神

2 仙侠奇侠传

3 英雄传说

4 神秘海域

5 古墓丽影

6 使命召唤

7 生化危机

8 上古卷轴

9 魔兽

10 鬼泣



11 侠盗猎车手

12 合金装备

13 忍者龙剑传

14 巫师

15 塞尔达传说

16 怪物猎人

17 寂静岭

18 太阁立志

19 刺客信条

20 三国志




你们会发现,几乎所有都是国外的IP,而北美和日本各占一半。而且你也可能会注意到,列表上所有的游戏都是系列的作品,有着十几年以及二十年以上的历史,这说明了一个强大的IP是能够历久常新。这些IP都需要庞大的制作费用,但尽管制作成本屡创历史新高,都往往能获取更大的利润。当然庞大的投入不能保证IP的成功,也有低成本制作带来巨大的成功的例子,像黑客帝国就是一个很好的例子。但这也属于比较特殊的,强大的IP还是需要很大的时间和金钱投入。


那这些成功的IP都有着什么的成功因素?朱峰总结了以下的6个主要元素:

  1. 游戏性 - 对于游戏产品这是必不可少的,成功的游戏往往也是有着玩法上的创新

  2. 原创的故事和世界,但不是莫名其妙的标奇立异,而是利用现有的元素创造能让玩家认知的世界

  3. 高质量的制作,即便是九十年代的游戏,大多需要大量的时间和金钱投入

  4. 利用当时最新技术作为优势,譬如3D技术、高速网络

  5. 把握到市场时机,迎合玩家的主题

  6. 强大的市场营销和推广


我们再探讨一下其中一些具体的IP:


1. 古墓丽影 Tomb Raider

古墓丽影从1996年到现在已经20年历史了,这个IP利用了很多成功的商业元素,重新组合成一个很新鲜的故事和世界观。游戏主角-性感的劳拉是女版的印第安纳·琼斯(夺宝奇兵的主角)、广受玩家喜爱的冒险主题、很大的世界观加入了各种古代文明使得游戏世界非常丰富,和各种的武器和打斗元素。这些都是现有的元素,但组合起来却成为了一个容易被玩家接受却很有新鲜感的IP,从而获得成功。


2. 使命召唤 Call of Duty


使命召唤是军事主题的游戏,它独特之处是把好莱坞电影的感觉呈现在游戏之中,玩游戏的过程就像演了一部好莱坞的战争片的感觉,让玩家可以参与到历史真实的战争。我也制作了其中的《使命召唤:高级战争》,从这游戏的初期,我和制作人会找一些军事的专家及前特种部队做技术咨询,为的就是让游戏有最真实的战争感觉,也会从他们的经验了解到世界各地有哪些地点的作战最有意思,融入到游戏的故事作为我们游戏中的场景。使命召唤每一部的游戏都会用到最新的技术,让玩家有着新的体验。这游戏从2003年到现在也有了13年的历史了。


3. 上古卷轴 Elder Scrolls


这是一个用了龙与地下城主题的游戏,也是第一个有着开放世界的3D游戏,让玩家可以自由走动和随意操作,在游戏世界创造属于自己唯一的故事。游戏1994年面世,也经历过更换名字,才变成了现在的上古卷轴。


4. 合金装备 Metal Gear


这是一个日本的IP,跟使命召唤一样也是军事的主题。合金装备的独特之处,是它把国外的军事融入到日本的游戏特质里,这化学反应形成了一个很酷很唯一的游戏风格。在充斥着机器人主题游戏的日本市场,合金装备在1987推出的时候就顿时鹤立鸡群。


5. 巫师


巫师是一个跟市场反其道而行的IP,很黑暗的魔幻主题,很严肃的角色,限制级的内容加上严肃的话题,是一个针对成熟玩家的魔幻游戏。除此以外,这也是适合高级玩家的游戏,游戏不会给予玩家很多的辅助。这IP从1997年就开始了研发,但用了整整10年,在2007年才发布,最终获得成功。


所以你会看到以上的例子,游戏面世的时候在市场上都是有着很唯一的定位,而且很多这些工作室,这IP就是他们唯一的项目,都能做到在有底蕴的IP上继续创新。


那怎么才能打造出让人难忘的IP?

  • 寻找一个独特的切入点。不代表需要一个百分百全新的创意,只需要是一个崭新的组合

  • 利用一些已经被验证过的元素去创造,但不要抄袭

  • 抄袭也许能带来短期的利润,却不会成为经典

  • 看看市场上已有的IP,问一个问题:我的IP脱颖而出吗?不要在乎细节上的差异,需要的是大局的区别

  • 你会需要冒一定的风险去做属于你自己的东西,才有可能打造一个历久常新的IP。风险是很大,但回报也可以很值得而且能持续很长时间。只需要看看这列表上的游戏,好几个都已经超过二十岁了!


现在在中国大家越来越看重IP的开发,接下朱峰在国内的工作室也会跟你们其中一些一起工作,去开发游戏和电影的IP。他相信在未来的5-10年这个列表一定会发生变化,出现更多国产的游戏IP。现在中国已经具备了人才、资本、市场,唯一需要的就是想法和愿意去承担风险。现在列表上的国产IP像《仙剑奇侠传》也许国人都会知道,但却未被外国市场认识,而朱峰的目标就是能开发真正能被海外认知的国产IP,也希望大家也能都朝着这个目标前进。 希望在今年的腾讯GAD全球游戏开发者大会见到你们!



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