大厂Q2布局 :MMO竞争激烈 卡牌仍是吸金利器

发表于2016-04-18
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自2014年Q4以来,以《天龙八部3D》《全民奇迹MU》为代表的MMO产品引领了中重度手游的崛起,而2015年《梦幻西游》的大成功更是让MMO的霸主地位一锤定音,手游行业也重新划分了格局,其中腾讯凭借平台,网易凭借产品在这场手游行业的新运动中牢牢占据前排位置。


腾讯、网易的霸主地位虽难以撼动,但在这两强以外的列强席位则充满着变数,下面,我们不妨从刚过去的Q1表现以及当前大厂商的产品储备,并结合现在榜单形势,来看看大厂在Q2是如何布局的。

MMO竞争激烈 :网易西游大作持续霸榜,腾讯联合大厂有望颠覆格局

MMO的市场依旧竞争激烈,网易西游题材大作《梦幻西游》一直保持在AppStore畅销榜榜首,而《大话西游》也持续保持在前五名,虽然《大话西游》受到新品冲击,偶尔滑出前三,但凭借着两大西游大作的突出表现,再加上《天下3》IP的改编手游,还有其他品类上的一些成功产品如《功夫熊猫》等,网易成为唯一能与腾讯掰手腕的厂商。

腾讯《热血传奇》上线已超过半年,在对《梦幻西游》进行短暂的冲击后稳定在十名左右,去年底发行的《六龙争霸3D》成功抢占国战类手游细分市场,有着不错的名次。在腾讯与网易之外,MMO老产品中唯有恺英网络《全民奇迹MU》、多益网络《神武2》、游戏蜗牛《九阴》等端游IP改编的老产品依旧强势,新品方面则只有紫龙互娱的《青丘狐传说》与蓝港互动的《蜀山战纪之剑侠传奇》依靠影游联动发行模式获得成功,此外仅有龙图游戏的《剑与魔法》以其出众品质取得不错表现。

纵观整个MMO市场,当前网易一家独大,即使是腾讯也无可奈何,但值得注意的是目前腾讯成绩不错的两款MMO产品都代理自第三方厂商,未来腾讯继续以开放的心态寻求高品质MMO产品,如腾讯在3月25日举行了UP2016年度发布会,除了网易,蜗牛等少数端游厂商以外的各大端游巨头,如盛大游戏、搜狐畅游、巨人网络、金山西山居等都纷纷选择与腾讯合作,将旗下最具价值的王牌端游IP手游大作交给腾讯代理,因此未来在腾讯联合除网易外的端游大厂冲击下,有望颠覆当今MMO市场的格局。

而Q2值得关注的,是腾讯系、网易之外,也有其他大厂在Q2推出重量级产品,完美世界与胜利游戏联合发行的高质量的S级MMO产品《倚天屠龙记》,也会成为市场中的一个变数。

卡牌市场继续回暖:经典老产品坚挺如昔,日本动漫IP新品层出不穷

作为原生手游类型,卡牌手游一直是中国手游市场上的主角,但在经历过2013年的崛起,2014年的火爆以后,2015年在重度游戏的冲击下稍显落寞,尤其是随着2014现象级卡牌手游《刀塔传奇》因故被苹果下架后,市场上逐渐流行起一种唱衰卡牌手游的论调,榜单上仅有去年的两款黑马新品《少年三国志》与《拳皇98终极之战OL》在今年以老产品的面目停留在前列,捍卫着卡牌手游的尊严。此外,位居榜单百强之列的卡牌手游仍有腾讯旗下的《仙剑奇侠传官方手游》,而随着2天后胜利游戏的《新仙剑奇侠传3D》将迎来一周年的版本大更新,有望重回榜单前列。

到了2016年,卡牌市场迎来了回暖的热潮,一时间新品层出不穷,尤其是以胜利游戏发行的《航海王强者之路》与《火影忍者-忍者大师》,以及腾讯发行的《龙珠激斗》这三款顶级日漫IP的卡牌,以及拥有端游大作IP的《战斗吧剑灵》相继杀入榜单前列,卡牌手游再次展现出强大的市场潜力,重新唤起了业内人士对于“卡牌游戏已死”言论的思考。

其他类型缺少变化:MOBA、FPS、动作休闲腾讯独大,策略百家争鸣

在其他的产品类型方面,多数已被腾讯霸占大局,如偏向移动电竞的类型中,MOBA方面有《王者荣耀》,最新数据显示DAU已达到1000万,超过PC端游《DOTA2》的DAU,此外腾讯还发行有《全民超神》收割MOBA的剩余市场,而在枪战类FPS方面,腾讯旗下两大王牌《穿越火线:枪战王者》与《全民突击》垄断市场,重现端游时代奠定的射击网游霸主雄风,令后来者难以逾越。

在动作格斗游戏方面,腾讯又以《火影忍者》的正版手游,以及《全民无双》称霸动作类市场,而休闲游戏方面腾讯旗下飞行射击类的《全民飞机大战》、跑酷类的《天天酷跑》与三消类的《天天爱消除》等休闲产品,依托腾讯平台强大的用户量与先发优势,早已确立了在其市场的垄断地位,经久不衰,唯有乐元素的《开心消消乐》凭借着品质与推广上的出色表现在三消手游类里能够与之抗衡。

虽然大多数不同类型的手游市场都在腾讯的强势挤压下,其余中小厂商则难以冒头,但唯有策略类不属于腾讯主宰的市场,反而呈现出百家争鸣的态势,如智明星通的《COK列王的纷争》、网易的《率土之滨》、心动游戏的《横扫千军》均表现强劲,各自瓜分策略手游市场不同方向市场的大头,此外还有各种军事题材的坦克战或海战类等特色策略产品也在挤占各种细分市场, 但相对于MMO与卡牌而言仍显得小众。

Q2格局展望:《皇室战争》制霸榜单,带动日漫卡牌成就吸金利器

预计Q2以后手游市场上将会发生的最大变化首先出现在MMO市场,目前虽然竞争依然残酷激烈,但今后随着腾讯代理的MMO大作的陆续上线,将呈现出腾讯联合各大厂商围剿网易的局面,其余无关厂商大多只能坐山观虎斗。当然MMO的市场足够庞大,有实力的厂商也可以做出牛B产品来分一杯羹。

在MMO市场之外,最大的惊喜就是卡牌市场的变化,这其中将会以芬兰手游公司SuperCell最新上线的融合了卡牌、塔防、策略等玩法的创新类型大作《部落冲突:皇室战争》为首,率领一众强IP的卡牌手游,向榜单发起一波波的冲击。

《皇室战争》虽然以其前所未有的游戏类型开拓全新蓝海市场进而制霸榜单,但游戏的挖坑也是通过开箱子、抽卡等手段进行卡牌养成来进行的,只是它在竞技平衡性的控制把握得比较好,即使花钱再多提升的优势也不是那么明显,因此才取得全球市场上的成功,不过这也从侧面给予国内厂商一种启示,即卡牌手游如果能够保证吸引力,就可以通过合理的卡牌养成手段,成为吸金利器。

我们看到,尽管卡牌市场确实早已成为红海,但从榜单上表现坚挺如昔的卡牌旧作以及冲劲十足的卡牌新品来看,唯有强IP(如《火影忍者》、《航海王》、《七龙珠》、《拳皇》)+大厂(如腾讯、胜利游戏、游族网络)发行的产品才能取得真正突破。可见,在《皇室战争》这款火爆新品的带动下,拥有经典日漫等强IP的卡牌手游有望将迎来一次逆袭的浪潮,这也是精品化、大作化趋势再次成为主旋律的一个表现。

在MMO与卡牌市场以外,策略游戏领域由于腾讯等巨头尚未实现垄断,因此也是一能让所有厂商公平竞争的领域,但优秀策略游戏的制作门槛比较高,没有足够的积累很难玩得起来。

Q2大厂布局下,MMO、卡牌、策略三大领域有望成就热点市场

综上分析,当前形势下手游行业格局的颠覆即将到来,在MMO、卡牌与策略方面将会是今后主要的市场热点。这与2016年GMGC上胜利游戏COO李维从兵法的角度解读了胜利游戏如何在产品大对决时代里坚持“大 IP+大研发+大发行“的战略, 并表示胜利游戏看好“卡牌、MMO、SLG”这三种类型产品今年在市场的表现不谋而合。

Q2已至,在经历了Q1重磅产品数量相对偏少的产品淡季后,手游行业又呈现出一派欣欣向荣的景象,以腾讯、网易、胜利游戏等大厂在产品储备与IP生态方面均有重大布局,随着大厂的逐渐发力,已为将要发起的硬仗吹响了冲锋的号,也意味着Q2将会迎来更为激烈残酷的产品竞争,但大浪淘沙,洗尽铅华无数,如果跟不上形势的变化,那就很有可能会被淘汰出局。

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