国际版UI设计的差异化浅谈(二)

发表于2016-03-08
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自研游戏产品欧美国际化改版对UI的影响

大家好,我就是那个“下回分解”啦。我来接力小晴美女的上一期关于版本国际化的话题。上回讲到国际版UI设计的差异化(一)接下来我们一起讨论下国内产品走向欧美市场可能需要关注的一些细节差异化。

  中国大陆已经成为全球最大的网游市场,在这片土壤里,大批网游公司孕育而生、高速发展,短短几年时间腾讯、网易等一些公司规模已经跻身世界前列。之前我们做了一系列和世界接轨的工作,从海外授权到直接运营,从海外合作到直接收购,中国网游公司不断的接触世界。  然而现在我们更多的需要将自己的游戏推出去,自研游戏即将准备与世界接轨进入国际市场,在这种背景下,作为UI设计师的我们也需要改变自己,做好准备迎接挑战。国际市场比较大,范围很宽,之前团队的小伙伴们就这个话题作了一系列的讨论,这里我仅就欧美地区的国际化改版结合小伙伴们的结论做一点分析和整理。

  欧美市场与中国市场最大的差距在于核心受众群的改变,作为一枚以用户价值为依归的鹅场设计尸,首先应该分析清楚欧美玩家们的喜好,习惯等。人群的习惯价值取向永远受文化背景与环境的影响。由于文化的差异,国内玩家注重社交、关系,喜欢各种各样的游戏活动,在欧美文化中会有崇尚个人主义的思想,比较有英雄情节,探索精神。

这些体现到游戏里面,欧美的玩家们欧美更注重故事题材包装,关注游戏世界观,注重为什么和正在干什么,喜欢挖掘产品,不怕学习成本高。

国际化其实也是一种本地化,成功的本地化主要就迎合当地玩家审美和操作习惯。在操作上来说,国内用户多不喜好学习成本高,因而大部分功能都集中在大厅,操作模块比较容易细碎化。同时策划偏向把内容都给玩家呈现出来,有可能造成功能点太多、信息太冗长。

国外游戏大部分做法都是简练干净的入口,主要反映出国外玩家更喜欢线性操作,他们愿意去往下挖掘产品,喜欢系统简单逻辑性强。

这里交互设计尸们需要更多得去做一些简化系统,给界面分层级,去掉简单的操作指引,结合用户习惯对操作进行调整等。

在审美和视觉上来说,现今欧美主流市场的设计流行趋势主要有扁平、层次清晰干净、动效高级、细腻等特点。如英雄联盟、混沌与秩序、炉石传说等等

扁平化在欧美市场有很高的接受度,同时他们他们对于代入感很注重,喜好世界观强的表现形式,如LOL的几版改版都是从游戏阵营为出发点,海克斯科技精致的金属花纹,流动性光晕,体现了它独有的特点。


炉石传说虽然不是扁平风,但故事感和背景感非常强,表现细腻,风格独特。

deathwatch超简洁扁平风,注重UI特效的表现,增强代入感。

 实际过程中,还需注意英文相对中文一般比较长,在界面和通用控件中呈现需要注意是否能承载下来,这方面就得考虑UI的延展性,图标的使用上面也需注意,在做国际化版本时要重新审视当前中文版本的所有图标是否够国际化,是否能被欧美玩家理解。

  独立的分析一定是不够完善的,最重要的是详细的竞品分析和市场调研,可以的话先做些小规模的测试,观察玩家的用户习惯,从交互层面做改动,再从视觉层面调整。

  UI的角度反推产品可以看出,双方审美差异化还是很大的,同时英文版的品牌塑造跟重新包装和人物形象的欧美化都是有必要的。

参考:这几年本地化最大的成功案例《Heroes Charge

最后感谢zolosongneiltan两位大神的指点与团队小伙伴们的支援。

差点写掉一句话:欲知后事如何,且听下回分解。^@^

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