商业化游戏设计:避免山寨

发表于2015-11-18
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原文来自:gamasutra

翻译:GR

免费游戏的易于上手降低了玩家的准入门槛,另人着迷的游戏体验强劲地驱动着游戏设计中的商品化。与以前相比,越来越多地人可以以相对较少的代价制作游戏,山寨游戏如雨后春笋般地出现。在这篇文章讨论这种现象对商业化游戏设计意味着什么、我们应该怎么做。

什么是商业化游戏设计

在商业术语中,商品化行为发生在一个独一无二的物品变成了在消费者眼中不在唯一的商品的过程中。当物品变成商品后,商品之间唯一的区别就是商品的价格了。

在商业化游戏设计中,我们同样可以这样认为。《Tetris Attack》、《宝石迷阵》、《糖果粉碎传奇》这三个游戏就是游戏商业化的一个例子。如果愿意,我们可以在一年内的每一天里玩三局不一样体验的游戏。尽管这三个游戏的动画和评分系统有着细微地区别,但剥离这些后,我们会发现,从设计核心上来看,他们完全是一样的游戏。但它们之间并没有形成竞争,这三个游戏都各自取得了惊人的商业成就。

许多人认为移动游戏市场的激烈竞争导致了游戏价格的不断走低,最终导致了免费游戏的出现。这样一个有趣的现象出现了:如果有人制作了一个游戏并试图将它卖掉时,就会有人制作一个这样的免费游戏。因为消费者更偏向于免费,因此在付费版本与免费版本中,后者会更加畅销。

看个例子,《小三传奇》,如果你经常关注游戏产业或者访问游戏新闻网站的话,你应该听说过这个游戏,一个畅销的付费下载的解迷类游戏。

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最近两个星期《2048》的排名

《2048》现在占据着免费下载榜的榜首位置。像《飞翔的小鸟》一样,它被报纸等主流媒体广泛报道。

它与《小三传奇》是如此的相似,两者有着一个相同的游戏设计。《小三传奇》创造了游戏玩法,但消费者却并不在意这一点,他们仅仅只是从商品的角度比较二者的价格:《小三传奇》的价格是1.99美元,而《2048》是免费的。免费版本会得到更多媒体和流行文化的关注,仅仅是因为它是一个优秀的游戏的免费版本。当每个人都在讨论并下载试玩《2048》时,网络效应就产生了,《2048》的玩家数量势必会比《Threes》多出很多。

这公平吗?这个问题本身就是一个无关紧要的问题。这种现象已经在APP Store反复上演很多年了。通过提供免费的版本,提供能量系统的门玩法,《Ruzzle》的山寨版本让玩家玩他们愿意玩的时间,只是在游戏的界面加入了一个广告条。哪个游戏的排名更高呢?这两个游戏都是《Boggle board》的山寨版本。这就是市场,这就是聪明的商人所做出的正确行为:如果我们做了一个游戏,并且我们认为这个游戏是一个商品,那么我们就应该将这个游戏免费,我们还有能比这更好的做法吗?

如何赢得战争

作为商品的游戏的最大问题在于游戏内玩家没有投入资源。玩家可以在一年内每天都玩《小三传奇》,然后在第366天时去玩《2048》。也许《小三传奇》提供了一个在玩家进入游戏时游戏崩溃的版本,导致玩家下载《2048》,并取代《小三传奇》.对于玩家来说,这就是失之东隅、收之桑榆,玩家在一年时间内末在《小三传奇》中取得进展,那么为什么不试下《2048》呢,而且在《小三传奇》中的游戏经验可以很快速地转移到《2048》上。

《糖果粉碎传奇》、《泡泡女巫佐贺》以及其它最最成功的游戏都使用了共同的商业化设计,它们在游戏中提供了一个超越游戏本身的元素,这个元素会迫使玩家向游戏“投资”。一个玩家在《糖果粉碎传奇》中用一年时间达到了132级,如果该玩家转到某款《糖果粉碎传奇》的山寨游戏时,该玩家需要从1级开始!

 

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