以《飞车周末》为例浅谈游戏视频内容运营

发表于2015-09-20
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        我是一名视频责编,与腾讯游戏下的几款端游和手游产品做过合作游戏视频内容的产出,今天想写一篇内容,以《飞车周末》为例,分享一下(专业性)游戏视频内容的一些个人心得,权当思路讨论,欢迎大家吐槽。

一、游戏视频内容是什么?

       百度百科的定义如下:游戏视频就是在游戏中,录制事先弄好剧本等的视频。在我个人的定义里,游戏视频是主题是游戏,产生的内容与游戏有关的视频,游戏视频范畴很广,包含纯游戏画面、游戏画面+后期剪辑、游戏栏目、真人拍摄类(节目、电影、剧等)等类型的娱乐内容载体。

二、《飞车周末》节目简介

       节目名称:《飞车周末》

       所属游戏:《天天飞车》(手游)

       更新频率:每周一期,每周五更新

       每期时长:68分钟

      主要内容:娱乐脱口秀+新版本内容测评

      播放量:腾讯视频单平台总播放量426.4万(平均7.9万/部)

三、《飞车周末》给谁看?(用户分析)

       手游由于生命周期较短,我们在节目策划的过程中,会把节目以季作为单位,一般1季是10期,每10期进行一轮数据分析总结,用来优化节目的内容。要做节目,首先需要了解哪些人想看他(或者说给谁看),那么用户的分析必不可少,由于节目前期和游戏产品的合作不甚深入,所以只能用第一季的数据来作为引导,分析后续季节目的策划方向、节目的受众群会不断趋向于稳定,现用最近90天腾讯视频的数据来给大家分析《飞车周末》节目的用户群。

       1.玩《天天飞车》关注游戏动态的玩家

      这点对于任何游戏来说都是一样的,在此就不做展开分析了

      2.使用移动设备看视频的玩家

      从数据和播放量来源显示,《飞车周末》的用户更多会在移动设备上观看视频,很多用户玩手游的原因是不想开电脑,与数据反馈是吻合的,手游用户和手游视频用户的设备使用习惯,有着较高的重合度。

   

          

      3.三十岁以下的男性用户

       我们玩腾讯系游戏的时候,经常会有这样的词汇”小学生“、”没毕业“等等,从《飞车周末》观众群性别和年龄分布中也很好体现了这一点,这样节目的文案尤其是开场的脱口秀,就需要非常贴合这类用户的口味,吸引他们观看更长时间。

     

       4.午休和睡前看视频的用户

       从视频观看时间看,从11-12点产生了一个峰值,并在之后的时间段成平缓上升趋势,到22点产生了新的峰值,一个是午休时间,而另一个则和第2点吻合,睡前拿着移动设备看内容。

     5.有流量。网络较为发达地区的用户

       《飞车周末》的用户主要集中在广东省的一些主要城市,这类城市一般网络比较发达,送移动数据流量的运营活动较多。

     

四、怎么去做《飞车周末》?

       1.每一季策划的制定?

       其实飞车周末做到了第五季,节目的策划只大改过一般,第一季到第三季的策划内容是结合大神玩家做客节目介绍高端攻略,到了第四季和第五季的时候,成为了新版本道具的测评节目。这样的策划内容主要有以下几点原因:

        (1)技术决定游戏收益

         飞车作为一款竞速类手游,每局结算的收益,直接回影响到用户购买游戏内的道具,节目前期以攻略为主导,就是为了让更多的玩家获取更多的游戏金币收益,以更好的购买游戏中的道具。当道具需求达到一个平缓阶段的时候,玩家就需要去了解更多的新道具了,而第一到第三季的节目,主要讲的是游戏的基本操作,这些内容并不会因为道具的更新而发生变化,新手可以从第一期看起。更高阶道具的引导,就成了后续的节目主导内容。

        (2)游戏项目获取玩家反馈,优化运营策略

        现阶段的《飞车周末》节目的内容,都是随着新版本的玩法或道具,同步发布的,而同步发布的好处在于,更好的引导玩家去了解新内容,同时游戏项目可以最及时的通过内容作为渠道,获取到更多用户的反馈信息,用于优化游戏运营。

       (3)贴合玩家审美

        我们了解用户群以后,就需要对内容方向进行确定,我们采集了很多非游戏节目的样本,发现脱口秀的节目播放量非常高,且用户群与手游节目的收视用户群重合度很高,就形成了脱口秀+游戏内容的节目形式。脱口秀可以快速吸引玩家研究,让他产生看节目的兴趣,而之后的游戏内容介绍则很好的贴合游戏做了内容表达。

       (4)更新频率固定,视频内容小快灵

        更新频率固定是必须的,因为这会逐渐养成用户的一个收视习惯,让他固定在每周的周末去观看节目,而视频内容小快灵,则是我自己总结的,小,内容短小,时间不长,控制在6-8分钟,从平均播放时长数据来看,基本上都能看完;快,节奏快,视频不拖沓每秒都有信息内容;灵,内容优质,玩家看完之后有所收获。

        

       这样《飞车周末》的策划随着以上几点思考就基本制定好了。

       2.每期节目文案的制定

        从流程图来看非常的简单,在每期文案制作的前期,游戏项目指明制作方向,解说主要负责脱口秀,大神主要负责技术指导或者对道具的测评,《飞车周末》也曾经与SKY车队等游戏知名车队进行合作,文编主要负责美化内容。而责任编辑则主要负责对于内容的把控,以及给到游戏项目时的精准性,游戏项目方面的审核主要在于修正一些可能产生负面影响的内容,最终进入到节目视频制作环节。

       3.视频节目的制作及成片

       

       纵观视频制作,其实在文案确认以后,基本上就没啥难度了,解说负责配音,大神负责素材产出,后期负责剪辑。

       下面要重点来说下责编的大数据审核,对于精品栏目,我们会对其从多个维度进行视频评估(这个数据模型还在不断优化中),评估原则为主观判断30%+客观打分70%,主管判断在于直接体验,好看不好看,有30分的权重分可以进行打分,而客观打分,包括了,画面整体结构是否合理,字幕是否有错别字,BGM是否河蟹等从视听角度的客观评价分,不同类型的维度也不同,共有70分,得出最终的评级 ABCD四个等级.

      A(85分以上),优质,可以打造IP的节目

      B75分以上),良好,可用于多渠道推荐的节目

      C65分以上)一般,可以发布

      D65分以下)需要修改

      一般来说,精品节目在策划阶段,不太会出现D级的现象,但脱离游戏本身或者内容空洞,可能会导致节目质量的下降,所以需要数据提供导向,哪里不好,就补强哪里,到目前为止,飞车周末的平均分是79.1分,不能算得上A类节目,但也是B+级别,可能评分的随着评分的规则优化,和节目质量的提升,《飞车周末》形成一个天天飞车IP下的衍生栏目IP,也未尝不可能。

      游戏项目的审核时必须的,因为视频内容传播量广,出现问题容易产生负面影响。

      完成以上流程,一期节目就发布啦。

五、《飞车周末》的玩家社群化运营

       引用几张企鹅智酷的移动社群调研报告(附件我也上传了,大家可以下载),从移动社群的使用情况来看,与移动端看手游视频的用户信息重合度高,也说明了内容的观看渠道很大一部分来自于移动社群,而游戏社群在腾讯兴趣部落这一类型的社群里占了很高的比例,我们不容忽视的游戏移动社群发展,不仅手游如此,端游亦是如此,在此个人提出几个运营点(由于个人是运营新人,欢迎大家探讨)

        1.文图与视频结合

        文稿在视频制作初期,是有用的,但不是视频做完文稿就没有价值了,社群的主流浏览内容,还是文图,配合文稿加上视频,可以提高玩家对视频的理解。

       2.多社群平台发布

        每个玩家都有自己的社群使用习惯,有的喜欢用兴趣部落,有的喜欢贴吧,有的则喜欢微社区,所以多个平台发布时很有必要的,用来满足不同用户的习惯,提高曝光量。

       3.视频内外的玩家互动

        视频内的玩家互动,是目前正在攻坚的难题,是否随着VR技术的进步,虚拟现实技术可以使得游戏视频也可以玩起来,视频外的互动还是现在的主要互动方式,玩家会通过社群给视频内容,以及游戏本身的内容反馈建议,这些反馈对于视频内容制作方和游戏项目来说,很多是非常具有价值的,这样也提升了内容的价值。

       个人认为,游戏内容的社群化运营,一定是未来的趋势,从玩家出发,链接游戏开发端,从游戏项目联合内容平台产出优质内容,最终再回归到玩家的生态形成,需要社群运营的支持。

六、未来游戏视频的发展(开脑洞)

    说了这么多,最后也该丢一些脑洞出来,大家可以随便喷

       1.观看外设提升视频制作需求?

       随着VR技术,体感技术,5D等高新技术的逐渐城市,大家的观看体验也不断在优化,结合高新技术的游戏栏目,是否会是一个趋势

      2.视频内容产品化?

       前面我也讲用大数据来做视频,以后的游戏视频可能是产品级的,甚至会有自己的IP,但这点可能和游戏本身的寿命和用户量有关。

       3.更好的视频内互动体验?

       在特定的时间段,我在视频里可以和解说直接在线交互?我看视频还能实现一键叫外卖等视频内的互动体验,是我们值得去思考的问题。

七、做游戏视频也很好玩

       或许很多人会说,你不就是做游戏视频的吗,但其实可以称作游戏栏目制作人(游戏视频的产品经理),产品级的游戏视频内容,在行业内还是少数,更别说IP了,但是我相信未来一定会有。

     也许游戏视频只是游戏内容运营的一个很小的分支,但做游戏视频内容确实是一件很有成就感的事情,就在于你怎么做了。

     本文就说到这儿,欢迎大家交流。

                                                                                                                                            怀空居士

                                                                                                          (就职于龙珠视频,原PLU视频互动平台)

                                                                           2015.9.20



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